多款產(chǎn)品爆賣！TikTok正在“掌控”美國(guó)人的睡眠習(xí)慣

為了睡個(gè)好覺(jué)，你花了多少錢？相比大多數(shù)普通人的答案應(yīng)該是“沒(méi)有”，但對(duì)于迫切需要更好睡眠的美國(guó)人而言，他們卻非常愿意為自己的睡眠買單。

據(jù)了解，美國(guó)有超過(guò) 4000 萬(wàn)人患有失眠，并且這個(gè)數(shù)字還在增長(zhǎng)。可以說(shuō)，失眠正在成為美國(guó)人主要的健康問(wèn)題之一。

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TikTok龐大的失眠群體

前不久，美國(guó)睡眠醫(yī)學(xué)學(xué)會(huì)(AASM)發(fā)布了一項(xiàng)調(diào)查報(bào)告，并得出了一個(gè)“驚人”的結(jié)論——美國(guó)人正在積極擁抱 TikTok 睡眠趨勢(shì)。

這份調(diào)查報(bào)告顯示，在接受調(diào)查的 2006 名美國(guó)人中，有 37％ 承認(rèn)嘗試過(guò)至少一種 TikTok 流行的睡眠潮流。在 18 至 27 歲的 Z 世代群體中，超過(guò)一半（55%）的人承認(rèn)嘗試過(guò) TikTok 的睡眠技巧，而千禧一代（28 至 43 歲）則緊隨其后，占到 50%。

此外，男性比女性更會(huì)嘗試改變睡眠習(xí)慣，有 43% 的男性受訪者表示他們?cè)鴧⑴c睡眠潮流中，女性的這一比例僅為 31%。

為了能睡個(gè)好覺(jué)，很多人都嘗試過(guò)以下在 TikTok 流行的睡眠趨勢(shì)。

值得一提的是，在眾多睡眠趨勢(shì)中，“bed rotting”趨勢(shì)現(xiàn)象尤其普遍。

所謂的“bed rotting”，類似國(guó)內(nèi)“躺平”的意思，是 TikTok 自去年開始流行的一種自我護(hù)理趨勢(shì)。這個(gè)趨勢(shì)倡導(dǎo)人們長(zhǎng)時(shí)間躺在床上活動(dòng)，目的是為了緩解壓力和焦慮，舒緩身心保持健康。

除了“床上腐爛”之外，調(diào)查中還包括用膠帶封住嘴巴（5%）、以 90 分鐘睡眠法（9%）、直播睡覺(jué)（7%）、觀看他人直播睡覺(jué)（8%）、喝含鎂的水或“無(wú)酒精雞尾酒”（9%）、喝生菜水（6%），以及斯堪的納維亞睡眠法（同床不同被）（10%）。

事實(shí)上，對(duì)于 #sleeptips 的睡眠探討上，一直都是最近幾年 TikTok 上的熱門話題。

在這個(gè)快節(jié)奏、信息爆炸的時(shí)代，年輕人越來(lái)越意識(shí)到良好的睡眠對(duì)于身心健康的重要性，并習(xí)慣通過(guò) TikTok 分享彼此的經(jīng)驗(yàn)和建議。

目前 TikTok 上，關(guān)于睡眠的話題標(biāo)簽瀏覽量 #sleep 超 300 億次，相關(guān)話題帖子數(shù)量多達(dá) 340 萬(wàn)條。大多數(shù)用戶在這個(gè)話題下的內(nèi)容，更多是對(duì)于失眠的焦慮，以及如何擁有一個(gè)高質(zhì)量睡眠的內(nèi)容討論。

很多人都在這里積極探索各種飲品、睡眠技巧和流行的睡眠趨勢(shì)，分享自己的失眠焦慮以及嘗試過(guò)的解決方法，相互鼓勵(lì)和支持。

而這種開放和互動(dòng)的環(huán)境使得他們能夠從他人的經(jīng)驗(yàn)中獲得啟發(fā)，找到適合自己的方法來(lái)改善睡眠質(zhì)量，也促使一系列圍繞著“睡眠、助眠”的相關(guān)產(chǎn)品趨勢(shì)也在 TikTok 上迅速走紅。

例如前幾年，一款重量合適的“加重毛毯”通過(guò) TikTok 風(fēng)靡海外社媒平臺(tái)，成為眾多失眠群體的健康必備品。

去年，在 TikTok “睡眠噪音”的趨勢(shì)影響下，一款“白噪音助眠機(jī)”在美國(guó)小店同類目銷售排名第一；還有一款作用在枕頭上的“睡眠噴霧劑”不僅被 TikTok 用戶帶爆，還一度火到亞馬遜，相關(guān)產(chǎn)品均被銷售一空。

以及在近日，一款“睡眠護(hù)頸枕頭”也在 TikTok 美區(qū)爆火，小店在9月9日賣出 5725 單，日銷售額高達(dá)11萬(wàn)美金。

此外諸如人類狗窩、止鼾器、記憶棉枕頭、身體枕等……也自去年起都得到眾多 TikTok 用戶的追捧。

顯而易見(jiàn)的是， 隨著睡眠障礙的人群越來(lái)越年輕化，人們更愿意為自己的睡眠買單，再加上 TikTok 上各種關(guān)于助眠標(biāo)簽的高熱度，如 #sleephelp，#sleephypnosis，#sleep，#sleephealth 等等，都在助推這股“睡眠經(jīng)濟(jì)”的延續(xù)。

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睡眠經(jīng)濟(jì)仍然是可踏足的機(jī)會(huì)市場(chǎng)

過(guò)去幾年，隨著焦慮、失眠的群體患者的迅速蔓延，和睡眠相關(guān)的消費(fèi)品市場(chǎng)擴(kuò)張也極為迅猛，從保健品、高科技產(chǎn)品，到各類床上用品、睡衣產(chǎn)品等，都加速帶動(dòng)了睡眠經(jīng)濟(jì)的崛起。

根據(jù)Statista數(shù)據(jù)顯示，2022年全球睡眠經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)價(jià)值達(dá)5180億美元，預(yù)計(jì)在2024年將達(dá)5850億美元，全球“睡眠經(jīng)濟(jì)”迅速增長(zhǎng)，并影響著市場(chǎng)格局的變化。

圖源：Google Trends

根據(jù)谷歌趨勢(shì)數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年，全球范圍內(nèi)，用戶在Google網(wǎng)頁(yè)搜索“help sleep”（助眠）的熱度持續(xù)處于75—100之間。

其中英國(guó)、美國(guó)、愛(ài)爾蘭、澳大利亞、新西蘭等國(guó)對(duì)助眠相關(guān)話題的搜索熱度最高，其中，“與助眠飲料相關(guān)”的搜索熱度上升到600%，”咨詢維生素保健品使用效果“的熱度飆升350%—550%之間。此外，失眠群體也開始關(guān)注一些家居產(chǎn)品的助眠效果，關(guān)于”LED燈顏色助眠”的搜索熱度也達(dá)到 150% 。

據(jù)美國(guó)第一大健康媒體 healthlinemedia 的數(shù)據(jù)顯示，人們對(duì)睡眠創(chuàng)新的興趣 (34%) 明顯高于他們目前的使用情況 (22%)，這表明營(yíng)銷人員仍有機(jī)會(huì)滿足消費(fèi)者尚未滿足的需求。而且睡眠類別在興趣和采用之間的差距最大，這表明與營(yíng)養(yǎng)和健身等其他健康垂直領(lǐng)域相比，睡眠類別的機(jī)會(huì)更大。

另?yè)?jù)美國(guó)睡眠醫(yī)學(xué)學(xué)會(huì)的一項(xiàng)調(diào)查，噪音和光線是影響美國(guó)人睡眠的常見(jiàn)干擾因素，超過(guò)三分之一的美國(guó)人總是或經(jīng)常因外界噪音（36%）、室內(nèi)燈光（35%）和室外燈光（ 33%）而使睡眠受到影響。

調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，人們?cè)谒邥r(shí)普遍使用的產(chǎn)品，近一半的人使用風(fēng)扇（47%），29% 使用遮光窗簾，24% 使用帶喚醒燈的鬧鐘。其他受歡迎的產(chǎn)品包括加重毯子（20%）、睡眠面罩（20%）、噪音機(jī)或應(yīng)用程序（18%）和耳塞（16%）。

都說(shuō)消費(fèi)者的需求即商機(jī)，對(duì)于 Z 時(shí)代群體而言，休息和擺脫日常壓力的潛在渴望可能會(huì)以各種形式持續(xù)存在，因此就目前來(lái)看，睡眠經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)仍充滿潛力，想入此賽道的商家不妨從以下幾個(gè)方面掘得新商機(jī)。

睡眠配件：考慮使用高品質(zhì)睡眠面罩、降噪耳塞或香薰擴(kuò)散器等物品。這些配件可以增強(qiáng)整體睡眠體驗(yàn)。

床上用品套件：提供舒適時(shí)尚的床上用品套件，包括床單、枕套和羽絨被套。高品質(zhì)且外觀精美的床上用品有助于營(yíng)造更好的睡眠環(huán)境。

智能家居設(shè)備：將智能家居技術(shù)融入產(chǎn)品，如智能照明、溫度控制設(shè)備甚至智能床墊等產(chǎn)品，這些產(chǎn)品有助于營(yíng)造更優(yōu)化的睡眠環(huán)境。

天然睡眠輔助品：考慮提供草藥茶、催眠精油或以促進(jìn)放松和改善睡眠而聞名的保健用品。

睡眠追蹤設(shè)備：隨著注重健康的消費(fèi)者越來(lái)越多，可穿戴設(shè)備或床上監(jiān)測(cè)器等睡眠追蹤設(shè)備可以吸引那些希望監(jiān)測(cè)和改善睡眠模式的人。

記憶泡沫枕頭：提供支撐性和舒適的枕頭，尤其是那些由記憶泡沫制成的枕頭。一個(gè)好的枕頭對(duì)高質(zhì)量的睡眠至關(guān)重要。

臥室裝飾：提供美觀的臥室裝飾物品，如舒緩的墻壁藝術(shù)、遮光窗簾，甚至喜馬拉雅鹽燈。創(chuàng)造一個(gè)寧?kù)o的睡眠環(huán)境至關(guān)重要。

無(wú)論如何隨著“失眠群體市場(chǎng)”不斷壯大，助眠產(chǎn)品類型和行業(yè)邊界也不斷拓展，勢(shì)必也會(huì)帶來(lái)一個(gè)更為龐大的消費(fèi)市場(chǎng)。從全球趨勢(shì)來(lái)看，睡眠經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)主體正加速呈現(xiàn)年輕化的趨勢(shì)，屆時(shí)站在行業(yè)拐點(diǎn)上的助眠品牌們，通過(guò)品牌化和社交化的手段，將會(huì)為我們帶來(lái)更多驚喜。

封面/圖蟲創(chuàng)意

（來(lái)源：跨境愛(ài)T哥）