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2015-07-28 10:46
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相比亞洲需求下降或法郎堅挺，瑞士小規(guī)模手表制造商更擔心促銷力不敵實力更大的對手。促銷能力比拼失敗的結果，可能是很多獨立品牌將從制表行業(yè)消失。
雨果網(wǎng)從瑞士媒體日前的報道中得知，紐豪森的 H Moser是家族品牌，每年生產(chǎn)大約1000塊手表，該品牌的董事長Edouard Meylan認為，90%處境艱難的小規(guī)模制表商挺不過接下來的幾年，過去五年里每年全球各地新建立的新品牌制表商已經(jīng)有超過50%倒閉了。
中小企業(yè)和雇員在10人以下的微企業(yè)在瑞士572家制表商中占了大部分。目前不友好的市場環(huán)境跟上個世紀70年代的石英表危機有得一比，當時在瑞士就有1600家制表公司倒閉。
目前的新聞頭條多是中國反腐追繳昂貴禮品手表等。盡管賣出的手表比以前多，出口商的收入還是下降了，因為更多消費者在歐洲或英國買手表，價格比在瑞士買還便宜。
同時，出口到香港的手表在今年上半年也下降了五分之一，同期斯沃琪集團的利潤下降了8.3%，瑞士跨國公司DKSH 決定丟棄造成公司損失的品牌艾美奢華表，因為亞洲對這個品牌的需求大量下降。
獨立制表商協(xié)會的活動組織者Daniel Rincon Hanna說，“大規(guī)模制表商受經(jīng)濟波動的影響不大，他們的表賣給非常富有的人，那些可以花15萬瑞士法郎買一塊手表的富人，對他們來說這么多錢不過是大海里的一滴水。不那么知名的品牌受反腐追逃的影響不大，接受手表賄賂的人只對名表感興趣?！?
世界最大的品牌等著跟好萊塢明星、體育明星和其他頂級名人簽約，而小規(guī)模競爭者就沒有這種出名機會了。 Meylan說，“溝通預算很大，但客戶有時候并不理解他所購買的品牌的真實價值、合法性和真實性?！?
AHCI也幫助安排小制表商的產(chǎn)品獨家展會，Daniel Rincon Hanna 說，“小制表商參加大制表商的晚會沒用，實力和吸引力都被大制表商蓋過了?！?
Daniel Rincon Hanna 認為，小制表商生存下去的秘訣是加強協(xié)作以節(jié)約成本，建立配送渠道，舉行促銷活動，還要特別深入縫際市場，成為更獨特的產(chǎn)品。
對純手工打造的奢華手表的需求尚未消退，實際上，因為缺少可靠的投資機會，富人們往往將奢華手表當成保值和增值的工具。
2008年經(jīng)濟危機后，其它部門因瑞士法郎的堅挺和經(jīng)濟的不景氣而蕭條，手表出口卻一直增長，2010年到2012年分別增長22.8%、19.5%、11.6%。出口占瑞士手表銷售的95%。2015年上半年，1350萬瑞士手表賣到國外，比去年同期增加3.2%,但收入下降了0.3%。相比之下，在歐洲賣的手表超過20%，因為在歐洲買的瑞士手表比在瑞士本國買還便宜。（編譯/雨果網(wǎng) 韋蓋利）
