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2015-07-28 09:00
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日媒稱(chēng)，日本化妝品制造與銷(xiāo)售企業(yè)高絲近來(lái)的股價(jià)表現(xiàn)堅(jiān)挺，日前還刷新了上市以來(lái)最高點(diǎn)。
日本經(jīng)濟(jì)新聞網(wǎng)7月27日?qǐng)?bào)道，創(chuàng)出高股價(jià)的背后有市場(chǎng)對(duì)訪日游客入境消費(fèi)的期待升溫等因素，但對(duì)于高絲而言，這并不是一時(shí)性的“特需”。高絲30年來(lái)推進(jìn)的“安心與安全”品牌戰(zhàn)略，及“低價(jià)格”也俘獲了對(duì)價(jià)格敏感的中國(guó)消費(fèi)者的心。
“日本的東西很便宜！”在東京銀座附近的一家藥妝店，一批中國(guó)游客手中提著滿(mǎn)滿(mǎn)一籃子化妝品和日用品在結(jié)賬柜臺(tái)前排起了長(zhǎng)隊(duì)。訪日中國(guó)游客被認(rèn)為一般會(huì)在出發(fā)前根據(jù)口碑列出購(gòu)物清單，看到劃算或者值得一買(mǎi)的禮物都會(huì)毫不猶豫的“下手”。
而在中國(guó)游客的掃貨清單中，常常就會(huì)包括高絲的美白化妝品“雪肌精”。在藥妝店等購(gòu)買(mǎi)大量雪肌精的中國(guó)游客的身影在日本如今也已經(jīng)見(jiàn)怪不怪了。
中國(guó)人在眾多日本化妝品品牌中指名選購(gòu)雪肌精是有原因的。
雪肌精誕生于1985年日本經(jīng)濟(jì)泡沫初期。第一款產(chǎn)品是富含薏苡仁精華且有美白效果的化妝水，最初主要在百貨店柜臺(tái)銷(xiāo)售，后來(lái)高品質(zhì)的口碑在日本年輕女性中傳播開(kāi)來(lái)。
對(duì)于一款化妝品來(lái)說(shuō)，剛上市時(shí)即使因大量廣告使銷(xiāo)售額增長(zhǎng)，但之后往往會(huì)陷入銷(xiāo)量逐漸減少的情況。而雪肌精通過(guò)踏踏實(shí)實(shí)地培育品牌，如今已將良好的口碑傳播到日本之外。高絲分析稱(chēng)：“30年來(lái)，雪肌精從未改變基本成分，安心與安全的品質(zhì)獲得好評(píng)?！?
此外，中國(guó)國(guó)內(nèi)外的價(jià)格差也是雪肌精受中國(guó)游客歡迎的主要原因。高絲董事澀澤宏一稱(chēng)：“雪肌精在日本藥妝店的售價(jià)僅為中國(guó)百貨店售價(jià)的一半”。日元貶值、人民幣升值的外匯行情也讓中國(guó)游客感覺(jué)購(gòu)買(mǎi)雪肌精很劃算。
2014財(cái)年（截至2015年3月），高絲雪肌精品牌的銷(xiāo)售額達(dá)250億日元左右，同比增長(zhǎng)10%以上，創(chuàng)下了歷史最高紀(jì)錄。在日本消費(fèi)稅增稅導(dǎo)致化妝品銷(xiāo)售增長(zhǎng)乏力的背景下，雪肌精成為占高絲整體銷(xiāo)售額10%以上的主力品牌。
同時(shí)，在2014財(cái)年，雪肌精被認(rèn)為對(duì)高絲的業(yè)績(jī)產(chǎn)生了50億日元的增收效果。高絲社長(zhǎng)小林一俊保守預(yù)測(cè)，“本財(cái)年（2015財(cái)年）將與上財(cái)年相同，帶來(lái)50億日元增收效果”。2014年10月起，日本對(duì)化妝品實(shí)施了免稅政策，而股票市場(chǎng)也充滿(mǎn)期待的認(rèn)為這一政策將進(jìn)一步推高其業(yè)績(jī)。
化妝品的毛利率高達(dá)70%～80%。銷(xiāo)售額增長(zhǎng)，利潤(rùn)也將隨之迅速擴(kuò)大。瑞士信貸證券分析師森將司指出：“本財(cái)年的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)將高于公司預(yù)期（240億日元），將增至300億日元左右”。目前高絲股票的市盈率（PER）為45倍，并未受到低估，但如果業(yè)績(jī)走高就將另當(dāng)別論。
不過(guò)，中國(guó)政策也將帶來(lái)風(fēng)險(xiǎn)。如果中國(guó)政府受經(jīng)濟(jì)減速困擾出臺(tái)人民幣貶值政策，赴日消費(fèi)熱有可能降溫。此外，還不應(yīng)忘記微妙的中日關(guān)系將導(dǎo)致訪日游客銳減的情況。
高絲從本財(cái)年開(kāi)始的3年中期計(jì)劃，提出了將高端品牌“黛珂”、“吉爾·斯圖爾特”以及“雪肌精”培育為全球重點(diǎn)品牌的方針。雪肌精將以亞洲為中心加強(qiáng)銷(xiāo)售，拓展海外網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售等新的銷(xiāo)售渠道。高絲將投資60億日元在日本群馬工廠新建廠房進(jìn)行增產(chǎn)，銷(xiāo)售安全放心的日本化妝品。
