六大消費(fèi)趨勢！亞馬遜2024最新報告來襲！

亞馬遜全球開店于近期重磅推出了2024年半年度的《全球電商消費(fèi)趨勢及選品洞察報告》（下文簡稱：《報告》）。

《報告》揭示了全球六大嶄新的消費(fèi)趨勢，同時還對相關(guān)細(xì)分類目的選品進(jìn)行了深入的分析，旨在讓企業(yè)真正了解消費(fèi)者的需求，有助于企業(yè)發(fā)掘尚未被滿足的消費(fèi)需求，促進(jìn)產(chǎn)品創(chuàng)新。【2025開年首展，匯聚全球大賣，助您全年爆單！】

“從種子到花園”，園藝領(lǐng)域各環(huán)節(jié)消費(fèi)熱度攀升

調(diào)查表明，美國的園藝市場規(guī)模相當(dāng)可觀，有55%的家庭擁有自家花園，80%的家庭參與到園藝活動當(dāng)中。同時以千禧一代為代表的年輕人群體，已然成為美國園藝消費(fèi)的關(guān)鍵力量，其消費(fèi)支出的意愿和幅度都要高于老年家庭。

園藝消費(fèi)需求的增長在從種子土壤、種植培育到裝飾展示的每個環(huán)節(jié)均有體現(xiàn)。

主要的消費(fèi)趨向涵蓋：在容器方面，盆栽植物以及多功能容器工具的需求上揚(yáng)，并且對多樣化且適應(yīng)性強(qiáng)的樹種也有更多追求。

在園藝風(fēng)格方面，越來越多的消費(fèi)者追求美觀和個性化，期望營造出各類不同風(fēng)格的環(huán)境；在園藝設(shè)備方面，部分消費(fèi)者的興趣正從傳統(tǒng)的園藝工具轉(zhuǎn)向智能化、電動化等效率高、科技感強(qiáng)的創(chuàng)新設(shè)備。

《報告》還從草坪和花園、服飾衣帽、玩具這三大品類出發(fā)，深入剖析了庭院家具、庭院裝飾雕像、太陽能噴泉、手持割草機(jī)、園藝圍裙、花園防水鞋、園藝戶外玩具等25類具體的選品。

“硬核科技軟體驗(yàn)”，借助科技實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者對高品質(zhì)生活的追求

科技產(chǎn)品已經(jīng)深深融入美國消費(fèi)者的日常生活，成為不可或缺的存在。與此同時，消費(fèi)者也提出了更為嚴(yán)苛的要求。

調(diào)查顯示，76%的受訪消費(fèi)者覺得科技產(chǎn)品的功能性和體驗(yàn)性同等重要，傳統(tǒng)品類與科技的融合，持續(xù)滿足著人們對高品質(zhì)生活的向往。

現(xiàn)代消費(fèi)者對家居產(chǎn)品的要求已超越單純的基礎(chǔ)功能，他們渴望在家中享受到更全面的體驗(yàn)和感官愉悅，像是視覺上的美觀、聽覺上的舒適、嗅覺上的清新等。

在這一趨勢之下，智能廚房家電、壁畫音箱、智能寵物用品等家居科技產(chǎn)品正在成為消費(fèi)的“新寵”。

除此之外，《報告》還展現(xiàn)了消費(fèi)者所期待的“軟體驗(yàn)”的具體方面，并深入分析了電子、無線、美妝、健康個護(hù)、寵物用品等類目的選品機(jī)遇。

為“情緒價值”付費(fèi)，能喚醒積極情緒的產(chǎn)品蘊(yùn)含巨大商機(jī)

在歐洲“多巴胺經(jīng)濟(jì)盛行”正成為一個新型消費(fèi)趨勢。

亞馬遜調(diào)研顯示，有三分之二的受訪者非常希望某個品牌能夠幫助自己留意到內(nèi)在強(qiáng)烈的情緒，期望他們的情感能夠得到認(rèn)可、重視和關(guān)注。

通過產(chǎn)品呵護(hù)消費(fèi)者“情緒價值”的方式豐富多樣，包含情感化的外觀設(shè)計，例如采用柔和順滑的形狀、溫暖的色調(diào)、良好的材質(zhì)和質(zhì)感，激發(fā)積極的情感。

提供互動體驗(yàn)的設(shè)計，通過融入互動性的元素傳遞情感，給予用戶回應(yīng)和樂趣；個性化定制能滿足用戶表達(dá)個性的愿望，以及富有故事性的產(chǎn)品或品牌，傳遞產(chǎn)品的價值觀和精神，激發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴。

此外，“情緒價值”板塊中還洞察了床頭板、拼圖、磁性積木、皮膚護(hù)理等眾多熱門商品中，涵蓋消費(fèi)者熱門搜索關(guān)鍵詞和高度重視的情感訴求維度。

“沉默的旅行”，急需“安靜的工具”加以輔助

安靜的旅行正在成為一種愈發(fā)受歡迎的健康趨勢?！?024夏季旅行報告》顯示，人們使用和搜索“安靜的生活”和“安靜的地方”的比例分別同比增長了530%和50%。

這一趨勢在歐洲表現(xiàn)得尤為顯著，73%的歐洲受訪消費(fèi)者表示，旅途過程中希望能享受安靜，遠(yuǎn)離噪音和干擾。

安靜的旅行并非意味著單調(diào)，它的形式豐富多樣，并且需要“安靜的工具”來協(xié)助，具體而言，包括能夠助力營造靜謐環(huán)境的工具，靜音低噪設(shè)計的工具，用于隔音降噪的設(shè)備，以及回歸低科技的產(chǎn)品重新受到大眾的關(guān)注。

“睡眠正蘇醒”，提升睡眠質(zhì)量刻不容緩

在日本，睡眠不足的問題極為突出，平均睡眠時間僅為6小時50分鐘，處于世界較低水平，98%的日本受訪消費(fèi)者表示未來在改善睡眠方面的支出將保持不變或有所增加。

聚焦到產(chǎn)品層面，調(diào)研顯示有 61%的受訪者希望能夠優(yōu)化床鋪的舒適度，例如舒適的、高品質(zhì)的床墊、枕頭、被套等床上用品。

56%的受訪者有意購買蒸汽眼罩、助眠精油、睡眠面膜等能夠放松和解壓的產(chǎn)品。

40%的受訪者會對睡眠環(huán)境進(jìn)行改善，包括使用遮光窗簾、耳塞、白噪音機(jī)等產(chǎn)品。

另外也有 24%的受訪者期望通過科技產(chǎn)品輔助睡眠，例如睡眠跟蹤設(shè)備、智能床墊、智能床頭柜等產(chǎn)品。

“生活在別處”，日本戶外活動用品市場規(guī)模龐大且穩(wěn)定

日本豐富的自然景觀以及戶外文化的普及，使得日本的戶外活動消費(fèi)一直保持著規(guī)模龐大且穩(wěn)定的態(tài)勢。

除了運(yùn)動之外，近年來在戶外進(jìn)行放松休息、餐飲、娛樂和文化體驗(yàn)活動，也廣受青睞。相較于單一特定的戶外活動，把家搬到戶外，在戶外生活一天的形式越來越受到歡迎。

這些戶外生活方式的變革，為相關(guān)商品帶來了巨大的商機(jī)，包括放松休息類商品，比如充氣床墊、戶外沙發(fā)、小屋式帳篷等。

烹飪餐飲類商品，比如燒烤架、迷你燃?xì)庠?、露營炊具等。

休閑娛樂類商品，比如便攜投影機(jī)、防水揚(yáng)聲器等。

閱讀創(chuàng)作類商品，比如閱讀燈、置物架、便攜電源等。

護(hù)理清潔類商品，比如洗漱包、防曬霜、戶外淋浴器等。

以上截圖均源自：《全球電商消費(fèi)趨勢及選品洞察報告》

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