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2024-09-02 16:28
亞馬遜“重產(chǎn)品輕店鋪”的具體表現(xiàn)
1. 搜索結(jié)果集中于產(chǎn)品
當(dāng)消費(fèi)者在亞馬遜上進(jìn)行搜索時(shí)，平臺(tái)展示的內(nèi)容主要是與產(chǎn)品相關(guān)的信息，如產(chǎn)品標(biāo)題、圖片、價(jià)格、星級(jí)評(píng)價(jià)等，而不是店鋪信息。相比于其他電商平臺(tái)在搜索結(jié)果中突出店鋪，亞馬遜只專注于產(chǎn)品的銷售表現(xiàn)。
2. A+頁(yè)面和品牌旗艦店輔助銷售
盡管亞馬遜允許品牌賣家創(chuàng)建A+頁(yè)面和品牌旗艦店，但這兩者更多是為品牌產(chǎn)品提供額外的展示和轉(zhuǎn)化機(jī)會(huì)，而非提升整個(gè)店鋪的流量和知名度。買家在購(gòu)買決策時(shí)，仍然主要關(guān)注產(chǎn)品的具體性能、價(jià)格和評(píng)價(jià)。
3. 買家關(guān)注產(chǎn)品評(píng)價(jià)而非店鋪信譽(yù)
在亞馬遜上，買家的購(gòu)買行為更受產(chǎn)品評(píng)價(jià)和星級(jí)評(píng)分的影響，店鋪的信譽(yù)度并不是首要考慮因素。即使是新店鋪，如果產(chǎn)品的評(píng)價(jià)好、銷量高，仍然能在平臺(tái)上獲得很大的競(jìng)爭(zhēng)力。
4. 店鋪首頁(yè)影響微弱
與其他平臺(tái)相比，亞馬遜的店鋪首頁(yè)幾乎不起決定性作用。買家通常通過產(chǎn)品頁(yè)面直接進(jìn)入購(gòu)買流程，而不會(huì)花費(fèi)太多時(shí)間瀏覽整個(gè)店鋪。因此，亞馬遜賣家更需要專注于優(yōu)化產(chǎn)品listing，而不是過多關(guān)注店鋪?lái)?yè)面設(shè)計(jì)。
5. 類目和關(guān)鍵詞主導(dǎo)的流量分配
亞馬遜的流量分配機(jī)制基于產(chǎn)品的類目和關(guān)鍵詞，而非店鋪的整體表現(xiàn)。賣家如果能夠準(zhǔn)確定位產(chǎn)品類目和使用高效的關(guān)鍵詞優(yōu)化listing，就能獲取更多的流量，而不是依賴店鋪的曝光。
如何應(yīng)對(duì)“重產(chǎn)品輕店鋪”的運(yùn)營(yíng)模式
面對(duì)亞馬遜“重產(chǎn)品輕店鋪”的運(yùn)營(yíng)模式，賣家應(yīng)將重心放在產(chǎn)品的優(yōu)化和運(yùn)營(yíng)策略上，以獲得更多的流量和轉(zhuǎn)化。
1. 優(yōu)化產(chǎn)品listing
關(guān)鍵詞的選擇和布局對(duì)于提高產(chǎn)品在搜索結(jié)果中的排名至關(guān)重要。賣家需要確保產(chǎn)品標(biāo)題、五點(diǎn)描述、詳細(xì)描述中都包含了合適的關(guān)鍵詞，并注重圖片質(zhì)量和描述的清晰度，以吸引買家。
2. 提高產(chǎn)品評(píng)價(jià)和評(píng)分
產(chǎn)品的星級(jí)和買家評(píng)價(jià)直接影響轉(zhuǎn)化率。賣家可以通過良好的售后服務(wù)和及時(shí)解決買家問題來(lái)提升產(chǎn)品的好評(píng)率，保持高質(zhì)量的買家體驗(yàn)。
3. 運(yùn)用廣告工具提升曝光
亞馬遜提供了多種廣告工具，如Sponsored Products和Sponsored Brands，賣家可以通過廣告投放進(jìn)一步提升產(chǎn)品曝光率，增加流量來(lái)源。
4. 關(guān)注產(chǎn)品的銷售表現(xiàn)
亞馬遜的算法非常重視產(chǎn)品的銷售數(shù)據(jù)，賣家需要密切關(guān)注產(chǎn)品的銷量、庫(kù)存管理以及價(jià)格調(diào)整，確保產(chǎn)品在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。
5. 重視品牌注冊(cè)和A+內(nèi)容
盡管亞馬遜重產(chǎn)品，但品牌注冊(cè)和A+頁(yè)面仍然是提升品牌信譽(yù)和產(chǎn)品轉(zhuǎn)化的有效工具。賣家可以通過這些工具向消費(fèi)者傳遞更多的品牌信息，增強(qiáng)產(chǎn)品的吸引力。
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封面/圖蟲創(chuàng)意
（來(lái)源：出海記事本）
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