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2015-09-12 16:04
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2015中國進口食品O2O國際峰會，11日在滬舉行。大會首次發(fā)起建立一線進口食品企業(yè)為主體的O2O“自社群”和孵化器，挑選第一批“種子選手”，孵化優(yōu)秀的進口食品企業(yè)。大會上，與會業(yè)內(nèi)人士以“社群、O2O、分銷”為主題展開頭腦風(fēng)暴。
業(yè)內(nèi)人士討論認(rèn)為，移動互聯(lián)的時代背景下，口碑成為影響消費者決策的核心因素，常規(guī)認(rèn)知中的廣告轟炸對于網(wǎng)購消費者已然勢弱。移動互聯(lián)網(wǎng)的營銷，要通過線上B2C平臺精準(zhǔn)投放、線下物料二維碼導(dǎo)流、微博精準(zhǔn)投放等付費手段篩選核心用戶群。以微信公眾號為主平臺的社群運營，要圍繞人群和品牌生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，維持粉絲活性?？诒霓D(zhuǎn)化，要以線上銷售平臺的承接，讓官方口碑內(nèi)容在更多社群進行擴散。
瑞金麟電子商務(wù)CEO周穎表示，從熟人或評論中獲得推薦，去購物或垂直社區(qū)進行搜索佐證，信息確認(rèn)實現(xiàn)一鍵購買，使用后分享體驗產(chǎn)生口碑內(nèi)容，最后進一步引發(fā)下一輪消費者購物決策源頭的跨境消費者典型購物路徑已經(jīng)十分明晰。如何將境外品牌精準(zhǔn)地、高投入產(chǎn)出地、有效地推薦給這些消費者？就是我們在服務(wù)外國品牌的時候進行了深入思考和解決的問題。
據(jù)海關(guān)統(tǒng)計，2014年，我國進口食品已達(dá)482.4億美元，10年間增長了4.2倍，年均增長率達(dá)17.6%。人民幣升值、消費升級以及國外食品深度分銷，成為近十年進口食品快速增長的主要因素。同時，企業(yè)面臨進口食品消費小眾化、跨境電商崛起、貿(mào)易便利化、傳統(tǒng)經(jīng)銷商轉(zhuǎn)型等機遇與挑戰(zhàn)。
