美國市場，明天會更好？

2015年以來，傳統(tǒng)歐美市場，歐洲因為希臘退歐卷土重來、歐元貶值、經(jīng)濟復蘇停滯，對中國出口歐洲影響很大。不少賣家都在說，市場很淡，接到客戶訂單減少的通知。反觀美國，美元一直在走強，這是否意味著美國市場復蘇有力，明天會更好？

雨果網(wǎng)讀者Lizzy所在公司專門制售腳手架，她告訴雨果網(wǎng)，“從公司客戶反饋來看，美國是目前唯一說行情在好轉(zhuǎn)的市場，其它市場，客人不是說行情低迷，就是說匯率太高” 。

不久前，香港貿(mào)發(fā)局也組織了一場“最新美國趨勢及商機研討會”，貿(mào)發(fā)局研究總監(jiān)關家明指出，美國目前的股價和房價已回升不少，解決了很多家庭的債務問題，負資產(chǎn)人士的消費信心恢復，加上美國的利息正處于25年的低位，有利刺激美國消費氣氛。此外，貿(mào)發(fā)局美洲首席代表表示，美國全渠道消費盛行，電子商務商機盎然，值得中小企業(yè)把握。

與預期有一定落差，仍有多重因素刺激居民消費

從宏觀角度看，不論美國政府、媒體、國際機構如國際貨幣基金組織（IMF）、世界銀行等，不約而同認為美國經(jīng)濟＂明天會更好＂，但實況如何呢？

關家明分析指出，根據(jù)IMF的早前預測，今年三大發(fā)達經(jīng)濟體系，包括美國、日本及歐盟，當中美國的國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）經(jīng)濟增長達3.1%，較歐盟及日本的1.8%及1%為高：“但近期根據(jù)美國最新議息情況，IMF已把美國GDP增長調(diào)低至1.8%至2%，雖然仍然比歐盟及日本相若或略高，但較2014年美國GDP 的2.4%增長低，意味‘明天會更好’的預期或已出現(xiàn)落差?！?

不過，關家明提到，雖然美國第一季的增長只有-0.7%，較往年遜色，但無論如何，觀乎最近數(shù)星期美國經(jīng)濟的發(fā)展，似乎增長勢頭不俗，預期今年美國GDP增長可達1.5%至2.5%的水平：“關鍵在于背后的增長動力，除了個人消費及投資增長之外，美國的進出口，相比于2007至2008年的一直改善，更重要的是，美國一直是能源進口國，但由于當?shù)仨搸r氣的產(chǎn)量不斷增加，最近數(shù)年美國對外的能源需求持續(xù)減少，成為美國過去經(jīng)濟復蘇比較穩(wěn)定的主因之一?！?

“另一增長動力，源自QE量化寬松政策的刺激作用。”關家明提到，QE“放水”，有助提升資產(chǎn)價格，相對于最壞時期，美國目前的股價攀升了3倍，房價也回升不少，解決了很多家庭的債務問題，負資產(chǎn)人士的消費信心恢復；在企業(yè)層面方式，他們亦更有能力去投資。

他還補充：“現(xiàn)時美國住戶的負資產(chǎn)總額，達當?shù)谿DP的100%，已經(jīng)比最壞的時期減少了30%，而美國的利息正處于25年的低位，所以你會感受到美國消費氣氛，較歐洲和日本有明顯改善?！?

走出谷底，用3-4年恢復到2008年之前水平

至于外界最擔心的加息問題，關家明提到，從最近聯(lián)儲局會議后估計，今年或會由市場預期的兩次加息，變成一次，至于幅度是四分之一厘，還是半個四分之一厘，仍然是未知之數(shù)，這應該視乎勞工工資等市場的表現(xiàn)。他又提到，美國經(jīng)濟能否持續(xù)復蘇的最關鍵因素是生產(chǎn)力問題：“我們看到現(xiàn)時最新、最暢銷的電子產(chǎn)品都是從美國來的，意味投資將不斷增長。”

至于有關美國的新常態(tài)爭論，關家明表示，當前有兩個講法，其一是美國的GDP平均每年上升2%至3%，回復以往水平；另一說法是美國已出現(xiàn)長期結構性衰退，由于高科技出現(xiàn)，不需要大量的機器投入，投資動力將減少，不過，無論是哪一個新常態(tài)，很多人都相信美國已從谷底反彈，“按照香港從金融風暴復蘇的經(jīng)驗來看，美國或需3至4年才回復08年以前的水平?！?

全渠道消費盛行鼓勵網(wǎng)購，電商是拓市利器

貿(mào)發(fā)局美洲首席代表透露，現(xiàn)在美國正流行Omni-channel(全渠道)消費，由商家提供全面銷售渠道與服務，包括安排實體店作展覽廳或取貨保養(yǎng)之用，提供完整的平臺，例如Apple Watch，蘋果門市供試帶之用，顧客可通過網(wǎng)上商店訂購，旨在鼓勵網(wǎng)上消費。

他提到，現(xiàn)在美國電子商貿(mào)大行其道，鮮制食品如魚類牛奶等都設網(wǎng)上零售服務，而銀行也提供手機應用程序的存票服務：“2014年美國有1.82億人擁有智能手機，擁有率達75%，按年增長達16%，有9700萬人擁有平板電腦，擁有率達40％，按年增長達18%，這些都為電子商貿(mào)營造理想基礎，值得中小企留意。” 補充說。

據(jù)介紹，美國電子零售市場消費總額占整體的6.5%，年增長達11.4%，2014年達到3286億美元， 2017年有望達到3700億美元。根據(jù)AT Kearney 2015年全球電子商務零售指數(shù)，縱觀網(wǎng)上零售市場規(guī)模、消費者行為、增長潛力及基礎建設四大因素，美國取得79.3分，成為全球最吸引的網(wǎng)上零售市場，規(guī)模全球第一，商機無限。

最后表示，中小企如要獨自發(fā)展電子商貿(mào)業(yè)務，需投入資源建構平臺，處理各類查詢、貨存、物流等問題。因此，他鼓勵中小企業(yè)通過香港貿(mào)發(fā)局現(xiàn)有的電子平臺，接觸海外買家和消費者。他說：“貿(mào)發(fā)網(wǎng)的‘小批量采購’設有即時付款服務，買家可即時在互聯(lián)網(wǎng)下定單；而‘香港?設計廊’則針對消費者而設，在內(nèi)地受歡迎的電商平臺包括‘天貓’、‘京東商城’均有設店。

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