巴黎奧運(yùn)開賽日來啦！這些賽季熱點(diǎn)選品火力全開！

昨日，巴黎奧運(yùn)會迎來了第一個比賽日，各國的運(yùn)動健兒馳騁法蘭西，在這充滿浪漫、包容、猶如薰衣草田般的紫色運(yùn)動場上大放光彩，為國爭光！奧運(yùn)會作為四年一度的國際頂級體育盛事，一直是時下流量和話題的關(guān)鍵風(fēng)口，對于跨境商家而言，如何能夠把握趨勢“乘風(fēng)”而上？爆單奧運(yùn)？

本期將從介紹奧運(yùn)賽事熱點(diǎn)出發(fā)，圍繞東南亞地區(qū)的熱銷品類人群畫像、關(guān)鍵屬性詞維護(hù)優(yōu)化，并給出大家在選品上的意見參考。

從7月24日開賽，到8月11日閉幕，為期18天的巴黎奧運(yùn)會賽程將為電商市場帶來眾多不可忽視的流量高峰，這次小編將充當(dāng)奧運(yùn)課代表，針對奧運(yùn)爆發(fā)期和延續(xù)期，為商家朋友提供關(guān)鍵的運(yùn)營要點(diǎn)，把握奧運(yùn)熱點(diǎn)商機(jī)！

需要注意7月26日是本屆奧運(yùn)會的開幕日，這將迎來第一波話題高峰，商家們需要提前檢查好爆品搜索關(guān)鍵詞，店鋪氛圍裝修和爆品庫存量，為第一波流量做好承接工作，時刻應(yīng)對各站點(diǎn)的參賽情況和獲獎表現(xiàn)，把握關(guān)鍵熱點(diǎn)趨勢，挖掘流量突破口，乘勢而上。

而在8月11日奧運(yùn)閉幕式之后，將迎來流量延續(xù)期，也是賣家朋友收割后續(xù)流量銷量的關(guān)鍵時間點(diǎn)，需要持續(xù)關(guān)注相關(guān)IP周邊衍生品的熱度流量，特別是紀(jì)念產(chǎn)品等，需要注意的是IP相關(guān)產(chǎn)品需要提前獲得商標(biāo)授權(quán)，把握關(guān)鍵熱點(diǎn)事件并收割滯后銷售情況。而后期的數(shù)據(jù)復(fù)盤也能更好的幫助商家朋友為9.9大促做銜接準(zhǔn)備。

運(yùn)動服飾類目受到巴黎奧運(yùn)會的影響，2024上半年銷量趨勢增長勢頭猛烈，服飾類目除了基礎(chǔ)的運(yùn)動功能之外，更是成為拉高了整個奧運(yùn)賽事“氛圍感”的熱銷品類。運(yùn)動愛好者們紛紛穿上“氣勢十足”的運(yùn)動文化衫來慶祝這四年一度的體育盛宴。

針對奧運(yùn)相關(guān)服飾的消費(fèi)人群，把握好消費(fèi)者畫像，做好產(chǎn)品定位是獲得他們青睞，提高用戶粘性的關(guān)鍵，這類人群大多是圍繞在18-39歲的青年群體，日常喜歡追逐時尚潮流，對體育運(yùn)動有較高的關(guān)注度，往往會有自己熱衷的運(yùn)動賽事，或者是喜歡的運(yùn)動明星。

在選品上，賣家可以參考如奧運(yùn)會徽、吉祥物弗里熱、奧運(yùn)五環(huán)、國家元素、熱門賽事等相關(guān)奧運(yùn)IP。為商品增加關(guān)鍵屬性詞也能更好的提高商品的精準(zhǔn)度，提高轉(zhuǎn)化率；關(guān)鍵詞的選擇上包括“2024巴黎奧運(yùn)會”、“吉祥物”、“霹靂舞”等奧運(yùn)相關(guān)詞語，以及“速干短袖”、“純棉”、“”運(yùn)動衫“等常規(guī)運(yùn)動服飾熱門詞。

羽毛球作為一項全年齡段均可參與、國民度較高的運(yùn)動項目，一直深受廣大東南亞人們的喜愛。作為奧運(yùn)熱門項目，又因?yàn)槠漭^為便利的運(yùn)動方式、親民的價格、場地要求度相對也較低等因素，在東南亞形成了一種“隨地大小打”的運(yùn)動風(fēng)潮。

在東南亞地區(qū)，羽毛球擁有眾多的忠實(shí)運(yùn)動群體，覆蓋各年齡段，在性別上的區(qū)分也不大，男女比基本接近1:1，因此羽毛球相關(guān)產(chǎn)品在各個價格帶都有非常龐大的受眾群體，東南亞各國的需求量也伴隨著奧運(yùn)賽程的到來與日俱增，其中越南地區(qū)的銷售量在五國當(dāng)中更是“遙遙領(lǐng)先”。

在選品上，羽毛球、羽毛球拍和羽毛球手膠的需求較高，一是因?yàn)橛鹈蚝褪帜z作為消耗品更換頻率較高，二是由于其較高的社交屬性，使得各年齡階段的消費(fèi)者均形成各種消費(fèi)熱潮，因此更建議商家以套裝形式售賣。在屬性詞的選擇上，可以選擇突出產(chǎn)品功能的專業(yè)屬性詞，例如全碳素球拍、專業(yè)耐打尼龍球、防滑吸汗手膠等。

水上運(yùn)動一直以來作為夏季奧運(yùn)會的一大特色，深受全球范圍內(nèi)運(yùn)動愛好者的喜愛，截止至第33屆巴黎夏季奧運(yùn)會，已經(jīng)有包含游泳、跳水、水球、賽艇在內(nèi)一共9個水上項目。尤其作為地處熱帶地區(qū)的東南亞各國，水上運(yùn)動在當(dāng)?shù)氐幕鸨潭扔心抗捕茫粖W運(yùn)期間更為各類水上運(yùn)動產(chǎn)品帶來巨大流量。

在品類上，泳鏡、泳帽、泳褲和面罩及其套組需求量較高。與羽毛球相同，水上運(yùn)動同樣也是普及度較高、覆蓋各年齡階段的大眾運(yùn)動，消費(fèi)人群大多集中在8-40歲之間，男女比差異不明顯，因此各類的水上產(chǎn)品可以考慮到覆蓋到兒童、青少年、成年多種人群，根據(jù)不同人群的使用習(xí)慣開發(fā)定制類商品。

沖浪，是2024巴黎奧運(yùn)會新晉的四大項目之一，沖浪運(yùn)動正式加入奧運(yùn)，也代表著有越來越多年輕、充滿活力的體育項目和文化被大眾所接納；于中國商家而言，新銳運(yùn)動的普及也將帶來源源不斷的商機(jī)，沖浪板、充氣漿板等需求不斷加大，其相對應(yīng)的相關(guān)產(chǎn)品，如防水包、手機(jī)防水袋、防水運(yùn)動相機(jī)成為高潛力商品。

高爾夫球?qū)τ趪鴥?nèi)消費(fèi)者而言，貌似是個遙遠(yuǎn)的運(yùn)動項目，但對于東南亞消費(fèi)者來說是相對比較平民化的運(yùn)動，大眾參與度也較高，并且在Lazada 3PF項目的加持下，一些重量范圍在2-5kg的中型長尾商品的優(yōu)勢被凸顯出來。

高爾夫作為較為“大氣”的運(yùn)動類目，主要消費(fèi)群體以白領(lǐng)為主，消費(fèi)水平也較高，是客單價比較高的運(yùn)動類目。比起美觀，東南亞的高爾夫消費(fèi)者更注重高爾夫相關(guān)產(chǎn)品的實(shí)用性，例如便攜的訓(xùn)練設(shè)備，可托運(yùn)的拉桿球包等，商家們可以深挖這類潛力商品的消費(fèi)場景，并在關(guān)鍵詞上突出相關(guān)產(chǎn)品的實(shí)用功能。

以上就是本次奧運(yùn)熱點(diǎn)的推薦的關(guān)鍵品類和運(yùn)營Tips分享啦！ 

封面/圖蟲創(chuàng)意

（來源：Lazada東南亞電商）

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