亞馬遜對商品圖片有新要求！

近期，亞馬遜對商品詳情頁面的圖片要求做出了重大調(diào)整。新規(guī)覆蓋的商品類型廣泛，不再局限于特定的品類，從硬百貨商品類型擴(kuò)大到了軟百貨和消費(fèi)類商品類型。每個(gè)商品詳情頁面必須上傳至少三張符合要求的圖片，包括一張白色背景的主圖、一張展示商品處于真實(shí)環(huán)境中的圖片以及一張顯示商品信息（如尺寸或營養(yǎng)成分表）的圖片。

一、白色背景的主圖要將商品準(zhǔn)確、真實(shí)且專業(yè)地呈現(xiàn)，背景必須為純白色（RGB 顏色值：255，255，255），商品應(yīng)占據(jù)圖片的 85%。

真實(shí)環(huán)境中的圖片要能展示商品的實(shí)際用途和效果，幫助消費(fèi)者更好地理解產(chǎn)品。商品信息圖則要清晰、準(zhǔn)確地標(biāo)注尺寸、成分等關(guān)鍵信息。

對于服裝和鞋靴類商品，還有更具體的要求。展示服裝時(shí)，成人尺碼的服裝應(yīng)穿在模特身上，模特必須站立；展示鞋子時(shí)，必須是單只且以 45 度角朝左擺放。這些詳細(xì)且嚴(yán)格的圖片要求，旨在為消費(fèi)者提供更清晰、準(zhǔn)確的商品信息，提升購物體驗(yàn)。

二、圖片選擇方式的調(diào)整

亞馬遜在圖片選擇方式上進(jìn)行了重要調(diào)整。以往，商品詳情頁面的圖片來源相對單一，但如今規(guī)則發(fā)生了變化。亞馬遜將優(yōu)先顯示品牌所有者的圖片，這對于品牌所有者來說是一大利好。

這意味著品牌所有者如果能夠提供高質(zhì)量、符合要求且具有獨(dú)特品牌風(fēng)格的圖片，將在商品展示中獲得更多的曝光機(jī)會，有助于提升品牌形象和產(chǎn)品的吸引力，從而增加銷售機(jī)會。

然而，對于非品牌所有者的賣家而言，這可能帶來一定的壓力。他們需要更加注重圖片的質(zhì)量和規(guī)范性，以提高自身圖片被選中展示的概率。如果賣家提供的圖片不符合要求或質(zhì)量較低，亞馬遜會自動(dòng)選擇其他賣家或亞馬遜自營的圖片進(jìn)行替換。

這種調(diào)整可能導(dǎo)致部分賣家的商品展示受到影響，如果被替換的圖片與實(shí)際商品存在差異，可能會引發(fā)消費(fèi)者的誤解，影響購買決策，進(jìn)而對賣家的銷售業(yè)績產(chǎn)生不利影響。因此，賣家需要密切關(guān)注圖片質(zhì)量，確保符合亞馬遜的最新要求，避免因圖片問題導(dǎo)致銷售受損。

三、展示規(guī)則的調(diào)整內(nèi)容

亞馬遜商品詳情頁面的圖片展示規(guī)則發(fā)生了顯著變化，其中最為關(guān)鍵的是現(xiàn)在可以顯示來自多個(gè)賣家的圖片。

這一規(guī)則的調(diào)整意味著消費(fèi)者在瀏覽商品詳情時(shí)，能夠看到來自不同賣家的圖片，從而有更多的參考和比較。但這也可能帶來一些問題。

首先，對于賣家而言，競爭壓力增大。因?yàn)橄M(fèi)者能夠輕易地對比不同賣家的圖片質(zhì)量和展示效果，如果自己的圖片不夠出色，可能會在競爭中處于劣勢，影響產(chǎn)品的銷售。

其次，可能會出現(xiàn)圖片信息不一致的情況。不同賣家對產(chǎn)品的理解和展示方式不同，可能導(dǎo)致消費(fèi)者在獲取產(chǎn)品信息時(shí)產(chǎn)生混淆，影響購物決策的準(zhǔn)確性。

此外，如果系統(tǒng)自動(dòng)替換圖片，可能會出現(xiàn)與產(chǎn)品實(shí)際情況不符的情況。例如，顏色、尺寸、款式等方面的展示不準(zhǔn)確，這不僅可能讓消費(fèi)者產(chǎn)生誤解，還可能導(dǎo)致退貨和投訴的增加，影響賣家的信譽(yù)和運(yùn)營成本。

總之，亞馬遜圖片展示規(guī)則的調(diào)整雖然為消費(fèi)者提供了更多的信息，但也給賣家?guī)砹诵碌奶魬?zhàn)，賣家需要更加注重圖片的質(zhì)量和準(zhǔn)確性，以適應(yīng)這一變化。

四、新要求對賣家的影響

亞馬遜圖片要求的重大變化給賣家?guī)砹硕喾矫娴挠绊憽?/span>

在產(chǎn)品展示方面，賣家需要投入更多的精力和資源來制作高質(zhì)量、符合規(guī)范且具有吸引力的圖片。不僅要確保主圖的專業(yè)品質(zhì)和純白背景，還要精心策劃真實(shí)環(huán)境圖和商品信息圖，這增加了賣家的工作難度和成本。

對于轉(zhuǎn)化率而言，優(yōu)質(zhì)的圖片能夠吸引消費(fèi)者的注意力，提升其對產(chǎn)品的興趣，從而促進(jìn)購買決策，提高轉(zhuǎn)化率。然而，如果賣家的圖片不符合要求被系統(tǒng)替換，可能導(dǎo)致頁面信息不準(zhǔn)確、圖文不符等問題，讓消費(fèi)者產(chǎn)生疑惑甚至放棄購買，從而降低轉(zhuǎn)化率。

同時(shí)，新要求使得市場競爭更加激烈。出色的圖片展示能夠讓賣家在眾多競爭對手中脫穎而出，而那些圖片質(zhì)量不佳的賣家則可能面臨流量和銷量的雙重?fù)p失。

此外，賣家還需要不斷關(guān)注亞馬遜的規(guī)則變化，及時(shí)調(diào)整圖片策略，以適應(yīng)平臺的要求和消費(fèi)者的需求。這需要賣家具備較強(qiáng)的應(yīng)變能力和市場敏感度。

總之，亞馬遜圖片要求的變化對賣家提出了更高的要求，賣家需要積極應(yīng)對，以在激烈的競爭中保持優(yōu)勢。

五、賣家的應(yīng)對策略

為了應(yīng)對亞馬遜圖片要求的重大變化，賣家可以采取以下策略：

優(yōu)化圖片質(zhì)量：

投資專業(yè)的攝影設(shè)備和聘請專業(yè)攝影師，確保拍攝出高清晰度、真實(shí)且吸引人的圖片。

使用圖像編輯軟件對圖片進(jìn)行后期處理，調(diào)整色彩、對比度等，使圖片更加出色。

嚴(yán)格遵循亞馬遜對于主圖純白背景、商品占據(jù)比例等要求。

加強(qiáng)與競品對比：

定期分析競品的圖片，了解市場上的優(yōu)秀展示方式和流行趨勢。

找出自身圖片與競品的差距，借鑒其優(yōu)點(diǎn)，同時(shí)突出自身產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)。

增加圖片多樣性：

除了規(guī)定的三張圖片，提供更多不同角度、不同場景下的商品圖片，豐富消費(fèi)者的視覺體驗(yàn)。

制作產(chǎn)品細(xì)節(jié)圖、使用步驟圖等，讓消費(fèi)者更全面地了解產(chǎn)品。

注重品牌風(fēng)格：

打造統(tǒng)一且具有辨識度的品牌圖片風(fēng)格，增強(qiáng)品牌形象。

使消費(fèi)者通過圖片就能識別出品牌，提高品牌忠誠度。

定期檢查和更新：

按照亞馬遜的規(guī)則定期檢查圖片是否合規(guī)。

及時(shí)更新圖片，以適應(yīng)市場變化和消費(fèi)者需求。

組建專業(yè)團(tuán)隊(duì)或外包服務(wù)：

如果條件允許，組建內(nèi)部的圖片制作和審核團(tuán)隊(duì)。

或者選擇可靠的外包服務(wù)提供商，確保圖片質(zhì)量和合規(guī)性。

總之，賣家只有積極采取有效的應(yīng)對策略，才能在亞馬遜不斷變化的圖片要求中保持競爭力，提升產(chǎn)品的銷售表現(xiàn)。

（來源：跨境視頻Alice）

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