美國(guó)媒體環(huán)境、觸媒習(xí)慣深度解析（2024版）

2024年，美國(guó)新聞行業(yè)經(jīng)歷了堪比2008年金融危機(jī)的裁員潮，媒體希望在總統(tǒng)選舉年的高度關(guān)注下，能夠遏制這一行業(yè)范圍內(nèi)的損失。美國(guó)主流媒體正在探索利用生成式AI來(lái)提高效率的同時(shí)，不損害信任度。為此，新的職位正在被創(chuàng)造出來(lái)。

美國(guó)媒體環(huán)境、觸媒習(xí)慣深度解析（2024版）

美國(guó)新聞業(yè)大規(guī)模裁員：選舉年的新聞業(yè)寒冬

去年，美國(guó)新聞業(yè)裁員數(shù)量急劇上升，2023 年共裁員近 2,700 人，是疫情以來(lái)最嚴(yán)峻的一年，隨后在 2024 年初又出現(xiàn)了一波引人注目的裁員潮。裁員潮席卷了整個(gè)行業(yè)的標(biāo)志性品牌，從廣播巨頭 NBC News 和 ABC News，到《時(shí)代》雜志和《國(guó)家地理》，再到新英格蘭公共廣播電臺(tái)、紐約公共廣播電臺(tái)和南加州公共廣播電臺(tái)等主要的 NPR 附屬機(jī)構(gòu)。

報(bào)紙繼續(xù)受到最嚴(yán)重的打擊?！堵迳即墪r(shí)報(bào)》在 2024 年初裁掉了 115 名記者，占其新聞編輯室人數(shù)的五分之一以上。此前一年，《華盛頓郵報(bào)》通過(guò)裁員和買(mǎi)斷相結(jié)合的方式削減了 250 多個(gè)職位。許多地方報(bào)紙，如《達(dá)拉斯晨報(bào)》和《圣地亞哥聯(lián)合論壇報(bào)》，在 2023 年都經(jīng)歷了新聞編輯室的大規(guī)模裁員。

即使是數(shù)字化為主導(dǎo)的媒體也未幸免。非營(yíng)利性媒體《德克薩斯論壇報(bào)》于 8 月宣布了有史以來(lái)的首次裁員，裁掉了新聞編輯室的10%。Vox Media 和 Vice Media 都在 2023 年經(jīng)歷了兩波裁員；Vice Media 隨后在 2024 年 2 月又裁掉了數(shù)百人，并宣布將關(guān)閉其新聞網(wǎng)站 vice.com。Axel Springer 旗下的 Business Insider 同樣宣布在新年伊始裁員 8%。備受推崇的音樂(lè)新聞網(wǎng)站 Pitchfork 于 1996 年推出，由母公司康泰納仕重組并并入 GQ 雜志。

生成式AI正在改變美國(guó)新聞業(yè)

生成式AI正在成為媒體采編的重要工具。據(jù) Futurism 報(bào)道，一些新聞機(jī)構(gòu)因使用人工智能而受到負(fù)面關(guān)注，其中包括《體育畫(huà)報(bào)》，該報(bào)發(fā)表了人工智能生成的文章，并附有假作者的署名和頭像。CNET 網(wǎng)站發(fā)表了 70 多篇使用人工智能工具撰寫(xiě)的文章，其中一些文章甚至存在錯(cuò)誤。

AI也在創(chuàng)造新的媒體崗位。《紐約時(shí)報(bào)》已開(kāi)始組建團(tuán)隊(duì)，探索在新聞編輯室使用人工智能的策略，并聘請(qǐng) Quartz 聯(lián)合創(chuàng)始人 Zach Seward 擔(dān)任人工智能計(jì)劃的編輯總監(jiān)。Seward 在社交媒體上發(fā)帖稱(chēng)，計(jì)劃為該計(jì)劃聘請(qǐng)一名機(jī)器學(xué)習(xí)工程師、一名軟件工程師、一名設(shè)計(jì)師和多名編輯。此外，《紐約時(shí)報(bào)》對(duì)OpenAI和微軟的版權(quán)侵權(quán)訴訟備受關(guān)注，因其使用《紐約時(shí)報(bào)》內(nèi)容來(lái)訓(xùn)練生成式人工智能和大語(yǔ)言模型系統(tǒng)。

以變革應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)

X（前身為 Twitter）面臨的挑戰(zhàn)還在繼續(xù)增加，愛(ài)迪生研究公司的一項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn)，該平臺(tái)的使用率在 2023-2024 年間下降了 30%。馬斯克接任首席執(zhí)行官一年多后，對(duì)Twitter進(jìn)行了大刀闊斧的調(diào)整，取消了藍(lán)V（ blue-check），將內(nèi)容審核員外包，許多員工被解雇、或離職，其中包括信任與安全主管。7 月，馬斯克在推特上表示，該公司的廣告收入下降了 50%。Facebook 在2023年7月推出了 Threads，這是 Instagram 的文本版本，在上線(xiàn)后的七個(gè)小時(shí)內(nèi)就吸引了 1000 萬(wàn)用戶(hù)，并在幾天內(nèi)超過(guò) 1 億，但之后一直難以保持早期的勢(shì)頭。

有線(xiàn)新聞媒體在過(guò)去一年經(jīng)歷了重大改組，包括魯珀特·默多克于 9 月從?？怂购托侣劶瘓F(tuán)董事會(huì)退休，以及其兒子拉克蘭被任命為全球媒體帝國(guó)的負(fù)責(zé)人。CNN 新任首席執(zhí)行官馬克·湯普森于 2024 年初宣布，在收視率下降的情況下，該網(wǎng)絡(luò)將徹底改革其早間節(jié)目，包括將旗艦節(jié)目《CNN 今晨》從脫口秀節(jié)目形式轉(zhuǎn)變?yōu)橹苯有侣剤?bào)道。

2024年美國(guó)人觸媒習(xí)慣分析

過(guò)去十年，電視及紙媒影響力不斷下降，線(xiàn)上媒體是美國(guó)人的主要新聞來(lái)源，越來(lái)越多的人通過(guò)社交媒體獲取信息。

2023年，電視新聞?dòng)行》仙?/span>2024年選舉年，隨著總統(tǒng)選舉相關(guān)報(bào)道增加，電視新聞可能會(huì)進(jìn)一步增加。

美國(guó)媒體受眾觸達(dá)：線(xiàn)上媒體 （來(lái)源：Reuters Institute）

線(xiàn)下媒體渠道（電視臺(tái)、廣播、報(bào)紙等）中，區(qū)域媒體的影響力不容小覷，受眾歡迎度甚至高于全國(guó)性媒體。

美國(guó)媒體受眾觸達(dá)：線(xiàn)下媒體（電視臺(tái)、廣播、紙媒）（來(lái)源：Reuters Institute）

另外，調(diào)查顯示，44%的人最近一個(gè)月收聽(tīng)過(guò)Podcast（播客），這是一個(gè)相當(dāng)高的比例，因此建議在媒體及KOL溝通中，Podcast也是值得關(guān)注的渠道。

美國(guó)受眾獲取新聞的主要來(lái)源：2013-2024

美國(guó)受眾獲取新聞的主要來(lái)源：2013-2024 （來(lái)源：Reuters Institute）

手機(jī)端是美國(guó)人獲取新聞的首要設(shè)備，電腦設(shè)備的使用雖然下滑，但依然占比較高。

美國(guó)受眾獲取新聞的主要設(shè)備：2013-2024 （來(lái)源：Reuters Institute）

在媒體信任度方面，2023年度，美國(guó)人對(duì)新聞的信任度只有32%，且多年一直保持低信任度的狀態(tài)。以媒體品牌來(lái)看，地方電視新聞、和地方報(bào)紙信任度最高 (分別為 62% 和 61%)，而其他媒體品牌的信任度則受到美國(guó)高度兩極化的影響，有線(xiàn)新聞?lì)l道 Fox News 和 CNN 的不信任度仍然最高。

美國(guó)主要媒體品牌公眾信任度（來(lái)源：Reuters Institute）

Facebook, YouTube是傳播新聞的主要社交媒體，其次是X(Twitter)、Instagram、TikTok和Facebook Massenger

美國(guó)媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，整體專(zhuān)業(yè)度極高，頂尖的美國(guó)媒體甚至在全球范圍內(nèi)引導(dǎo)話(huà)語(yǔ)權(quán)。對(duì)于出海品牌而言，成功打開(kāi)美國(guó)市場(chǎng)的媒體曝光，是建立品牌影響力的關(guān)鍵一步。然而，美國(guó)的媒體環(huán)境錯(cuò)綜復(fù)雜，選擇一家專(zhuān)業(yè)的公關(guān)公司至關(guān)重要。

蜘蛛傳媒在美國(guó)市場(chǎng)具備深厚的資源積累，已與眾多頂尖媒體建立了直接聯(lián)系。公司不僅合作了近萬(wàn)家媒體，還與多個(gè)電視臺(tái)及Podcast節(jié)目攜手，顯著提升了品牌的影響力，并成功為數(shù)百家品牌獲取了頭部媒體的曝光。

針對(duì)產(chǎn)品導(dǎo)向的品牌，我們提供專(zhuān)業(yè)的美國(guó)媒體測(cè)評(píng)服務(wù)。歷次合作中，我們幫助客戶(hù)在Forbes、Times、USA Today、Wirecutter、Good Housekeeping等知名媒體上獲得了高質(zhì)量測(cè)評(píng)，不僅有效助力品牌在北美知名度和信任度提升，還為產(chǎn)品直接引流、帶動(dòng)銷(xiāo)量。

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來(lái)源：牛津大學(xué)Reuters Institute Digital News Report 2024

編譯：蜘蛛傳媒

（來(lái)源：品牌出海_海螺絲）

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