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2024-08-06 16:51
在競(jìng)爭(zhēng)激烈的寵物市場(chǎng)中，克隆寵物玩偶無疑是一個(gè)相對(duì)小眾但充滿深意的領(lǐng)域。不同于其他品牌主要聚焦于寵物萌趣與治愈價(jià)值的展現(xiàn)，寵物定制用品品牌CUDDLE CLONES敏銳地捕捉到了寵物離世后寵物主內(nèi)心的情感空缺，推出克隆寵物玩偶成功“破圈”，并實(shí)現(xiàn)高溢價(jià)銷售。點(diǎn)擊免費(fèi)查看寵物指南合集
（來源：CUDDLE CLONES官網(wǎng)）
經(jīng)過多年市場(chǎng)深耕與需求挖掘，CUDDLE CLONES將產(chǎn)品線拓展至寵物形象定制服裝、毛絨拖鞋、馬克杯、搖頭娃娃、手機(jī)殼等日常用品。比如鎖定喜歡打高爾夫的養(yǎng)寵人群，CUDDLE CLONES推出了高爾夫系列，包括球桿頭套、帶寵物標(biāo)志的球標(biāo)及定制印刷高爾夫球等。在滿足用戶曬寵心理和社交需求的同時(shí)，也有效擴(kuò)大了品牌在高消費(fèi)力圈層的曝光與傳播。
真實(shí)用戶評(píng)價(jià)+深度定制，聲量銷量雙爆發(fā)
CUDDLE CLONES網(wǎng)站簡(jiǎn)潔地分類羅列了寵物和各類成品的高清同框照，讓用戶能直觀地感受到產(chǎn)品的質(zhì)量、細(xì)節(jié)和相似度，同時(shí)滾動(dòng)展示六千余條用戶評(píng)論，內(nèi)容真實(shí)可信，記錄用戶與產(chǎn)品之間的溫馨故事。
（來源：CUDDLE CLONES官網(wǎng)）
在產(chǎn)品詳情頁，CUDDLE CLONES為消費(fèi)者提供了便捷完善的購物流程，如自定義寵物種類、尺寸、觸感、姿勢(shì)、五官位置等，還提供修訂、30天免費(fèi)退改等全面的服務(wù)，實(shí)現(xiàn)用戶深度參與，也避免了許多后期退返問題。
目前CUDDLE CLONES獨(dú)立站月訪問量在30萬左右，女性為主要的受眾，占比63.78%，近1/3用戶處在18-24歲年齡段。主要流量渠道來源為自然搜索，社交媒體渠道占11.29%，其中Facebook流量來源占比最大。
感情牌+幽默風(fēng)，差異化社媒策略贏得用戶心
CUDDLE CLONES的營(yíng)銷足跡遍布各大社媒，全網(wǎng)粉絲超370萬，其中TikTok粉絲超130萬，F(xiàn)acebook粉絲為66萬，Instagram粉絲52.7萬，Youtube上超175萬位訂閱者。
在TikTok上，CUDDLE CLONES以情感化內(nèi)容打動(dòng)人心，成功打造多個(gè)億級(jí)流量話題標(biāo)簽。官方賬號(hào)置頂?shù)囊粭l36秒視頻，記錄了6個(gè)“喪寵家庭”收到克隆玩偶后的真實(shí)落淚瞬間，收獲了4360萬播放和360萬點(diǎn)贊。
當(dāng)然，還原度極高的“克隆寵物”也引發(fā)了“在職鏟屎官”購買熱潮，許多用戶自發(fā)上傳自家寵物看到與自己長(zhǎng)得一模一樣的玩偶時(shí)的搞笑反應(yīng)，這些用戶原生內(nèi)容也為品牌帶來了驚人的裂變宣傳效果。
（來源：TikTok）
在Facebook，CUDDLE CLONES選擇走“搞笑”路線，通過發(fā)布趣味視頻、萌寵照片等吸引年輕受眾，配上幽默文字引發(fā)評(píng)論區(qū)討論養(yǎng)寵趣事，并積極回復(fù)互動(dòng)，深化了用戶聯(lián)系。
在YouTube平臺(tái)，CUDDLE CLONES注重品牌形象的塑造與提升，發(fā)布一系列產(chǎn)品制作過程的幕后花絮、用戶故事以及寵物相關(guān)視頻，同時(shí)鼓勵(lì)用戶分享自己與定制玩偶的故事和照片收錄合集，增強(qiáng)用戶黏性。此外，CUDDLE CLONES也積極與YouTuber展開合作，進(jìn)一步擴(kuò)大影響力和提升品牌格調(diào)。
封面來源/圖蟲創(chuàng)意
9月10日，雨果跨境將聯(lián)合CIPS在廣州·中國(guó)國(guó)際寵物水族展覽會(huì)舉辦寵物品類研討會(huì)，重磅解讀寵物品類出海新趨勢(shì)，平臺(tái)官方1V1現(xiàn)場(chǎng)答疑，報(bào)名研討會(huì)即可享展會(huì)門票全免！
（來源：品類出海指南）
