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2015-08-19 11:31
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隨著盧布兌美元匯率持續(xù)走低，俄羅斯人開始在網(wǎng)上花費(fèi)更多的購(gòu)物開支，而且因?yàn)榫W(wǎng)上商品更便宜，他們能通過網(wǎng)購(gòu)節(jié)省開支。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，即使在這樣一個(gè)困難的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，俄羅斯網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)將面臨兩位數(shù)的增長(zhǎng)。并且隨著網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)在偏遠(yuǎn)地區(qū)的普及，消費(fèi)者愿意到網(wǎng)上購(gòu)買數(shù)字產(chǎn)品，給投資商帶來了一個(gè)很好的投資前景。
雨果網(wǎng)從外媒的報(bào)道中了解到，根據(jù)Synovate Comcon公司的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在2015年上半年，俄羅斯消費(fèi)者在不同產(chǎn)品上花費(fèi)的網(wǎng)購(gòu)開支同比增長(zhǎng)了23%。
2015年第一季度，每位俄羅斯消費(fèi)者在游戲、電影、軟件、書籍等產(chǎn)品上花費(fèi)的網(wǎng)購(gòu)開支為691盧布（11.6美元）。與西方相比，這一數(shù)據(jù)仍然很小，不過對(duì)俄羅斯來說卻代表了巨大的增長(zhǎng)。
“經(jīng)濟(jì)方面的因素可以解釋這一增長(zhǎng)?！倍砹_斯高等經(jīng)濟(jì)研究大學(xué)的營(yíng)銷和業(yè)務(wù)拓展高等學(xué)院院長(zhǎng)Tatyana Komissarova稱，“俄羅斯人口的購(gòu)買力下降了7%，央行通貨膨脹的因素占14%，沒有考慮工資因素。總體指數(shù)是21%。”據(jù)她表示，網(wǎng)上購(gòu)買商品的價(jià)格要比實(shí)體店便宜，俄羅斯消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)可以通過網(wǎng)購(gòu)節(jié)省開支。
便宜的錯(cuò)覺
據(jù)Synovate Comcon的數(shù)據(jù)顯示，46%的俄羅斯消費(fèi)者購(gòu)買游戲，42%購(gòu)買手機(jī)或平板電腦app，30%購(gòu)買軟件。
據(jù)俄羅斯媒體《商業(yè)日?qǐng)?bào)》列出的俄羅斯電商百?gòu)?qiáng)排行榜中，俄羅斯最大的網(wǎng)上供應(yīng)商是俄羅斯鐵道部和俄羅斯最大航空公司Aeroflot。排行榜的作者表示，俄羅斯消費(fèi)者最常從網(wǎng)上購(gòu)票，接下來是購(gòu)買家居用品和其他商品。
“毫無疑問，網(wǎng)購(gòu)開支增長(zhǎng)也受到了盧布貶值的影響。比如之前1美元兌換30盧布時(shí)，音樂產(chǎn)品的價(jià)格是169盧布，現(xiàn)在同樣是169盧布的價(jià)格，而1美元能兌換到60盧布，因此造成了價(jià)格仿佛下降了的錯(cuò)覺?！?俄羅斯博客服務(wù)商Liveinternet.ru總裁German Klimenko說道。
“游戲占了95%的付費(fèi)數(shù)字內(nèi)容市場(chǎng)，”他說，“主要的游戲廠商是外國(guó)公司，因此盧布兌全球主要貨幣的匯率下降導(dǎo)致以盧布計(jì)價(jià)的商品價(jià)格增加?！?
發(fā)展前景
Tatyana Komissarova稱，現(xiàn)在俄羅斯用戶愿意購(gòu)買數(shù)字內(nèi)容，這為投資商帶來一個(gè)很有前景的投資市場(chǎng)。
“互聯(lián)網(wǎng)正在發(fā)展，并進(jìn)入偏遠(yuǎn)地區(qū)，這些地區(qū)的年輕人可以從網(wǎng)上找到他們需要的內(nèi)容，不再需要苦苦等待新電影在當(dāng)?shù)氐纳嫌??！?
因此，Nigmatullin認(rèn)為在這樣一個(gè)困難的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，俄羅斯網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)將面臨兩位數(shù)的增長(zhǎng)。
“無疑這個(gè)市場(chǎng)對(duì)投資有吸引力。我認(rèn)為隨著手機(jī)的普及，會(huì)帶來流量服務(wù)和手機(jī)游戲的增長(zhǎng)?！?
Komissarova稱：“主要消費(fèi)群體的年齡在25-35歲之間，這些消費(fèi)者將進(jìn)一步推動(dòng)電商和在線支付的發(fā)展，他們有著特別的成長(zhǎng)心態(tài)和特殊的反應(yīng)能力，這些特質(zhì)在過去也給他們帶來了專業(yè)領(lǐng)域和個(gè)人方面上的成功。” （編譯/雨果網(wǎng) 張凱燕）
