夏日熱點看這里！東南亞夏季運營指南一網(wǎng)打盡！

炎熱夏季火熱來襲，東南亞的持續(xù)高溫也令跨境電商的熱情不斷火爆，再繼6.6大促大促之后，不少夏季的營銷趨勢如熱浪般涌現(xiàn)，于跨境電商商家而言，打造好各國站點標簽關鍵詞，針對不同站點的消費習慣采取差異化、定制化的運營策略，一直以來都是東南亞電商的制勝法寶！

被泰國女星Lisa帶火的 “Labubu”、擁有美麗精神狀態(tài)的菲律賓、雨季出行需求暴漲的越南……本期讓我們一起來探索學習東南亞各國夏季關鍵詞和關鍵運營策略吧！

泰國站點在這個夏天更注重的情緒消費，比起產(chǎn)品自身所具備的功能屬性，產(chǎn)品所帶給消費者個人的情緒價格被更加重視起來，泰國本地的年輕人也越來越重視通過“情緒消費”或是“悅己消費”來去除身上的“班味”。

對于泰國人來說，一周七天有七個守護神，每個守護神都代表了不一樣的顏色，因此在一些發(fā)箍、發(fā)夾、配飾等小物件上“多巴胺”的配色設計在泰國站點更容易提高商品的客單價。近期，文娛IP在泰國站點爆火，無論是來自泡泡馬特的頂流“拉布布”，還是以舞蹈視頻火出圈的“黃油小熊”，包含IP玩具產(chǎn)品在內(nèi)，其周邊衍生品以及關聯(lián)產(chǎn)品的銷售趨勢隨著夏季的高溫火熱上升。

越南消費者的網(wǎng)購熱情不斷高漲，根據(jù)尼爾森越南的數(shù)據(jù)顯示，2024年平均每月網(wǎng)購次數(shù)翻番至4次，是2023年調(diào)查的兩倍，網(wǎng)購成為越南本地日常購物的新趨勢。因此當下越南地區(qū)的網(wǎng)購消費更聚焦于家庭日常生活必須品、百貨雜物為主。

每年的5月至10月是越南的雨季，“雨季出行”是近期越南站點2024夏季的重要消費場景，結(jié)合生活必備的消費需求，包含摩托車用雨衣、涼拖、蚊蟲防護等在越南市場更為暢銷。同時越南消費者也非?？粗禺a(chǎn)品的“一款多用”功能，例如變色+折疊的太陽鏡、防水摩托車手機支架等，在基礎功能上再拓展出豐富的拓展功能更能吸引當?shù)叵M者。

了解當?shù)氐奈幕曀住⑸鐣h(huán)境對于進入跨境電商商家來說是推進商品本地化的重要舉措。 “東西結(jié)合”是菲律賓文化的重要特征之一；與東亞的「內(nèi)卷文化」不同，受歐美文化的影響，在菲律賓人們更多的奉行「享樂主義」，節(jié)慶節(jié)日也較為豐富，喜歡舉辦各類家庭聚會派對，因此一些庭院裝飾、手工DIY制品的銷量常年居于高位。人們通過園藝、手串DIY等獲得心靈的治愈，這美麗的精神狀態(tài)著實令人羨慕。

25.7歲的平均年齡使得這個美麗的島國呈現(xiàn)出高度年輕化的消費特征，可愛風的設計元素更容易吸引他們的眼球。同時，“愛上網(wǎng)”已經(jīng)是菲律賓年輕人的代名詞，根據(jù) Atlas VPN 報告顯示，菲律賓人每天平均花費9小時14分鐘瀏覽互聯(lián)網(wǎng)，位居全球第三，因此迅速反應當?shù)厣缃幻襟w流行趨勢是把握菲律賓站點的關鍵！

帶上降噪耳機沉浸在個人的音樂世界中，從而隔斷與外界的聯(lián)系，建立起一個微妙的私人空間，這樣的經(jīng)驗想必大多數(shù)都市人都能感同身受，同樣對于馬來西亞人來說，耳機己經(jīng)成為了大家出門在外建立私人空間的必需品，近年來由于高壓的工作環(huán)境，建立起獨立的個人空間的需求在馬來西亞也越來越高，同樣手機防窺膜、安全攝像頭也有不錯的熱銷趨勢。

注重健康的馬來西亞消費者，從戶外運動與衛(wèi)生防護兩個方面雙管齊下，運動方面夏季水上運動的選擇更為豐富，因此這款能夠適應游泳、潛水、沖浪多種夏季熱門運動的防水沙灘襪鞋頗受運動愛好者的歡迎；運動之余，對于身體和健康的防護也同樣重要，因此減震鞋墊、足跟止痛劑、腳癬皮炎藥膏等都是馬來西亞潛力較高的機會品類。

2023年，新加坡國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）首次突破了5000億美元大關，達到了5013億美元，人均GDP穩(wěn)居東南亞第一，更是東南亞地區(qū)唯一的發(fā)達國家。新加坡其高度發(fā)達的經(jīng)濟與高素質(zhì)的就業(yè)人口，也使得該地區(qū)的電商市場生機勃勃，對于提供高質(zhì)升級品的商家來說，是不可忽視的重要站點之一。

新加坡當?shù)叵M者受到品牌效應的影響極高，商家們更需要關注國際大牌的市場動向、新品發(fā)布等行業(yè)資訊做出積極反應。例如3C大牌新品推出的配件、運動服飾高端品牌的設計元素參考等。同時，品質(zhì)與產(chǎn)品升級是新加坡消費在進行購買決策的重要因素，因此配和自動化、符合人體工學構(gòu)造、濕面朝內(nèi)的這款遮陽雨傘在夏季熱銷品中脫穎而出。

封面/圖蟲創(chuàng)意

（來源：Lazada東南亞電商）

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