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2024-08-15 13:31
一、為什么選擇寵物賽道
1、預(yù)計到2030年，東南亞寵物市場規(guī)模將增至250億美元；泰國的市場體量和增速都有絕對優(yōu)勢，菲律賓市場其次，增速高，前景大；寵糧、寵物美容、寵物保健在跨境渠道還有較大可做空間。
2、東南亞寵物消費(fèi)的主力軍為年齡在26歲至35歲之間的年輕群體，目前養(yǎng)寵比例約為50%。
3、在泰國、馬來西亞、越南及印尼市場，寵物市場各有特色，文化和政策差異導(dǎo)致消費(fèi)習(xí)慣不同。
4、寵物食品是最大的細(xì)分市場，包括貓糧和狗糧，其中高端和超高端產(chǎn)品增長迅速。
數(shù)據(jù)均來源于：《2024寵物行業(yè)全球貿(mào)易趨勢分析報告》
二、如何精準(zhǔn)定位選品
寵物用品選品特征
·高性價比：品牌+規(guī)格+包郵有價格優(yōu)勢+贈品（例如：買寵糧送寵糧，買貓砂送貓砂）
·功能性：突出強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品功效（營養(yǎng)價值、除臭、吸附等）
·高質(zhì)量：食品類強(qiáng)調(diào)成分，用品類強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品質(zhì)量
·當(dāng)?shù)厥袌隽餍袩狳c(diǎn)：突出味道選擇、畫面可愛、顏色突出、可愛萌寵入鏡、新奇特等
圖片來源：圖蟲創(chuàng)意
東南亞各國的寵物市場，在消費(fèi)習(xí)慣和偏好上存在明顯差異
·泰國：寵物主人對寵物的關(guān)愛程度較高，愿意為寵物提供高品質(zhì)的生活用品。他們特別注重寵物食品的選擇，傾向于選擇精致化、高質(zhì)量的產(chǎn)品。此外，泰國消費(fèi)者對寵物健康觀念的改變也是推動寵物食品市場增長的一個重要原因
·馬來西亞：寵物主人不僅關(guān)注寵物食品，還非常注重寵物的旅行與玩具用品的消費(fèi)。這表明馬來西亞寵物主在滿足基本生活需求的同時，也愿意為寵物的娛樂和出行提供支持
·越南：寵物市場的消費(fèi)習(xí)慣和偏好可能也會受到經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和文化背景的影響。越南寵物市場的發(fā)展?jié)摿^大
三、寵物藍(lán)海類目潛力爆品
標(biāo)品：供給藍(lán)海
非標(biāo)品：適合內(nèi)容營銷型創(chuàng)作出單
圖片來源：圖蟲創(chuàng)意
圖片來源：圖蟲創(chuàng)意
圖片來源：圖蟲創(chuàng)意
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圖片來源：圖蟲創(chuàng)意
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圖片來源：圖蟲創(chuàng)意
圖片來源：圖蟲創(chuàng)意
四、寵物品類短視頻案例
寵物日常分享
·需求介紹：通過分享寵物日常生活片段，展示產(chǎn)品如何融入寵物的日常生活中，增加用戶的情感共鳴
·針對人群: 寵物主人（尤其是年輕人）
·核心場域: 短視頻為主
1、寵物床與窩
機(jī)會點(diǎn)：拍攝寵物在新床或窩里睡覺、玩耍的可愛視頻，展示產(chǎn)品的舒適性和實用性。視頻可以包含寵物從好奇到適應(yīng)新床的全過程，增強(qiáng)觀眾的代入感。
2、寵糧
機(jī)會點(diǎn)：拍攝寵物享用不同品牌和種類寵糧的視頻，展示寵糧的營養(yǎng)成分和寵物的食用反應(yīng)?？梢园瑢櫸飳Ρ炔煌瑢櫦Z的偏好，增強(qiáng)真實感和可信度。
3、寵物互動玩具
機(jī)會點(diǎn)：拍攝寵物與主人一起玩互動玩具的視頻，展示玩具如何增進(jìn)寵物與主人之間的互動和樂趣?？杉尤肼齽幼魈貙懞蛯櫸锏姆磻?yīng)細(xì)節(jié)，增強(qiáng)觀眾的觀看體驗。
教育性內(nèi)容
·需求介紹：通過教育性內(nèi)容，幫助寵物主人更好地了解如何照顧寵物，提升品牌在消費(fèi)者心中的專業(yè)形象。
·針對人群: 新手寵物主人、注重寵物健康的消費(fèi)者
·核心場域: 短視頻為主
1、寵物訓(xùn)練工具
機(jī)會點(diǎn)：教育視頻展示如何使用訓(xùn)練工具（如訓(xùn)練點(diǎn)擊器、訓(xùn)練帶）進(jìn)行基礎(chǔ)訓(xùn)練。視頻可以分步驟演示訓(xùn)練過程，并展示訓(xùn)練成功的成果。
2、寵物清潔工具
機(jī)會點(diǎn)：展現(xiàn)產(chǎn)品使用功效，有Before After對比效果。
3、寵物護(hù)理產(chǎn)品
機(jī)會點(diǎn)：教育視頻講解如何正確使用護(hù)理產(chǎn)品（如耳清潔液、眼部護(hù)理液），幫助寵物主人維護(hù)寵物健康?？梢匝埆F醫(yī)或?qū)櫸镒o(hù)理專家進(jìn)行講解，增加權(quán)威性。
4、寵物營養(yǎng)品
機(jī)會點(diǎn)：講解不同營養(yǎng)品的功效和使用方法，幫助寵物主人選擇最適合寵物的營養(yǎng)品。視頻可以包含營養(yǎng)品的成分分析和使用效果展示?；蛘咄ㄟ^記錄寵物使用健康產(chǎn)品（如維生素、保健品）的效果，展示產(chǎn)品如何改善寵物的健康狀況。可以拍攝前后對比視頻，突出效果顯著。
禮物開箱
·需求介紹：寵物用品在節(jié)日和特殊場合非常受歡迎，寵物主人們喜歡購買新奇有趣的禮物來寵愛他們的寵物。
·針對人群: 年輕的寵物主人、家庭用戶
·核心場域: 短視頻為主
1、寵物玩具神秘盒
機(jī)會點(diǎn)：每個月定期推出神秘寵物玩具盒，內(nèi)含各種新奇有趣的玩具。開箱視頻展示神秘盒中的玩具，寵物們探索和玩耍的場景會吸引大量觀看。
2、節(jié)日主題寵物服飾套裝
機(jī)會點(diǎn)：各種節(jié)日主題的寵物服飾如圣誕服裝、萬圣節(jié)服裝等。開箱視頻展示寵物穿上這些服飾的可愛模樣，搭配節(jié)日氛圍的背景和音樂，吸引觀眾。
圖片來源：雨果跨境
（來源：靠海的跨境小哥Allen）
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