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2015-09-01 09:23
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8月28日，浙江衛(wèi)視《奔跑吧，兄弟!》第四季招商發(fā)布會(huì)于杭州召開(kāi)。作為當(dāng)今國(guó)內(nèi)最火熱的綜藝真人秀節(jié)目，《奔跑吧，兄弟!》的冠名費(fèi)也節(jié)節(jié)高升。據(jù)悉，作為跑男第三季的冠名商，美麗說(shuō)HIGO此次以3.38億的價(jià)格奪得冠名商席位，如此不惜“血本”的手筆，也足見(jiàn)頂級(jí)綜藝對(duì)頂級(jí)品牌的吸引力。
現(xiàn)象級(jí)綜藝嶄露頭角，冠名費(fèi)用節(jié)節(jié)高升
縱觀近幾年的綜藝市場(chǎng)，現(xiàn)象級(jí)綜藝層出不窮，冠名商的出價(jià)也是“一山更比一山高”。僅2014年，冠名費(fèi)用過(guò)億的綜藝節(jié)目就超過(guò)了十余個(gè)，而此番美麗說(shuō)HIGO拔得頭籌，以3.38億的“天價(jià)”拔得頭籌拿下了《跑男3》的冠名，也創(chuàng)下了跑男三季以來(lái)的之最。對(duì)于節(jié)目冠名費(fèi)，究竟極限在哪里可謂是一個(gè)無(wú)人知曉的“黑洞”。
品牌精神契合為核心，趣味植入引話題
作為一款時(shí)尚海淘APP產(chǎn)品，較之《跑男》前兩季的冠名商大眾和伊利而言，美麗說(shuō)HIGO的品牌調(diào)性更為時(shí)尚和受到年輕人的喜愛(ài)。全球時(shí)尚的屬性更深層次觸動(dòng)跑男粉絲們對(duì)生活的追求。相信美麗說(shuō)HIGO冠名的《跑男3》中，將有更多高大上的全球品質(zhì)生活體現(xiàn)其中，并帶給觀眾一場(chǎng)全世界一起HIGO的“盛宴”。而美麗說(shuō)HIGO獨(dú)特的海淘功能也將在節(jié)目中以深入人心的互動(dòng)形式展開(kāi)，實(shí)現(xiàn)更多趣味性的內(nèi)容植入。
代言人懸疑引猜測(cè)，預(yù)埋伏筆奪關(guān)注
此次《跑男3》將有人氣小鮮肉鹿晗加盟，加之冠名商美麗說(shuō)HIGO的洋氣調(diào)性，為節(jié)目增“色”不少。作為跑男新一季的冠名品牌，美麗說(shuō)HIGO至今還沒(méi)有宣布代言人的信息。是否這位代言人與跑男團(tuán)有著“不能說(shuō)的秘密”呢?我們拭目以待。
