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2024-09-02 09:32
一年一度的CrossFit Games于本月月初落下帷幕，精彩的演出讓人意猶未盡，不知道你們在看比賽時有沒有注意，幾乎鏡頭所及之處都會有Nobull這個品牌的logo，凡有賽事就無法避免廣告植入，Nobull這個品牌靠在CrossFit Games中植入廣告起家，逐漸發(fā)展成運動員和健身愛好者的不二選擇。
Nobull獨立站訪問總量高達380萬，且一直都很平穩(wěn)。
品牌流量占據(jù)97%，可見品牌知名度和影響力之大。
獨立站的受眾人群并沒有出現(xiàn)分明的男女差，這和品牌簡約美學(xué)的定位有關(guān)，受眾集中在25-44歲，這一類人群對于產(chǎn)品的外觀和功能有著更高的需求。
#1 品 牌 定 位 簡 約 美 學(xué)
Nobull 的品牌定位圍繞著“簡約美學(xué)”展開，其設(shè)計理念是“無廢話”（No Bull），產(chǎn)品使用簡潔的圖形和單一的配色，打造出統(tǒng)一且易于辨識的品牌形象。每一件產(chǎn)品都專注于功能性，去除所有不必要的裝飾和復(fù)雜設(shè)計。這種設(shè)計風(fēng)格確保產(chǎn)品在視覺上簡潔明了，同時在實際使用中提供最優(yōu)的性能。
在品牌敘事上也保持了簡約和直接的風(fēng)格。品牌的廣告和市場推廣內(nèi)容通常以真實的運動場景和使用場景為背景，沒有過多的包裝和修飾。通過真實的運動員和社區(qū)故事，Nobull 傳遞出品牌的核心價值——專注于實際表現(xiàn)，而非華而不實的宣傳。
#2 市 場 定 位 小 而 精
NOBULL精準地定位在混合健身（CrossFit）這一小眾但需求強烈的運動領(lǐng)域?；旌辖∩硎且环N高強度且專業(yè)的訓(xùn)練方式，對運動裝備有更高的要求，特別是需要裝備能夠降低受傷風(fēng)險。 不追求大規(guī)模生產(chǎn)和廣泛市場覆蓋，而是致力于提供精心設(shè)計、耐用且高效的產(chǎn)品。這種對質(zhì)量的執(zhí)著，使 Nobull 在市場上贏得了忠實用戶群體，他們愿意為高質(zhì)量支付溢價。
Nobull 的市場傳播策略精準，品牌主要通過社交媒體和社區(qū)活動與目標用戶溝通。品牌的廣告和內(nèi)容營銷都緊緊圍繞核心用戶群體，強調(diào)真實的運動表現(xiàn)和社區(qū)歸屬感。這種“小而精”的傳播方式確保了 Nobull 的品牌信息能夠有效傳達到目標消費者，而不會被廣泛市場中的噪音淹沒。
#3 品 牌 影 響 力 合 作 與 贊 助
NOBULL成功取代了銳步，成為CrossFit Games的贊助商和服飾鞋履的指定品牌。這一合作不僅提升了NOBULL的知名度，還使其與更多高水平的CrossFit運動員建立了聯(lián)系，進一步增強了品牌的權(quán)威性和影響力。
品牌簽約了多位知名的CrossFit運動員，并通過紀錄片等形式記錄他們的訓(xùn)練和比賽歷程，傳遞了健身社群的力量和正能量。
除了 CrossFit，Nobull 還積極贊助其他功能性運動賽事，如舉重比賽、越野賽等。這些贊助活動不僅提升了品牌的曝光率，還進一步鞏固了品牌在功能性運動市場中的權(quán)威性。
Nobull 代表了一種無畏挑戰(zhàn)、專注實效的生活態(tài)度，持續(xù)為追求卓越的運動員和健身愛好者提供最佳選擇。品牌不再只是冷冰冰的logo圖，而是具象化為一種追求，Nobull就是運動員對于職業(yè)的追求。
（來源：品牌出海生意經(jīng)）
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