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2015-08-06 14:09
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隨著年中大促的結束，各大跨境電商平臺之間的價格戰(zhàn)暫時告一段落。天貓國際、京東全球購、58同城等依托原有電商平臺的“開掛”入場，使得跨境電商間一味拼價格來搶奪市場的戰(zhàn)略漸趨疲軟，市場效果也不明朗。隨著行業(yè)競爭日趨激烈，各跨境電商平臺紛紛布局深耕供應鏈，加大力度搶奪海外優(yōu)質商品，加快海外“圈地”行動速度，旨在通過豐富產(chǎn)品品類、完善物流鏈，來增加平臺對用戶的粘度。
海外優(yōu)質資源遭瘋搶
跨境電商行業(yè)競爭越趨激烈，一貫的“價格戰(zhàn)”日漸失靈，各大跨境電商平臺紛紛開始布局海外供應鏈，搶奪海外優(yōu)質商品資源。
伴隨著皇家馬德里到訪中國，天貓國際與其就宣布了雙方達成戰(zhàn)略合作伙伴關系的消息，皇家馬德里海外旗艦店正式入駐天貓國際。據(jù)悉，皇馬在天貓國際旗艦店開售球衫、球鞋、休閑服飾、箱包等多個品類商品。為答謝中國粉絲，開業(yè)期間皇馬將提供11個一年期限的皇馬會員權益、簽名球衫、10套歐冠限量紀念冊、兩場中國巡回比賽門票以及限量周邊產(chǎn)品等，未來還會獨家發(fā)布皇馬球星限量球衣及周邊限量新品。
作為跨境電商，網(wǎng)易考拉海購也在布局供應鏈升級，近日拉海購與韓國最大的連鎖商超EMART達成合作，EMART商超將依據(jù)自身擁有的韓國優(yōu)秀品牌、自有品牌乃至全球品牌渠道資源，向網(wǎng)易考拉海購提供供貨服務。同時，考拉海購也在不斷優(yōu)化韓妝戰(zhàn)略。目前，其品類已拓展到母嬰用品、數(shù)碼產(chǎn)品等，商品產(chǎn)地涉及20多個國家和地區(qū)。
在國內跨境電商搶奪國外優(yōu)質資源的同時，國外大牌同樣也在對中國市場虎視眈眈。日前國外奢侈品牌Prada宣布對包含中國在內的多個地區(qū)進行調價，則讓跨境電商在海外開拓資源的同時面臨“后院起火”的窘?jīng)r。對此走秀網(wǎng)CEO紀文泓則認為，由于互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，使得信息流前所未有地暢通，全球性比價越來越流行?！皩τ谖覀儊碚f，對降價是樂見其成?！奔o文泓表示，“讓更多消費能夠留在國內。走秀網(wǎng)也會進行調價，保持價格優(yōu)勢。其次，在價格統(tǒng)一趨勢的情況下，作為高端電商渠道，走秀網(wǎng)的優(yōu)勢將更多體現(xiàn)在商品的豐富性以及海外渠道的穩(wěn)定，這對我們的海外供應鏈又加強了要求?！奔o文泓補充說，對奢侈品資源而言，除了價格就是區(qū)域選品差異化和產(chǎn)能的問題，即便價格降了，這些問題還是會繼續(xù)存在。
深耕供應鏈做大平臺
易觀國際發(fā)布的《2015年中國跨境進口電商市場專題研究報告》表示，跨境進口電商的未來發(fā)展趨勢表現(xiàn)為產(chǎn)品品類更豐富、從商品的競爭向供應鏈的競爭轉移以及向全產(chǎn)業(yè)鏈化發(fā)展等。
一直以來，各大跨境電商平臺都在主打全品類、高品質、低價格，目的只在于提升用戶的體驗。而為了補足平臺的品類，對外投資也成為了不少電商所采取的捷徑。據(jù)南方日報記者了解到，日前聚美優(yōu)品就宣布以2.5億美元（15.5億人民幣）領投對寶寶樹進行的戰(zhàn)略投資。據(jù)介紹，聚美優(yōu)品自去年年底轉型跨境電商，并將母嬰領域作為擴充品類的重點方向。目前聚美優(yōu)品的跨境母嬰訂單量與出貨量居于行業(yè)第一。正是由于在母嬰品類上的拓展和迅速上量，聚美在其Q1財報中對Q2給出了超過75%的高增長預期。
相較于上述以自營為主的跨境電商平臺，完全走“平臺化之路”的洋碼頭，從一開始對于供應商方面的布局便極為重視，畢竟品類豐富、渠道多樣，一直是洋碼頭相較于其他跨境電商難以比擬的優(yōu)勢。洋碼頭海外商城與掃貨神器給品類增加提供了更多增量空間，2萬多名海外買手聚集于掃貨神器上，每天為國內消費者呈現(xiàn)來自世界各地的上千場掃貨直播，商品由買手自主選擇，商品品類數(shù)量達數(shù)百萬個，涵蓋進口美食、母嬰商品、美妝類產(chǎn)品、家居用品等日常消費品。洋碼頭在一定程度上擺脫了“我有你選”的局限，開啟了“你選我有”的新模式。
在跨境電商供應鏈上，“最后一公里”往往是消費者做出消費決定的最重要因素。國內首家大健康產(chǎn)業(yè)跨境電商平臺信天郵就嘗試將在跨境電商和體驗店的模式進行結合，帶給消費者最直接的體驗。據(jù)悉，信天郵第一家海購商城已經(jīng)在廣州開業(yè)，總建筑面積超過一萬平方米，店內銷售和展示包括保健品、母嬰用品、美妝產(chǎn)品、日用洗護、休閑食品、進口水果、冰海產(chǎn)等上萬種“極速免稅·海量爆款”商品。其中“完稅商品”從全球直接采購，顧客可現(xiàn)場購買并將商品帶走，而“保稅商品”則通過信天郵“sent to you”網(wǎng)上商城下單，從保稅區(qū)直接發(fā)貨到顧客指定的地點。
