奧運(yùn)前夕狂歡的巴西市場(chǎng)

今年夏天，干旱的北京很“解渴”，多日大雨如注，老楊就不請(qǐng)大伙“來北京看海”了，而是去看看奧運(yùn)前夕火熱的巴西電商市場(chǎng)。

為了迎接明年8月份，在巴西里約熱內(nèi)盧舉辦的奧運(yùn)會(huì)，總額達(dá)250億美元的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)早已啟動(dòng)，顯示出巴西作為新興經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)的強(qiáng)大實(shí)力。其實(shí)，巴西市場(chǎng)也是跨境電商的一塊熱土，老楊結(jié)合敦煌網(wǎng)新興市場(chǎng)部根據(jù)運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)與實(shí)際的市場(chǎng)調(diào)研情況，跟大家詳細(xì)聊聊。

一、巴西市場(chǎng)基礎(chǔ)概況

巴西市場(chǎng)是世界上潛力最大的市場(chǎng)之一，之所以市場(chǎng)潛力大，得益于巴西遼闊的領(lǐng)土、豐富的資源，巴西自然條件極佳，國(guó)土面積居世界第五。人口總數(shù)超過兩億，同國(guó)土面積一樣居世界第五位，拉丁美洲第一。同時(shí)巴西作為第七大經(jīng)濟(jì)體，是金磚五國(guó)之一，也是世界上發(fā)展經(jīng)濟(jì)最快的發(fā)展中國(guó)家之一。

二、巴西電子商務(wù)基礎(chǔ)概況

同樣巴西電子商務(wù)市場(chǎng)也是拉丁美洲市場(chǎng)最大的市場(chǎng)，同時(shí)也是巴西國(guó)內(nèi)增長(zhǎng)最為活躍的領(lǐng)域之一。不僅電子商務(wù)基礎(chǔ)好，加上這幾年政府在大力建設(shè)電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施，使得電商的快速發(fā)展有了可能。巴西的人口超過兩億，而互聯(lián)網(wǎng)的用戶已經(jīng)達(dá)到了1.02億，超過了人口總數(shù)的一半。

近幾年，巴西電子商務(wù)銷售額一直以兩位數(shù)的增幅在增長(zhǎng)，2013年為28%，而2014年雖有些許放緩，但仍為22%，預(yù)計(jì)2018年，巴西電子商務(wù)銷售額達(dá)到5453.3億美元，成為世界第十大零售電子商務(wù)市場(chǎng)。

三、巴西市場(chǎng)受眾情況

俗話說知己知彼才能百戰(zhàn)不殆，想深入地了解巴西市場(chǎng)，首先我們要了解我們的客戶——巴西網(wǎng)民。

巴西人的日?；顒?dòng)

網(wǎng)絡(luò)被越來越多的巴西民眾接受

巴西網(wǎng)民數(shù)量高達(dá)9000萬，網(wǎng)民男女比例為49:51， 15至44歲的網(wǎng)民占比達(dá)7成。(巴西人網(wǎng)購(gòu)男女比例為41:59，18至44歲的占到比達(dá)8成)

巴西網(wǎng)購(gòu)者年齡分布（敦煌網(wǎng)統(tǒng)計(jì)）

網(wǎng)購(gòu)者性別分布情況（敦煌網(wǎng)統(tǒng)計(jì)）

2014年第三季度，巴西互聯(lián)網(wǎng)普及率比去年同期增長(zhǎng)了33%。商業(yè)顧問機(jī)構(gòu)A.T.Kearney 就全球網(wǎng)癮者分布的調(diào)查中顯示，巴西人上網(wǎng)最頻繁。在本次的調(diào)查中，有51%的巴西網(wǎng)民說自己整天在網(wǎng)上，20%的人說自己每天至少上10次網(wǎng)。

近期巴西E-bit咨詢公司對(duì)1843名受訪者的調(diào)查顯示，在最近12個(gè)月內(nèi)，38%的互聯(lián)網(wǎng)用戶曾進(jìn)行網(wǎng)購(gòu)。2014年，巴西網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)行為的最大變化是開始大量從中國(guó)電商平臺(tái)購(gòu)物，中國(guó)電商在巴西消費(fèi)者中已具有一定口碑。2014年12月，巴西國(guó)際網(wǎng)購(gòu)中的55%來自中國(guó)。

四、巴西民眾選擇跨境網(wǎng)購(gòu)的原因

1、巴西本地物價(jià)高

在巴西，一個(gè)小米移動(dòng)電源需要129巴西雷亞爾，折合人民幣為300多，在這樣的背景下，網(wǎng)上的價(jià)格較比本地價(jià)格低了很多。盡管到貨時(shí)間較長(zhǎng)，甚至被海關(guān)征了稅，也是相對(duì)劃算的。

2、巴西人民可支配收入較多

巴西政府對(duì)國(guó)民費(fèi)待遇相當(dāng)好，在正常納稅的情況下，國(guó)民可享受免費(fèi)醫(yī)療，小學(xué)至大學(xué)的教育免費(fèi)，基本解決了巴西人民的后顧之憂。如上原因?qū)е掳臀魅嗣駮?huì)奮力花錢的習(xí)慣，網(wǎng)購(gòu)即為一大表現(xiàn)

3、巴西經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)

極大的刺激了巴西人的購(gòu)買欲和提高了購(gòu)買力。與此同時(shí)，巴西社會(huì)人群比例一直在變化，收入中高層已經(jīng)由2003年的51%到2013年的76%，與預(yù)測(cè)顯示，到2023年，巴西中高層收入者將達(dá)到58%和33%的比例。

4、巴西輕工業(yè)稅費(fèi)較重

輕工業(yè)稅費(fèi)較重，導(dǎo)致資本流入輕工業(yè)較少，本國(guó)產(chǎn)出的輕工業(yè)品不能滿足巴西人民日益增長(zhǎng)的物質(zhì)需求，這也正是跨境電商進(jìn)軍的最好條件。