品牌推廣必讀：如何打造高效的產品測評

在海外營銷中，對于以產品為核心的品牌而言，產品測評始終是品牌傳播的重要一環(huán)。媒體平臺的展示和推薦能為品牌帶來巨大曝光和流量。更關鍵的是，產品測評提供了寶貴的第三方背書，這在如今消費者對廣告贊助日益敏感的時代，變得尤為重要。

為什么產品測評如此重要？

? 第三方推薦更具可信度：相比品牌自我宣傳，消費者更容易信任第三方評價。如果評價來自于權威平臺，將更加顯著影響潛在客戶的購買決策。

? 直接流量轉化：通過測評文章中的鏈接，用戶可以直接跳轉到品牌官網或產品頁面，極大縮短了從了解產品到實際購買的路徑。

? 提升SEO效果：外部網站鏈接至品牌官網，不僅能增強網站權重，提升在線搜索排名，還為品牌帶來了更多的曝光機會。

一次成功的產品測評，涉及很多流程和細節(jié)的把控。如何鎖定目標市場和媒體，找到合適的記者？如何撰寫個性化邀請函，讓你的產品在對方的海量郵件中脫穎而出？如何與測評方高效合作，將產品按時交到他們手中，留出足夠時間測試，讓他們順利寫出優(yōu)質測評內容？如何密切跟進溝通，避免因誤解或溝通不暢，導致測評延期甚至出現負面評價？這些環(huán)節(jié)中，每個步驟都可能出現問題，如何及時有效地解決，需要專業(yè)的公關經驗和技巧。

成功的產品測評需要哪些技巧？

1.鎖定目標媒體，有策略地進行Pitch

在主流媒體上獲得評測，無疑能為品牌帶來大規(guī)模流量，但并非每一款產品都適合主流渠道。如果產品比較小眾、面向的市場更加細分，一味追求主流媒體的曝光就不是最明智的選擇，可能會投入過多精力卻收效甚微。相比之下，鎖定垂直媒體往往更容易獲得測評機會。

例如，對于應用軟件的產品測評，在科技類網站尋找機會更為合適。通過調研相關領域的記者和他們的往期文章，了解他們的興趣點和話題偏好，能大大提高測評的成功幾率。

2.不要忽視產品對比測評

媒體對自家產品的單獨測評固然重要，參與和競品的對比測評也是個有效策略。尤其對小品牌而言，與知名品牌在同一平臺展示對比，能借助其流量為自家品牌帶來更多關注。即使最終測評排名并不靠前，能與大品牌同臺競爭本身就是一次有價值的曝光機會。

按照品類進行對比評測， 也是媒體常見的測評方式。很多媒體都設有相應板塊，專門發(fā)布產品測評文章。例如，Forbes Vetted曾發(fā)布一篇智能手機的對比測評，詳細評估了多款主流手機，包括知名的蘋果和三星。某些小品牌的手機也許在綜合表現上并未超過大品牌，但通過這樣的平臺，可以展示其在某些特色功能或價格方面的優(yōu)勢，從而吸引潛在用戶的關注。

3. 考慮更多媒介，拓寬測評渠道

數字時代為產品測評帶來了更多渠道選擇。博客、視頻博主以及社交媒體的KOL是國內品牌首選的渠道。他們的粉絲群體較為垂直，與他們合作吸引目標群體，并借助KOL的個人影響力產生更廣泛影響。

除了社交媒體，網站媒體的測評也非常重要的渠道。比如CNN、New York Times、Forbes等媒體都有自己的產品測評板塊。網站媒體測評不僅為產品直接引流，同時為品牌SEO帶來直接幫助。另外，消費者在產品挑選階段，通常會Google搜索了解信息，知名的、或者行業(yè)專業(yè)的媒體測評，可能會直接影響消費者決策。

4. 延展核心市場之外的機會

當產品在核心市場建立一定聲譽后，品牌可以考慮開拓特別興趣領域的測評機會。這些領域并非產品的主要市場，但也可能有潛在的受眾。在覆蓋核心市場之余，品牌可以兼顧這些潛在市場，以此尋求更多展示產品的機會。

站在媒體的角度看測評

在蜘蛛傳媒，通過與媒體的長期合作溝通，我們積累了豐富的經驗洞察，得以了解編輯團隊對產品的一些測評標準。

媒體覆蓋的行業(yè)和產品種類眾多，往往沒有一刀切的要求?？傮w而言，產品首先要質量過硬，其次要有實際價值，能夠解決消費者的實際問題。如果是當下熱點、風口產品，媒體更歡迎。在測評過程中，媒體可能對產品或品牌產生疑惑，如何專業(yè)解答這些問題，確保品牌信息的正確傳遞，同樣依賴專業(yè)的公關能力。

蜘蛛傳媒在海外市場積累了深厚的媒體資源，針對產品導向的品牌，我們提供專業(yè)的媒體測評服務。歷次合作中，我們幫助客戶在Forbes、Times、USA Today、People、Wirecutter、Good Housekeeping等知名媒體上獲得了高質量測評。通過長期積累的媒體關系、專業(yè)溝通技巧、和對媒體需求的深刻理解，我們能助力品牌精準匹配到合適的媒體平臺，提升其在海外的知名度和信任度，并為產品直接引流、帶動銷量。

產品質量才是核心

即使掌握了所有測評技巧，最終決定品牌口碑的，仍然是高質量的產品和優(yōu)質客戶服務?，F代消費者已經有足夠的經驗技巧，來辨別真實測評和營銷推廣，無論營銷策略多么精妙，真正能留住消費者的始終是產品本身。優(yōu)質的產品不僅有更多亮點來吸引測評，也能讓測評內容更加豐富、有深度。

“老產品”也有測評價值

最后，即使是發(fā)布已久的產品，也不要錯失獲取評測的機會。有些品牌認為，只有新品才能吸引到測評，但事實并非如此。對媒體和博主來說，評測現有產品既可以填補內容上的空白，還能為其平臺帶來更多訪問量。因此，只要產品還在銷售，就依然可以通過評測獲得大量曝光機會。

通過精心規(guī)劃的產品測評策略，品牌不僅能在廣泛的媒體渠道中獲得曝光，還能借助第三方的信任背書打動潛在客戶。品牌可以運用我們上面介紹的方法論開拓高質量的產品測評，也可以借助專業(yè)公關團隊的力量，來加快產品的推廣速度。

（來源：品牌出海_海螺絲）

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