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印度體育賽事及電影市場(chǎng)前景很好，這個(gè)消息讓整個(gè)體育營(yíng)銷管理行業(yè)為之一振。在印度，最熱門(mén)的體育賽事之一是印度超級(jí)板球聯(lián)賽（IPL），已經(jīng)舉行8年了，但在發(fā)展體育營(yíng)銷方面卻動(dòng)作不大，在電影方面情況也相似?！缎乔虼髴?zhàn)》在電影中是兜售商品最多的，這么多年來(lái)所獲達(dá)到

印度會(huì)成為體育用品產(chǎn)業(yè)的天堂嗎？

雨果網(wǎng)從印度電視網(wǎng)日前的報(bào)道了解到，自從去年開(kāi)始，PUMA已經(jīng)卯足了勁到印度市場(chǎng)展開(kāi)營(yíng)銷。2014年，PUMA和英超聯(lián)賽阿森納俱樂(lè)部簽了5年協(xié)議，每年大約5100萬(wàn)美元。今年P(guān)UMA全程追隨阿森納隊(duì)的傳奇人物Ray Parlour 和Sol Campbell 到印度，讓他們做主客場(chǎng)廣告。孟買(mǎi)的 Mehboob片場(chǎng)變成了軍營(yíng)，穿著紅白條紋衣服列隊(duì)熱烈歡迎Ray Parlour 和Sol Campbell，眾球迷熱情高漲。

PUMA印度總經(jīng)理Abhishek Ganguly說(shuō)，“阿森納社交媒體上的球迷中，印度球迷占10%。我們覺(jué)得，我們?cè)谝黄饡?huì)變得更強(qiáng)。為了讓球迷感到跟球星一起歡慶的特殊性，今年的營(yíng)銷活動(dòng)名為‘球迷的支持’。我們的新品是去年產(chǎn)品的升級(jí)版，更舒服，更時(shí)尚。”

談到印度的營(yíng)銷市場(chǎng)，印度PUMA產(chǎn)品與營(yíng)銷經(jīng)理Atul Bajaj說(shuō)，“印度的營(yíng)銷市場(chǎng)仍在初期階段。然而增長(zhǎng)潛力巨大，品牌涉入會(huì)有雙贏效應(yīng)?！庇《惹蛎詡儸F(xiàn)在更加興奮，因?yàn)樗麄兿嘈糯┲鳳UMA球服的阿森納隊(duì)會(huì)再次在比賽中獲勝。

全球體育營(yíng)銷市場(chǎng)在2015年將增長(zhǎng)至200.7億美元，比2014年的195.7億美元有所增長(zhǎng)。妨礙營(yíng)銷行業(yè)的另一個(gè)主要原因是盜版行為。很多人穿著品牌運(yùn)動(dòng)衫，但沒(méi)有幾件是正品。Bajaj認(rèn)為盜版對(duì)品牌真的有損害，阿森納隊(duì)的球迷和PUMA的消費(fèi)者決然不會(huì)想買(mǎi)或穿便宜的假冒偽劣產(chǎn)品，公司也有法律顧問(wèn)，將把假貨的威脅減到最小。

營(yíng)銷活動(dòng)并不是只限于運(yùn)動(dòng)衫，還有一些獨(dú)家產(chǎn)品，比如訓(xùn)練器械、腕帶、以及運(yùn)動(dòng)員用于吸引粉絲的長(zhǎng)襪。

阿森納德里粉絲俱樂(lè)部的Nishant Singhal說(shuō)，“營(yíng)銷存在的問(wèn)題是產(chǎn)品的范圍窄了。除了運(yùn)動(dòng)衫，很難找到別的東西，我會(huì)要求PUMA改變這種狀況。非常感謝他們帶Ray Parlour 和Sol Campbell來(lái)印度。價(jià)格不是問(wèn)題，人們可能從網(wǎng)上買(mǎi)，會(huì)有很折扣?！?

說(shuō)到產(chǎn)品的范圍，Bajaj宣稱，“PUMA 有所有的阿森納隊(duì)用品，包括鞋子、配飾品等，球迷有足夠的選擇?！?

班加羅爾阿森納球迷俱樂(lè)部的Vinay覺(jué)得PUMA提供的阿森納隊(duì)用品足夠多?！澳忝窟M(jìn)一個(gè)PUMA商店，你會(huì)發(fā)現(xiàn)到處都是阿森納隊(duì)的營(yíng)銷，作為一個(gè)球迷，我在哪個(gè)店都能找到我喜歡的物品。營(yíng)銷在印度發(fā)展得不夠的原因是因?yàn)閮r(jià)格和盜版。真品PUMA價(jià)格確實(shí)有點(diǎn)偏高?！?

PUMA也聯(lián)系亞馬遜（印度）。PUMA運(yùn)動(dòng)衫一套4299盧比，可以在PUMA的專賣店賣，也可以在PUMA印度網(wǎng)站和亞馬遜印度網(wǎng)站上買(mǎi)。(編譯/雨果網(wǎng) 韋蓋利)