這三家時(shí)尚品牌都生死未卜，能成功逆襲嗎？

說(shuō)的是Reed Krakoff、DKNY和American Apparel——它們的浮浮沉沉說(shuō)盡了時(shí)尚界“花無(wú)百日紅”的道理。

Reed Krakoff去年辭去Coach創(chuàng)意總監(jiān)一職后，潛心發(fā)展自己的同名品牌。這樣的故事也曾發(fā)生在Marc Jacobs身上，不過(guò)同樣的幸運(yùn)這次并未出現(xiàn)。今年3月，Reed Krakoff宣布暫停對(duì)其個(gè)人同名品牌的運(yùn)營(yíng)，并試圖“將戰(zhàn)略重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到輕奢配飾”。品牌的實(shí)體店鋪和電商網(wǎng)站reedkrakoff.com也先后暫定營(yíng)業(yè)，其中甚至包括紐約Soho區(qū)剛開(kāi)幾周的門(mén)店。

時(shí)隔小半年后，它在近期突然有了動(dòng)靜。電商網(wǎng)站的置頂位置突然出現(xiàn)了這么一段話：品牌正在經(jīng)歷一場(chǎng)激動(dòng)人心的變革，Reedkrakoff.com馬上將以全新面貌復(fù)出?！迸鋱D則由手提包袋、T恤、太陽(yáng)眼鏡、手環(huán)、銀色涼鞋、iPhone組成。《女裝日?qǐng)?bào)》認(rèn)為這些“帶有明顯千禧一代印記的物件與Krakoff此前設(shè)定的高端品牌形象（例如長(zhǎng)羊絨服裝和昂貴的皮具）形成極大反差”。

Krakoff本人8月12日接到媒體詢問(wèn)電話時(shí)賣(mài)了個(gè)關(guān)子：“之后品牌會(huì)有很多有意思的東西，敬請(qǐng)期待。”截至目前，Reed Krakoff的兩家紐約店鋪還未重新?tīng)I(yíng)業(yè)。

或許同樣是為了俘獲千禧一代，不久前失去設(shè)計(jì)靈魂人物Donna Karen的美國(guó)品牌DKNY請(qǐng)來(lái)了新生潮牌Public School的設(shè)計(jì)師拍檔Dao-Yi Chow和Maxwell Osborne。

設(shè)計(jì)高層的變動(dòng)直接體現(xiàn)在銷(xiāo)售數(shù)字上。品牌母公司LVMH在7月28日公布了上半年業(yè)績(jī)報(bào)告。雖然沒(méi)有披露各個(gè)品牌的具體數(shù)據(jù)，但DKNY因?yàn)閾Q帥和品牌重新定位的原因發(fā)生業(yè)績(jī)大幅下滑。

品牌Twitter官方賬號(hào)“DKNY PR Girl”也退出舞臺(tái)，所有Twitter信息都被清空。Instagram同樣如此，目前僅有的信息是“改良中，09/16/15”。據(jù)《紐約郵報(bào)》報(bào)道，原本負(fù)責(zé)品牌社交平臺(tái)的Aliza Licht也已經(jīng)離任。

這一切看起來(lái)像是DKNY為了擺脫困境，破釜沉舟想要改革一新，但時(shí)間不等人?；ㄆ煦y行奢侈公司股票分析師Thomas Chauvet曾經(jīng)指出，品牌一旦跟換設(shè)計(jì)師，往往需要6-9個(gè)月的磨合、恢復(fù)期。然而，剛剛走馬上任的新任創(chuàng)意拍檔四個(gè)多月后就要在紐約時(shí)裝周發(fā)布首個(gè)系列。消費(fèi)者會(huì)不會(huì)買(mǎi)賬，成為最大考驗(yàn)。

如果說(shuō)以上兩個(gè)品牌還在救治中，美國(guó)潮流服飾零售商American Apperel（以下簡(jiǎn)稱AA）完全就是另一個(gè)故事：病危通知書(shū)都下了好幾輪。據(jù)公司先行披露的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，2015年第二季度營(yíng)收僅為1.34億美元（約合8.57億元人民幣），較去年同期縮水2800萬(wàn)美元（約合1.79億元人民幣）。8月11日，AA發(fā)出預(yù)警：在這樣下去，公司可能要破產(chǎn)。

雖然這家服裝公司曾多次警告現(xiàn)金流狀況，但這是首次告訴股東：你投的錢(qián)很可能要打水漂了。AA股價(jià)在8月12日當(dāng)天跌了35%，為每股0.14美元（約合元人民幣）。從2015年開(kāi)始至今，股價(jià)已經(jīng)跳水式下滑87%，借用《財(cái)富》的分析：AA已經(jīng)沒(méi)有投資者可失去了。

伴隨著數(shù)字跌近引爆點(diǎn)，AA的另一場(chǎng)狗血?jiǎng)∵€在延續(xù)。去年年底，公司宣布以“法定合法理由”開(kāi)除已遭停職的首席執(zhí)行官Dov Charney。這位來(lái)自加拿大的蒙特利爾人白手起家創(chuàng)立起公司，不過(guò)因?yàn)榫砣攵嗥鹦郧职浮o(wú)數(shù)起誹謗官司，造成品牌形象受損，銷(xiāo)售數(shù)字也因此一路下行。

AA董事會(huì)在罷免Dov Charney之后，啟用了首位女性CEO。不料，被惹毛的Charney進(jìn)入反擊模式，指責(zé)前公司對(duì)自己進(jìn)行證券欺詐、誹謗、情感壓迫等不公正行為。AA也不示弱，回應(yīng)稱Charney叫員工為“菲律賓豬”，還拿槍指著雇員的頭部，并且私自存儲(chǔ)和模特、員工的性愛(ài)鏡頭。

曠日持久的糾葛還在上演，不過(guò)難看的公司賬面就未必可以撐到續(xù)集了。