TikTok舞臺(tái)上的政治風(fēng)云：美國(guó)大選年，政客們的新競(jìng)技場(chǎng)

2024年，可以說是TikTok“魔幻一年”的開始，TikTok似乎每天都處在風(fēng)云變幻的時(shí)刻。從年初的“TikTok剝離”法案通過，到聽證會(huì)上的“安全”質(zhì)詢，再到“不賣就禁”的持續(xù)打壓，以及兩黨態(tài)度的互相拉鋸，而最近的“魔幻時(shí)刻”是TikTok網(wǎng)紅受邀在美國(guó)民主黨全國(guó)代表大會(huì)上演講。

-TikTok網(wǎng)紅參加美國(guó)民主大會(huì)

據(jù)悉，當(dāng)?shù)貢r(shí)間8月19日，美國(guó)民主黨全國(guó)代表大會(huì)在芝加哥拉開帷幕，為期四天的大會(huì)吸引了數(shù)萬名參與者。值得一提的是，在本次大會(huì)上，民主黨首次邀請(qǐng)200多名內(nèi)容創(chuàng)作者，包括廣受歡迎的TikTok網(wǎng)紅，入場(chǎng)旁聽甚至上臺(tái)演講。

據(jù)路透社稱，這是民主黨有史以來第一次擁抱TikTok、YouTube和Instagram用戶的力量，這將直接觸及數(shù)億美國(guó)人，其中包含了許多此前并不關(guān)注傳統(tǒng)媒體的年輕選民。

民主黨全國(guó)代表大會(huì)媒體部門高級(jí)總監(jiān)馬特·伊爾（Matt Hill）稱：“我們正在給創(chuàng)作者一個(gè)見證歷史的前排座位?！?/p>

戲劇性的是，此次會(huì)議期間，網(wǎng)紅們與傳統(tǒng)媒體記者在入場(chǎng)席位、工作空間和聲望上也展開了一場(chǎng)較量。

-邀請(qǐng)TikTok網(wǎng)紅意圖

為什么說TikTok網(wǎng)紅在美國(guó)民主黨全國(guó)代表大會(huì)上演講是一個(gè)“魔幻時(shí)刻”？

要知道，此前美國(guó)眾議院以 360 票對(duì) 58 票表決通過了更新后的TikTok剝離或禁止法案，開始讓TikTok陷入巨大的政治漩渦之中。之后，TikTok一直為廢除法案而不斷奔走。

如今，美國(guó)政界的態(tài)度有如此180度大轉(zhuǎn)彎，這背后的意圖也十分明顯。眼下，距離美國(guó)大選還有兩個(gè)多月的時(shí)間，這次會(huì)議的召開，在這個(gè)關(guān)鍵時(shí)刻也顯得尤為重要，而美國(guó)民主黨這次創(chuàng)新性的舉措，也是為了贏得TikTok上更多年輕選民的心。

吸引美國(guó)年輕選民

自 TikTok 登陸美國(guó)市場(chǎng)以來，便迅速嶄露頭角，吸引了數(shù)百萬用戶的關(guān)注，并成為美國(guó)第四大最受歡迎的社交媒體平臺(tái)，而其最顯著的特點(diǎn)就是對(duì)年輕用戶的吸引力。

TikTok在美國(guó)快速增長(zhǎng)的1.7億用戶中，青少年占比顯著高于中老年。皮尤研究中心2024年4月的調(diào)查顯示，大多數(shù)美國(guó)青少年都在使用TikTok，13至17歲的青少年使用比例達(dá)到63%，其中58%的人每天都在使用TikTok，17%的人表示他們“幾乎一直在使用”。美國(guó)成年人的使用比例總體達(dá)到三成，其中18至29歲使用TikTok的比例為62%。

可以說，年輕用戶是TikTok的主力人群，而這一群體往往是民主黨的重要支持力量。

圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

越來越多美國(guó)年輕人將TikTok當(dāng)作搜索引擎，經(jīng)常在TikTok上獲取新聞，其中近1/3（32%）的18至29歲年輕人依賴TikTok瀏覽新聞。通過 TikTok，民主黨能夠與年輕選民建立聯(lián)系，傳達(dá)他們的政策主張，并激發(fā)他們的參與熱情。由此可見，TikTok 在年輕選民中的影響力不可忽視。

借助TikTok KOL影響力

社交平臺(tái)的崛起給個(gè)人用戶帶來了更大的影響力，傳統(tǒng)的媒體和信息格局正在發(fā)生重大變化。在TikTok等平臺(tái)上，KOL可以成為信息的生產(chǎn)者和傳播者，通過自己的觀點(diǎn)和聲音影響社會(huì)輿論的形成。

圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

據(jù)了解，受邀到場(chǎng)的網(wǎng)紅們有機(jī)會(huì)在大會(huì)期間上臺(tái)演講。德婭（Deja Foxx）和納貝爾·努爾（Nabela Noor）等知名網(wǎng)紅，借助他們?cè)赥ikTok和其他社交平臺(tái)上的影響力，分享了自己的個(gè)人故事和觀點(diǎn)。

德婭（Deja Foxx）是亞利桑那州的一名支持墮胎政策活動(dòng)人士，也是哈里斯的前社交媒體顧問，她在TikTok上有14萬粉絲。當(dāng)?shù)貢r(shí)間19日晚，作為第一個(gè)發(fā)表演講的網(wǎng)紅，她分享了自己由單親媽媽撫養(yǎng)、在公共住房中長(zhǎng)大、依靠美國(guó)計(jì)劃生育協(xié)會(huì)獲取生殖健康服務(wù)的故事。她的發(fā)言引起與會(huì)者的共鳴，還通過社交媒體引發(fā)廣泛討論。美國(guó)民主黨借此利用TikTok 網(wǎng)紅的影響力，來助力這場(chǎng)“政治大秀”。

展現(xiàn)擁抱現(xiàn)代社交媒體的決心

如今，隨著網(wǎng)絡(luò)科技日益發(fā)展，社交媒體在政治傳播中扮演著重要的角色。而TikTok作為一款全球熱門的短視頻應(yīng)用，逐漸成為政治舞臺(tái)上備受矚目的焦點(diǎn)。

本次大會(huì)，美國(guó)民主黨通過創(chuàng)新性的舉措，充分利用社交媒體平臺(tái)和內(nèi)容創(chuàng)作者的影響力，展示其對(duì)現(xiàn)代選舉策略的適應(yīng)與革新，以及擁抱現(xiàn)代社交媒體的決心。這一策略改變了傳統(tǒng)媒體的主導(dǎo)地位，也進(jìn)一步推動(dòng)了社交媒體在政治傳播中的重要角色。

此前，民主黨和共和黨都在積極利用TikTok來接觸年輕選民。民主黨競(jìng)選團(tuán)隊(duì)在TikTok上開設(shè)了專門的賬號(hào)，并在哈里斯的競(jìng)選活動(dòng)中發(fā)揮了重要作用。這一策略旨在通過短視頻平臺(tái)直接與年輕選民互動(dòng)，展示候選人的政策立場(chǎng)和個(gè)人魅力。

-TikTok在美影響力

回望 TikTok 入局美國(guó)市場(chǎng)的 6 年，可謂是一路逆風(fēng)，野蠻生長(zhǎng)。如今，TikTok在美國(guó)的地位與影響力已不可撼動(dòng)。

數(shù)據(jù)顯示，截至2024年，TikTok在全球擁有超過20.5億注冊(cè)用戶（月活10億），其中美國(guó)用戶數(shù)量達(dá)到了1.4892億，是TikTok用戶數(shù)量最多的國(guó)家之一。這一數(shù)字不僅顯示了TikTok在全球范圍內(nèi)的廣泛影響力，也凸顯了其在美國(guó)市場(chǎng)的強(qiáng)勁表現(xiàn)。

用戶增長(zhǎng)的背后，是TikTok獨(dú)特的內(nèi)容生態(tài)和高度用戶參與度。數(shù)據(jù)顯示，TikTok用戶每天在應(yīng)用程序上花費(fèi)的平均時(shí)間近1個(gè)小時(shí)，遠(yuǎn)超其他電商平臺(tái)。

這樣龐大的用戶數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，讓美國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與TikTok密不可分。

根據(jù)此前的諸多報(bào)道，2023年TikTok在美國(guó)的營(yíng)收達(dá)到160億美元，同比增長(zhǎng)達(dá)到40%。

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據(jù)了解，據(jù)相關(guān)調(diào)查研究，2023年，TikTok通過直接和間接產(chǎn)生的連帶經(jīng)濟(jì)效益能夠貢獻(xiàn)超過242億美元的國(guó)民生產(chǎn)總值，中小企業(yè)借此機(jī)會(huì)創(chuàng)造了超過22萬個(gè)就業(yè)崗位和53億美元的稅收。TikTok產(chǎn)生的電商經(jīng)濟(jì)生態(tài)也已經(jīng)成為美國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)不可或缺的一部分。這份研究還提到，截至2024年第一季度，在美國(guó)1.7億活躍用戶中，已經(jīng)有超過700萬個(gè)商戶在借助TikTok進(jìn)行推廣。

今年最亮眼的成績(jī)，還是6月份，TikTok美區(qū)達(dá)人@iamstormisteele以單場(chǎng)102萬美元的銷售額，實(shí)現(xiàn)了TikTok美區(qū)首個(gè)單場(chǎng)銷售額破百萬美金的直播間。7月上旬，TikTok美區(qū)達(dá)人@simplymandys再次刷新紀(jì)錄，單場(chǎng)帶貨直播中，創(chuàng)造了121萬美元的銷售額。

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目前，TikTok 已經(jīng)深入社媒時(shí)代商業(yè)運(yùn)作的核心，成為數(shù)百萬美國(guó)商家獲取生意和銷量、積累品牌影響力的重要平臺(tái)。

而對(duì)于TikTok普通用戶來說，在 TikTok上分享日常生活，創(chuàng)作個(gè)性作品、表達(dá)自我感受、獲取娛樂信息等等都已成為生活中不可或缺的部分。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，2023年TikTok在美國(guó)的月活躍用戶數(shù)已接近美國(guó)總?cè)丝诘?5%。有65%的美國(guó)用戶，每天都會(huì)訪問TikTok，可以說是美國(guó)國(guó)民級(jí)社交電商應(yīng)用。

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如今，由TikTok引領(lǐng)的海外直播電商正處在一個(gè)迅速增長(zhǎng)的紅利期。尤其是自從美國(guó)地區(qū)的小店全面開放后，更多商家和創(chuàng)業(yè)者紛紛涌入TikTok電商賽道，尋求新的商業(yè)機(jī)會(huì)。這也讓不少中國(guó)品牌看到了出海掘金的機(jī)遇，越來越多的跨境賣家投身TikTok Shop，國(guó)內(nèi)電商更是紛紛將TikTok作為出海第一站，積極搶占美區(qū)TikTok紅利。

-寫在最后

小編認(rèn)為，TikTok發(fā)展至今，已不僅僅是一個(gè)娛樂和帶貨平臺(tái)，更是一個(gè)輿論媒體平臺(tái)，能夠影響著社會(huì)輿論。目前距離美國(guó)大選的日期越來越近，而競(jìng)選的激烈戰(zhàn)場(chǎng)已經(jīng)不只蔓延各州，TikTok也被迫成為政客們又愛又恨的角斗場(chǎng)。在瞬息萬變的時(shí)局中，TikTok的未來變得撲朔迷離，但TikTok仍在困境中野蠻生長(zhǎng)。

圖片來源：雨果跨境

（來源：靠海的跨境小哥Allen）

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