市場規(guī)模大漲！這個(gè)汽配品類中國賣家優(yōu)勢(shì)大！

eBay平臺(tái)上有很多熱賣的汽配品類，但要說到這個(gè)賽道上的“潛力股”，其中之一當(dāng)屬汽車座椅！目前平臺(tái)上的買家對(duì)汽車座椅的部件和總成產(chǎn)品都有很大的需求，中國賣家生產(chǎn)的產(chǎn)品時(shí)常收到“超出預(yù)期”“材質(zhì)好評(píng)”的熱評(píng)。本期《e洞·見》，我們將聚光燈給到“汽車座椅”，幫助更多賣家看到這個(gè)還尚未完全開墾的高潛力市場！

增長勢(shì)頭強(qiáng)勁

市場需求一路狂飆

座椅是最易被消費(fèi)者深度感知的汽車零部件之一。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前全球汽車保有量超過15億輛，其中美國就占約2.8億輛，平均車齡為12.5年，從龐大的保有量和較高的平均車齡上看，對(duì)乘用車座椅更換和維修的需求將不斷擴(kuò)大。與此同時(shí)，因?yàn)槠囎沃苯雨P(guān)系到用戶舒適度、愉悅度與安全性，在出行文化盛行的海外市場，汽車座椅的升級(jí)消費(fèi)，也成為“有車一族”的“剛需”。

根據(jù)咨詢機(jī)構(gòu)預(yù)測，全球汽車座椅市場規(guī)模將在近年強(qiáng)勁增長，從2023年的701億美元擴(kuò)大到2028年的951億美元，增長超35%。在eBay平臺(tái)上，汽車座椅、座椅套、腳墊等產(chǎn)品常年在熱搜詞中出現(xiàn)，需求量大。

中國制造 “俘獲”老外的心

中國汽配產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)巨大，汽車座椅市場規(guī)模也在不斷擴(kuò)大，出口量持續(xù)增長。尤其是新能源車?yán)顺毕?，中國汽車?nèi)飾產(chǎn)品在行業(yè)帶動(dòng)下，在材料和設(shè)計(jì)方面不斷引入新技術(shù)，有了更高級(jí)別的改進(jìn)。“卷”起來的汽車座椅產(chǎn)業(yè)帶更是從座椅總成到骨架、滑軌、面套等核心零部件，都有質(zhì)和量的飛躍。

并且中國廠商近幾年在生產(chǎn)上不斷迎合不同市場和人群的需求，制造的汽車座椅成品和內(nèi)飾在舒適度和高級(jí)感上已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出許多海外買家心理預(yù)期，市場知名度和影響力日漸擴(kuò)大。

eBay平臺(tái)上熱銷的

汽車座椅相關(guān)品類

汽車座椅是集人體工程學(xué)、機(jī)械驅(qū)動(dòng)和控制工程等為一體的系統(tǒng)工程產(chǎn)品。在eBay平臺(tái)上，這些部件都是非常受歡迎的高潛力產(chǎn)品。

市場特點(diǎn)：消費(fèi)屬性加強(qiáng)舒適性與個(gè)性化受重視

座椅對(duì)駕乘體驗(yàn)影響顯著，具備較強(qiáng)消費(fèi)屬性。消費(fèi)屬性提升趨勢(shì)帶動(dòng)整車廠從舒適性、個(gè)性化兩個(gè)維度，依托座椅部件升級(jí)實(shí)現(xiàn)功能升級(jí)，以打造座椅差異化，塑造新賣點(diǎn)。

當(dāng)前，消費(fèi)屬性提升趨勢(shì)帶動(dòng)座椅舒適性和個(gè)性化不斷升級(jí)。舒適性方面，包括通風(fēng)、加熱、按摩、多向調(diào)節(jié)、零重力、電動(dòng)調(diào)節(jié)記憶等功能；個(gè)性化方面，包括附屬件、高級(jí)面料、音樂頭枕、智能互聯(lián)等。

不同消費(fèi)層次的汽車座椅拓展方向：

適合年輕一代的基礎(chǔ)配置

主打性價(jià)比，可以拓展基礎(chǔ)車型座椅的向上增配功能部件；

面向大眾的經(jīng)典配置

增加座椅調(diào)向及通風(fēng)、加熱等升級(jí)功能；

尋求舒適的高端配置

真皮等高端面料受到熱捧，可以圍繞舒適性（按摩、零重力）、娛樂性（音樂座椅）打造賣點(diǎn)；

滿足多場景需求的個(gè)性化配置

更加精細(xì)化、個(gè)性化配置，如肩部調(diào)節(jié)、可覆蓋更多細(xì)分用車場景（商務(wù)、社交、家庭、出游等）的個(gè)性化座椅，同時(shí)突出豪華定制工藝。

出海趨勢(shì)洞察：豪華配置、智能化、多功能化

隨著汽車座椅消費(fèi)屬性的進(jìn)一步增強(qiáng)以及人們對(duì)乘車體驗(yàn)要求的提升，這幾大趨勢(shì)值得關(guān)注！

豪華配置

在保證汽車強(qiáng)度和安全性能的前提下，更高端的材料的應(yīng)用和生產(chǎn)工藝的優(yōu)化改進(jìn)，能滿足年輕一代車主對(duì)精致愛車的想象。  

智能化

更加精細(xì)化、個(gè)性化配置，可覆蓋更多細(xì)分用車場景（商務(wù)、社交、家庭、出游等）的個(gè)性化座椅，有根據(jù)乘客的體型和喜好自動(dòng)調(diào)整座椅位置和角度等功能，同時(shí)突出定制工藝。

多功能化

汽車逐步由通行屬性向娛樂屬性、工作屬性、社交屬性等方向發(fā)展，在汽車座椅上實(shí)現(xiàn)音樂、游戲、按摩等多功能的集成，有助于海外車主們打造一個(gè)能“說走就走”的第二個(gè)家。

如果您在拓展汽配品類有任何疑問，歡迎留言告訴我們～

數(shù)據(jù)來源

[1]https://cn.gii.tw/report/tbrc1392488-automotive-seats-global-market-report.html

封面/圖蟲創(chuàng)意

（來源：ebay）

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