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TikTok美區(qū)保健市場火爆，新興品牌與頭部達人共舞，潛力商機GlodaStory全解析
2024-07-29 14:14
2024年4月-7日，TikTok美區(qū)保健市場展現(xiàn)出了前所未有的活力與潛力。根據(jù)GlodaStory最新發(fā)布的《TikTok美區(qū)保健市場研究洞察報告》，可以分析出該賽道在北美不僅GMV穩(wěn)步增長，還孕育著眾多新興品牌與熱銷單品，為跨境商家提供了豐富的商機與靈感。

隨著健康意識的提升和生活方式的轉(zhuǎn)變，保健品市場在全球范圍內(nèi)持續(xù)升溫。特別是在TikTok這一新興的社交媒體平臺上，保健品的推廣和銷售呈現(xiàn)出獨特的市場動態(tài)。GlodaStory的最新報告為我們揭開了TikTok美區(qū)保健品市場的神秘面紗，揭示了這一領(lǐng)域的最新趨勢和商機。

保健市場爆發(fā)式增長，Q2累計GMV達$146M

報告指出，TikTok美區(qū)保健市場在Q2累計實現(xiàn)了$146M的GMV，占平臺大盤約9%，類目排名高居第三。這一數(shù)據(jù)不僅彰顯了保健市場的強勁需求，也反映了TikTok作為新興電商平臺的巨大潛力。特別是在4月和5月，得益于明星單品的助力，保健行業(yè)實現(xiàn)了快速增長，盡管6月略有回落，但進入7月后，隨著市場結(jié)構(gòu)的成熟，GMV穩(wěn)步回升，每日出單量保持在$1.6M以上，為商家提供了穩(wěn)定的銷售預期。

TikTok美區(qū)保健市場火爆，新興品牌與頭部達人共舞，潛力商機GlodaStory全解析圖片來源：GlodaStory

價格親民，$10-$30區(qū)間商品最受歡迎

保健市場的商品價格分布顯示，$10-$30區(qū)間的商品最受消費者青睞。這一價格帶不僅滿足了大眾對性價比的追求，也為商家提供了廣闊的市場空間。特別是在5月，這一價格帶的商品銷量迎來高峰，很可能是由于降價促銷活動的推動。

TikTok美區(qū)保健市場火爆，新興品牌與頭部達人共舞，潛力商機GlodaStory全解析圖片來源：GlodaStory

市場競爭激烈，新晉小店嶄露頭角

盡管頭部小店在Q2占據(jù)了60%的市場份額，但行業(yè)頭部集中度正在逐步下降。這意味著更多新晉小店正在通過創(chuàng)新和差異化策略獲得市場認可，挑戰(zhàn)傳統(tǒng)巨頭的地位。對于商家而言，這既是挑戰(zhàn)也是機遇，需要在單爆品紅利消失前，快速找到新的增長點。

TikTok美區(qū)保健市場火爆，新興品牌與頭部達人共舞，潛力商機GlodaStory全解析圖片來源：GlodaStory

頭部達人帶貨效果顯著，粉絲量級成關(guān)鍵

在達人推廣方面，報告揭示了一個有趣的現(xiàn)象：雖然粉絲量級在10K-50K的帶貨達人和視頻最為活躍，但從銷售額來看，粉絲量級在100K-1M的頭部達人貢獻最高。這表明，在保健行業(yè)，頭部達人的影響力和帶貨能力依然不可小覷。商家在選擇合作對象時，應充分考慮達人的粉絲量級和帶貨效果。

TikTok美區(qū)保健市場火爆，新興品牌與頭部達人共舞，潛力商機GlodaStory全解析圖片來源：GlodaStory

藍海商機如何挖掘？三步走戰(zhàn)略助力商家

面對如此激烈的市場競爭和不斷變化的市場趨勢，商家如何找到屬于自己的藍海商機？GlodaStory提出了三步走戰(zhàn)略：首先，識別潛在的增長機會和市場趨勢；其次，分析頭部小店/商品的集中度，評估自身競爭地位；最后，聚焦爆款視頻和推廣達人的表現(xiàn)，評估品類的推廣力度和內(nèi)容創(chuàng)意。

此外，GlodaStory還提供了TikTok&Amazon&抖音三合一聯(lián)動平臺數(shù)據(jù)選品服務，幫助商家快速發(fā)現(xiàn)潛力爆品，搶占市場先機。

總結(jié)

TikTok美區(qū)保健市場的火爆行情為跨境商家提供了前所未有的發(fā)展機遇。無論是新興品牌還是傳統(tǒng)巨頭，只要能夠準確把握市場趨勢、創(chuàng)新營銷策略、提升產(chǎn)品品質(zhì)和服務水平，就能在激烈的市場競爭中脫穎而出。未來，隨著TikTok電商生態(tài)的日益完善和市場需求的持續(xù)增長，保健市場必將成為跨境商家競相追逐的藍海領(lǐng)域。

（來源：Tony玩轉(zhuǎn)TikTok）

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