你不知道的事：全球七大主流電商市場數(shù)據(jù)分享

2015年眨眼之間過去了半年，跨境出口電商在今年發(fā)生了巨大的變化。北美、歐洲等市場依舊強(qiáng)勢，但不乏新興市場出現(xiàn)，東南亞、拉美、中東市場的表現(xiàn)也讓人感嘆發(fā)展速度如此迅速。為了讓讀者更加了解國外市場狀況，為未來的戰(zhàn)略布局，雨果網(wǎng)針對全球各國家地區(qū)電商市場進(jìn)行一次全面的盤點(diǎn)。

【北美】

全球約37%的跨境在線買家集中在北美。美國擁有3.15億居民，2.55億網(wǎng)民，1.84億在線購買者。2014年北美在線總銷售額達(dá)到3286億美元，其中美國是世界上最大的市場。美國電子商務(wù)的銷售額在2017年有望達(dá)到3700億美元。而加拿大2014年電子商務(wù)零售總額占零售業(yè)銷售總額的4.5%，據(jù)專業(yè)電子營銷研究機(jī)構(gòu)預(yù)測，這一比例到2018年將升至8.2%，到時電子商務(wù)銷售總額將高達(dá)439.5億美元。

【俄羅斯】

俄羅斯現(xiàn)有1.43億人口，全球排名第10。國內(nèi)重工業(yè)和輕工業(yè)比例嚴(yán)重失衡，因此俄羅斯的日常消費(fèi)品進(jìn)口需求很大，包括鞋服、電子、蔬果等等。2014年俄羅斯海外電子商務(wù)零售額為3000億盧布，中國商品是市場主力軍。社交網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)，SNS普及率達(dá)42%，VK最流行，另有Odnoklassniki.ru市場占有率也排在Facebook之前。俄羅斯智能手機(jī)用戶規(guī)模為3900萬，全球排名第五。

【巴西】

巴西是世界人口大國之一，目前以2億人口排名世界第五，其中巴西GDP排名世界第七，南美第一?；ヂ?lián)網(wǎng)覆蓋1億人口，網(wǎng)購數(shù)量5100萬，手機(jī)（網(wǎng)購）覆蓋率達(dá)30%。2014年巴西全國電商GMV達(dá)到350億巴西雷亞爾，增長率為21%，Mercadolivre是巴西最大的C2C網(wǎng)站。巴西高層次人群趨向于化妝品、手機(jī)、電器、家具等產(chǎn)品，特別是對手機(jī)和平板電腦需求很大。

【日本】

日本有1.2億人口，據(jù)日本經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)省截至2014年8月的數(shù)據(jù)顯示，日本是僅次于美國和中國的世界第三大電商市場。日本電商市場份額從2002年開始便逐年攀升，去年市場交易額更是接近7萬億日元。本土電商方面，日本樂天市場2014年度決算財報顯示國內(nèi)電商交易額為2兆58億日元，同比增長13.7%，首次突破2兆日元大關(guān)，進(jìn)駐店鋪也達(dá)到了41442家。

【東南亞】

目前東南亞人口有5.5億，東盟六大經(jīng)濟(jì)體的網(wǎng)絡(luò)零售總額在2013年僅為70億美元，而到2018年預(yù)計將達(dá)345億美元。此外，東盟地區(qū)還是世界上最大的智能手機(jī)市場之一，移動客戶端交易額占據(jù)全球電商交易的40%。這是東盟地區(qū)電商發(fā)展的一個關(guān)鍵優(yōu)勢。該地區(qū)有別于其他地區(qū)市場，本土電商發(fā)展得更好，Lazada和Zalora是本土最受歡迎的電商，總部設(shè)在新加坡，同時新加坡人也是東南亞最熱衷網(wǎng)購的群體。

【歐洲】

歐洲的8.2億居民中有5.3億互聯(lián)網(wǎng)用戶，2.59億在線購物用戶。電子商務(wù)為歐洲貢獻(xiàn)了大約5%的GDP，歐盟已經(jīng)決定在2015年之前將這一數(shù)字增加一倍。據(jù)了解，今年英國人均網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)額預(yù)計接近1200英鎊，該值甚至將超過美國的人均網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)額，相比2014年增長了近10%；法國2014年電商市場規(guī)模達(dá)到575億歐元，同比增長19%，占法國的GNP的18%。

另外，歐洲國家眾多，且國家地域較小，人口相對較少，任何一個國家都不太可能有足夠的空間支持一家獨(dú)立的大型本土電商，所以他們的本土電商相對來講不會對中國的跨境電商構(gòu)成較大威脅與競爭；歐洲相對發(fā)達(dá)的地區(qū)，線下商業(yè)、服務(wù)業(yè)成本較商，特別是人力成本較高，這為跨境電子商務(wù)提供了非常好的價格優(yōu)勢。

在英國，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者已超過4200萬人，每8英鎊的消費(fèi)額里面差不多就有1英鎊用于網(wǎng)絡(luò)購物。這個數(shù)據(jù)可是非常驚人，特別是當(dāng)你意識到英國所有食品銷售中只有4%來自網(wǎng)購。在非食品銷售方面，每6英鎊消費(fèi)額就有超過1英鎊來自網(wǎng)購。截至今年四月，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)和去年同期相比增長了13%。而自去年四月份以來，整個零售業(yè)消費(fèi)增長還不到5%。通過手機(jī)和平板電腦網(wǎng)購是目前英國電商增速最快的領(lǐng)域。在英國，人們通過移動端最常搜索的零售產(chǎn)品種類是時尚商品，比如服裝和各種配飾。

【穆斯林】

穆斯林是指是對信奉伊斯蘭教的人，截止到2009年底，世界人口約68億人口中，穆斯林總?cè)藬?shù)是15.7億， 分布在204個國家和地區(qū)，占全世界的23%。有數(shù)據(jù)顯示，中東地區(qū)的跨境市場要集中在以色列和沙特阿拉伯。其中，eBay來自以色列的網(wǎng)站訪問比例占0.6%，國家排名居第11位；亞馬遜來自沙特阿拉伯的網(wǎng)站訪問比例也占0.6%，國家排名第21。蘭亭集勢、敦煌網(wǎng)、速賣通來自以色列和沙特阿拉伯的流量也占到了一定的比例。

值得注意的是，齋月已經(jīng)成為了海灣地區(qū)消費(fèi)者網(wǎng)購的一個高峰潮。據(jù)悉，由于當(dāng)?shù)叵M(fèi)者在夜間變得更加活躍，夜間衣服、配飾的訂單數(shù)量增長迅猛。市場分析公司對去年齋月的數(shù)字消費(fèi)模式進(jìn)行了調(diào)查，結(jié)果顯示齋月期間網(wǎng)絡(luò)零售額提高了23%，旅游在線交易額增長了42%。隨著進(jìn)入開齋節(jié)，消費(fèi)者的購買模式也從電腦轉(zhuǎn)移到了手機(jī)，根據(jù)調(diào)查顯示，這一期間移動端購物比例增長了29%。在巴林，一半的電子商務(wù)交易是通過移動設(shè)備完成的。(文/雨果網(wǎng) 李宇航 黃婧)