【雨果快報(bào)】亞馬遜宣布8月15日起listing需按要求整改；英國(guó)騷亂失控，物流或受影響

亞馬遜大賣轉(zhuǎn)戰(zhàn)TikTok直播，八小時(shí)進(jìn)賬9萬(wàn)美金

近日，亞馬遜時(shí)尚類目頭部大賣Pacsun看中TikTok社交電商的帶貨實(shí)力，開(kāi)啟了TikTok直播之旅，并取得了顯著成效。在7月下旬，該品牌單周直播GMV超百萬(wàn)美元，還創(chuàng)下了TikTok小店榜和女裝店播榜雙榜一的紀(jì)錄。近期的一場(chǎng)直播持續(xù)8小時(shí)4分鐘，觀看量達(dá)20.86萬(wàn)，銷售額達(dá)9.31萬(wàn)美金。

此外，TikTok美區(qū)和英區(qū)的直播銷售額不斷刷新記錄，展示了海外直播市場(chǎng)的巨大潛力。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)直播電商銷售額未來(lái)三年將持續(xù)增長(zhǎng)，到2031年全球直播電商市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到39017.4億美元。

亞馬遜宣布8月15日起listing需按要求整改

據(jù)悉，亞馬遜發(fā)布通知，從8月15日開(kāi)始，特殊字符、表情符號(hào)以及不合規(guī)短語(yǔ)（如退款保障等話術(shù)）將被限制或刪除，亞馬遜會(huì)利用AI技術(shù)審查并修改listing。此前有賣家詢問(wèn)在標(biāo)題或五點(diǎn)描述中添加特殊符號(hào)的問(wèn)題，實(shí)際上此舉并無(wú)實(shí)際意義且可能浪費(fèi)時(shí)間。亞馬遜羅列了禁用范圍，包括emoji表情、full refund等。

亞馬遜會(huì)給賣家listing修改的建議，更改后的內(nèi)容供賣家審閱，不會(huì)直接發(fā)布，賣家需注意反饋截止日期，若在此日期前無(wú)反饋，亞馬遜將直接改動(dòng)listing；若不同意修改建議，需在下載listing表格后，在“是否接受”欄選擇“不接受”并提交，亞馬遜則不會(huì)自動(dòng)修改listing。

Facebook吸引美國(guó)Z世代，TikTok迎來(lái)美國(guó)嬰兒潮用戶增長(zhǎng)

新的eMarketer美國(guó)消費(fèi)者報(bào)告顯示，F(xiàn)acebook正重獲Z世代用戶的青睞，而TikTok在嬰兒潮一代用戶中的吸引力也逐步上升。這些改變表明雖然兩大平臺(tái)都持有堅(jiān)實(shí)的核心用戶群，但它們也在迎來(lái)新的用戶。數(shù)據(jù)顯示，雖然Facebook整體用戶數(shù)量下滑，但Z世代的用戶量卻出現(xiàn)了意料之外的增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)到2028年，美國(guó)Z世代用戶占據(jù)的比例將從2024年的49.0%（3390萬(wàn)）增加到56.9%（4050萬(wàn)）。

與此同時(shí)，TikTok的Z世代市場(chǎng)已經(jīng)飽和，但在嬰兒潮一代中卻出現(xiàn)了增長(zhǎng)。預(yù)測(cè)顯示，到明年，美國(guó)嬰兒潮一代的用戶將增加10.5%，從870萬(wàn)增至970萬(wàn)。

全球速賣通發(fā)布關(guān)于加強(qiáng)美國(guó)全地形車類商品資質(zhì)管控的公告

根據(jù)美國(guó)相關(guān)法律法規(guī)，結(jié)合全球速賣通平臺(tái)禁限售規(guī)則，為保護(hù)消費(fèi)者安全，更好地保證平臺(tái)商品符合國(guó)內(nèi)外相關(guān)法律法規(guī)規(guī)定，保障平臺(tái)用戶權(quán)益以及促進(jìn)全球速賣通平臺(tái)（以下簡(jiǎn)稱為“AliExpress”或“平臺(tái)”）的持續(xù)健康發(fā)展，AliExpress將對(duì)售往美國(guó)的全地形車商品加強(qiáng)資質(zhì)管控。

Flipkart在班加羅爾推出“Flipkart Minutes”快速商務(wù)服務(wù)

電子商務(wù)巨頭Flipkart在班加羅爾推出“Flipkart Minutes”快速商務(wù)服務(wù)，覆蓋高鐵沿線、貝蘭杜爾及創(chuàng)業(yè)中心等多個(gè)區(qū)域，服務(wù)擴(kuò)展至公司員工外更廣泛用戶。

用戶可在8-16分鐘內(nèi)通過(guò)母應(yīng)用程序訂購(gòu)雜貨、電子產(chǎn)品等，與Zepto、Blinkit等競(jìng)品速度相當(dāng)。Flipkart為99盧比以上訂單提供免費(fèi)送貨，每單加收5盧比平臺(tái)費(fèi)，并承諾若體驗(yàn)不佳，用戶可取消訂單。公司還計(jì)劃節(jié)日期間設(shè)立約100家暗店以加速物流。

此舉旨在吸引和擴(kuò)大用戶基礎(chǔ)，并據(jù)稱將先在部分地區(qū)穩(wěn)定服務(wù)后逐步擴(kuò)大規(guī)模。Flipkart高級(jí)副總裁赫曼特?巴德里已接任快速商業(yè)部門負(fù)責(zé)人，引領(lǐng)此領(lǐng)域發(fā)展。

Ozon和Wildberries俄羅斯市場(chǎng)的份額從 75% 增長(zhǎng)到 85%

根據(jù)俄羅斯電子商務(wù)銀行T-Bank eCommerce的最新研究顯示，俄羅斯兩大電商巨頭Ozon和Wildberries在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的主導(dǎo)地位進(jìn)一步得到了鞏固。去年,兩家公司自提點(diǎn)的市場(chǎng)份額合計(jì)從75%增長(zhǎng)至85%，反映出它們對(duì)俄羅斯電商市場(chǎng)的影響力持續(xù)擴(kuò)大。

研究數(shù)據(jù)顯示,與Ozon和Wildberries專門合作的個(gè)體經(jīng)營(yíng)者數(shù)量分別增長(zhǎng)了53%和55%，合作收入大幅增長(zhǎng)，證明與這兩家平臺(tái)合作對(duì)于個(gè)體經(jīng)營(yíng)者越來(lái)越具有吸引力。此外，同時(shí)擁有多家電商平臺(tái)自提點(diǎn)的經(jīng)營(yíng)者收入更高，進(jìn)一步體現(xiàn)了Ozon和Wildberries的優(yōu)勢(shì)地位。兩家公司均表示將繼續(xù)擴(kuò)大自有自提點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)，以增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。

Meta宣布取消所有新廣告系列的詳細(xì)目標(biāo)排除選項(xiàng)

Meta近期宣布取消所有新廣告系列的詳細(xì)目標(biāo)排除選項(xiàng)，以提升廣告效果。這一決策基于Meta系統(tǒng)的自我優(yōu)化能力，發(fā)現(xiàn)詳細(xì)的定向排除實(shí)際上限制了廣告性能。

Meta數(shù)據(jù)顯示，移除這些排除項(xiàng)后，廣告活動(dòng)的每次轉(zhuǎn)換成本中位數(shù)提高了22.6%。該變動(dòng)將于2025年1月31日全面生效，但現(xiàn)有營(yíng)銷活動(dòng)不受影響。Meta強(qiáng)調(diào)，廣告主仍可使用其他排除選項(xiàng)，并展望廣告創(chuàng)建的全面自動(dòng)化未來(lái)，僅需輸入產(chǎn)品URL，系統(tǒng)即可自動(dòng)生成優(yōu)化廣告。盡管此舉看似反直覺(jué)，但Meta的人工智能系統(tǒng)憑借大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，或能帶來(lái)更好的廣告效果。

英國(guó)騷亂失控，物流或受影響

英國(guó)近期發(fā)生嚴(yán)重騷亂，暴力游行示威、斗毆事件在全國(guó)各地爆發(fā)。起因是默西塞德郡南港鎮(zhèn)三名女童遭持刀襲擊后，極右翼分子煽風(fēng)點(diǎn)火。利物浦、曼徹斯特、貝爾法斯特等地的商店遭到砸搶和縱火，警察壓力巨大，多地警局崩潰，首相官邸附近也發(fā)生暴力騷亂。

首相斯塔默緊急召開(kāi)內(nèi)閣會(huì)議，誓言嚴(yán)懲騷亂者，法庭24小時(shí)待命，并準(zhǔn)備動(dòng)用AI和人臉識(shí)別技術(shù)。暴力沖突可能導(dǎo)致英國(guó)主要職能機(jī)構(gòu)業(yè)務(wù)變緩，物流受影響。提醒近期赴英人員關(guān)注局勢(shì)變化，合理安排出行。

YouTube測(cè)試畫中畫滾動(dòng)廣告功能

YouTube計(jì)劃推出新直播廣告格式，采用畫中畫滾動(dòng)廣告，旨在減少直播中斷，提升觀眾體驗(yàn)。該創(chuàng)新模式允許廣告在直播畫面一角小屏幕內(nèi)滾動(dòng)播放，既保證了創(chuàng)作者收入，又避免了傳統(tǒng)廣告對(duì)直播流程的干擾。初期測(cè)試顯示，該廣告格式顯著提升了直播廣告收入，對(duì)創(chuàng)作者而言價(jià)值顯著。YouTube預(yù)計(jì)在未來(lái)幾月內(nèi)，部分設(shè)備上的直播將采用此新格式，為用戶提供更流暢、和諧的觀看環(huán)境，同時(shí)也為廣告商提供更多與直播受眾互動(dòng)的機(jī)會(huì)。此次嘗試標(biāo)志著YouTube在平衡用戶體驗(yàn)與商業(yè)化方面邁出新步伐。

Zalando第二季度活躍用戶增至4980萬(wàn)

Zalando 第二季度業(yè)績(jī)亮眼，得益于產(chǎn)品線的拓展與AI驅(qū)動(dòng)的客戶體驗(yàn)創(chuàng)新，活躍用戶增至4980萬(wàn)，同比增長(zhǎng)顯著。GMV與銷售額分別增長(zhǎng)2.8%和3.4%，調(diào)整后EBIT提升至1.716億歐元，超市場(chǎng)預(yù)期。訂單量及活躍客戶平均訂單數(shù)均有所上升。Zalando維持全年增長(zhǎng)預(yù)期，預(yù)計(jì)商家銷售額與收入將實(shí)現(xiàn)0%至5%的增長(zhǎng)，EBIT預(yù)計(jì)在3.8億至4.5億歐元之間。

封面圖源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意

（來(lái)源：雨果快報(bào)）

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