進口電商成為創(chuàng)業(yè)藍海，東莞創(chuàng)客率先搶占領地

國內最知名購物平臺淘寶6日發(fā)布《十年海淘報告》。據(jù)了解，國人海淘10年來，足跡超100多個國家和地區(qū)，目前在線有超過200萬款海外商品在售。2015年是海淘增長幅度最大的一年，上半年新晉海淘者占總人群的28%，遠高于往年。

東莞市政府自2014年起全面布局跨境電商領域，并出臺了系列扶持政策，使跨境電商迎來爆發(fā)式增長。在這一波跨境電商的熱潮中，出口電商一直保持著亢奮激昂，而一些創(chuàng)業(yè)者卻劍走偏鋒，在進口電商這一尚處在萌芽狀態(tài)的跨境電商領域里率先搶占領地。

業(yè)內人士分析，東莞擁有濃厚的電商創(chuàng)業(yè)氛圍和便利的通關環(huán)境，出口電商對東莞整個跨境電商產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展大有益處。

創(chuàng)客扎堆進口電商

東莞本土互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)廣東快客電子商務有限公司是最早進入進口電商的企業(yè)，今年6月，快客電商在東莞建立了首個跨境電商保稅直購體驗店，提供原產(chǎn)于荷蘭、美國、韓國、德國、澳大利亞等十幾個國家共計近千種進口商品，涵蓋奶粉、紙尿褲、面膜、化妝品、營養(yǎng)保健品等數(shù)十個品類進口商品，涉及數(shù)百個品牌。

快客電商CEO吳悅寧是個學計算機的年輕創(chuàng)客，其對各種互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式都進行實時關注并有自己獨到的見解。在進口電商中進行創(chuàng)業(yè)，在他看來，就是發(fā)掘探索藍海。

同樣，2015年伊始，東莞市云商創(chuàng)想電子商務公司也開始針對跨境進口電商平臺進行創(chuàng)業(yè)準備。2月，云商創(chuàng)想公司針對海淘最熱門的母嬰產(chǎn)品，上線跨境進口電商網(wǎng)上商城。

此前，跨境進口業(yè)務大部分處于灰色地帶。2014年年中，海關出臺“56號文”，今后，海外購物將提交相應的貨物清單，辦理報關手續(xù)，個人物品將按現(xiàn)行郵稅征稅。今后未以《貨物清單》、《物品清單》方式辦理報關手續(xù)的跨境電商和海外代購等行為，將涉嫌走私。

雖然目前規(guī)定在執(zhí)行上還難以形成標準，但以進口電商創(chuàng)業(yè)的公司卻可以規(guī)避法律風險并獲得法律保障。以云商創(chuàng)想的平臺為例，這個平臺采取的是保稅進口+海外直郵模式，在保稅區(qū)建立了自己的物流倉，產(chǎn)品從國外運送到保稅區(qū)后，從那里可以發(fā)往全國各地。

位于松山湖的富卡信息科技有限公司則采取直購直銷模式，通過與美國知名供應鏈企業(yè)合作，通過他們的電商平臺，將國外中小企業(yè)的品牌產(chǎn)品直接賣給國內消費者。此外，該公司還通過開發(fā)智慧社區(qū)云服務平臺，將上線的國外200多個品牌的1000多個產(chǎn)品直接對接社區(qū)消費者。

由此可以看出，在海淘灰色地帶游走的人群面臨風險的同時，一些經(jīng)營規(guī)范、有正規(guī)進出口渠道和手續(xù)的跨境出口電商企業(yè)卻從中獲益。

除了本土企業(yè)對進口電商的發(fā)力，國內幾家進口電商佼佼者正在走訪東莞相關部門，商討落地東莞的選址問題。如發(fā)源于深圳一家知名進口電商目前正在著手準備進駐東莞。該企業(yè)負責人表示，隨著進口電商法律法規(guī)的規(guī)范，讓從事進口電商的項目更有能力真正與海外廠商形成穩(wěn)定、長期的合作關系，也可以成為海外廠商合法的授權渠道，讓消費者享受到周到的售后服務。

避免燒錢引流，深耕細分領域

“過去30年，東莞加工貿易產(chǎn)品走向世界，依然是傳統(tǒng)的營銷體系，不論是進口電商還是出口電商，今都要積極引入，這是理順整個產(chǎn)業(yè)鏈的絕佳機會?！睎|莞市委政研室主任鄧濤在一次跨境電商盛會上這樣說。

跨境進口電商的模式在這一兩年內發(fā)生著迅速的變化，從最初的個人代購到海外買手再到專業(yè)代購平臺，在龐大的市場誘惑下，創(chuàng)客逐漸在進口電商中扮演打頭陣的作用，對想要從事進口電商的企業(yè)來說，新的機遇已然降臨。

“自發(fā)的代購與海淘，將只是階段性的且并非完全合法的進口模式?！睎|莞市電子商務協(xié)會一位負責人表示，目前國內還沒有一個專業(yè)化的進口電商巨頭，而東莞進口電商雖不能說是空白，但也還處于萌芽狀態(tài)。未來幾年內，進口電商在東莞無疑是片創(chuàng)客熱土。

權威監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2013年中國海外代購市場交易規(guī)模達767億元，2014年中國海外代購市場交易規(guī)模達超過1500億元，預計2015年中國海外代購市場交易規(guī)模達2478億元。

千億級蛋糕面前，各大巨頭紛紛殺入進口電商。在整個跨境進口電商行業(yè)中，占據(jù)大部分規(guī)模的依然是綜合類電商平臺。目前，各大平臺在母嬰、美妝和日化等領域的爭奪戰(zhàn)都是在大把大把地燒錢引流，在這樣的情況下，適合創(chuàng)客進入這個大洪流。

業(yè)內人士普遍認為，東莞進口電商份額目前雖小，但是也需要防止跨境貿易電子商務出現(xiàn)惡性競爭，需要引導電商企業(yè)走正軌，讓各方利益共享共贏。東莞或可乘這次行業(yè)發(fā)展東風，發(fā)展配套，引導東莞龐大的民間資本進入，做強做大跨境電商民營企業(yè)，讓東莞的進口電商的龍頭企業(yè)成長起來。

“進口電商市場廣闊，我們只需要分食一小部分市場份額就可以生存下去?！痹粕虅?chuàng)想一位負責人說，進口電商未來也可能由藍海轉向紅海，作為創(chuàng)客，當務之急不是燒錢引流，是找準商業(yè)模式，精準定位某個領域后深耕下去。