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2024-09-23 17:06
本文經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載自：跨境出口情報(bào)局
作者：局座
在web端，沒有一家電商公司能與亞馬遜相提并論，但在移動(dòng)應(yīng)用APP參與度方面，Temu 正在迎頭趕上！
Temu 的APP優(yōu)先電商戰(zhàn)略在美國、英國和全球范圍內(nèi)獲得了回報(bào)，它在應(yīng)用程序用戶參與度方面繼續(xù)超越亞馬遜。
該公司是否將這種參與度按比例轉(zhuǎn)化為收入則是另一個(gè)問題——Shein 等競爭對手指責(zé) Temu 采取不公平的競爭策略。然而，Temu 成功地讓美國、英國和世界各地的消費(fèi)者將其視為他們每月都會(huì)光顧的折扣店。
關(guān)鍵要點(diǎn)
? 根據(jù) Similarweb 對 iOS 和 Android 合計(jì)的估計(jì)，在美國，Temu 應(yīng)用 8 月份的月活躍用戶 (MAU) 為 1.856 億，而亞馬遜為 2.376 億。盡管兩者仍有 5000 多萬的差距，但 Temu 在過去一年中已將亞馬遜的領(lǐng)先優(yōu)勢縮小了 3000 多萬。
? 8 月份，temu.com 成為Similarweb 電商平臺(tái)排名中第二的網(wǎng)站，吸引了全球 6.844 億次訪問。這使其領(lǐng)先于 EBay（訪問量為 6.301 億次）和其他主要零售商。在美國，Temu 是排名第六的平臺(tái)。
? 然而，亞馬遜的主導(dǎo)地位在web端更加明顯，amazon.com 8 月份吸引了 27 億次全球訪問量 - 這還不包括亞馬遜特定國家域名（如 amazon.co.uk）的流量。
? 8 月份， Temu 美國應(yīng)用用戶數(shù)量同比增長 34%。根據(jù) Android 的估計(jì)，全球月度使用量增長了 145%。
? 在英國，8 月份 Temu 的 iOS 和 Android 月活躍用戶總數(shù)同比增長 16.3%。Shein 應(yīng)用的用戶增長速度更快，達(dá)到 41%。
? 在英國，亞馬遜、Shein 和 Temu 的月活躍用戶數(shù)實(shí)力相當(dāng)，亞馬遜為 1580 萬，Temu 為 1310 萬，Shein 為 960 萬。
Temu 在應(yīng)用參與度方面的上升軌跡
Temu 的應(yīng)用內(nèi)參與度快速上升始于 2023 年，但今年仍在繼續(xù)。以下是美國 iOS 和 Android 的 MAU （月活）總數(shù)的比較。
亞馬遜處于領(lǐng)先地位，但 Temu 領(lǐng)先于大多數(shù)應(yīng)用商務(wù)競爭對手。
英國的情況也類似，不過 Shein 緊隨 Temu 之后
Temu 在英國也經(jīng)歷了類似的快速崛起，已接近亞馬遜，成為使用率最高的移動(dòng)電商公司。英國的生活成本壓力推動(dòng)了 Temu 的崛起，其價(jià)格極具競爭力。
盡管我們的全球估計(jì)僅限于 Android，但在全球范圍內(nèi)，Temu 的增長模式也與之類似。8 月份 Android 月活躍用戶同比增長 144.5%。
亞馬遜在web端遙遙領(lǐng)先，而 Temu 的影響力較小
從web流量來看，Temu 對亞馬遜的威脅似乎并不大。以下比較與 amazon.com 進(jìn)行比較，甚至沒有計(jì)算 amazon.co.uk 等特定國家/地區(qū)的域名。然而，Temu 現(xiàn)在是全球第二大電子商務(wù)平臺(tái)。8 月份，temu.com 的網(wǎng)絡(luò)流量同比增長近 145%（這意味著增長了一倍以上）。
Temu 8 月份在英國的web流量實(shí)際上同比下降了 24%，盡管總體趨勢是上升的。Temu 和 Shein 在英國的網(wǎng)絡(luò)流量更為接近，盡管兩者都遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于亞馬遜。
雖然 Temu 用戶可以在web端購物，但該公司還是大力鼓勵(lì)用戶使用其移動(dòng)應(yīng)用程序，并使用游戲化技術(shù)來提高用戶參與度。這一策略使 Temu 成為最受歡迎的電子商務(wù)應(yīng)用程序之一。
封面圖源：圖蟲創(chuàng)意
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