老楊帶你探秘歐洲（一）

8億人口，5億網(wǎng)民，3億人網(wǎng)購(gòu)——這就是歐洲！

所以，你準(zhǔn)備開(kāi)足馬力去大干一場(chǎng)？

可投入的銀子會(huì)不會(huì)打了水漂？

烏克蘭——歐洲面積第二大國(guó)家，讓他們來(lái)中國(guó)“海淘”如何？兄弟，先歇歇吧，那是歐洲網(wǎng)絡(luò)普及率最低的國(guó)家，只有37.9%，1700萬(wàn)網(wǎng)民。而俄羅斯也雖然只有59.2%的網(wǎng)絡(luò)普及率，卻有著歐洲人數(shù)最多的網(wǎng)民數(shù)量——8500萬(wàn)。

還在重點(diǎn)研究歐洲人如何在電腦端網(wǎng)購(gòu)？快改改吧，因?yàn)樗麄兺ㄟ^(guò)手機(jī)上網(wǎng)的比重已高達(dá)69.4%。

還有，在意大利，人們跨境電商購(gòu)物最大的類目其實(shí)是———打折機(jī)票。

在歐洲最大的電商市場(chǎng)——英國(guó)，雖然人們最多“海淘”的是美國(guó)商品，但中國(guó)已占據(jù)第二位，達(dá)到23%，香港則是位居第三的21% 。

現(xiàn)金！現(xiàn)金！現(xiàn)金！這是與俄羅斯人做生意現(xiàn)在甚至未來(lái)幾年需要謹(jǐn)記的原則，因?yàn)椋?012年，90%的人零售時(shí)（包括線上和線下）選擇現(xiàn)金支付，即使到2016年，現(xiàn)金支付仍然可以達(dá)到87%。

也許你會(huì)問(wèn)，這些都是哪淘來(lái)的數(shù)，準(zhǔn)嗎？當(dāng)然，數(shù)據(jù)可不能鬧著玩兒，敦煌網(wǎng)創(chuàng)始人、CEO王樹(shù)彤前不久參加了歐洲全球電商大會(huì)，其間會(huì)晤歐盟官員，并獲贈(zèng)一些權(quán)威的市場(chǎng)分析數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)主要來(lái)自于全球跨境電商聯(lián)盟(the Cross-border Ecommerce Community )和歐洲電商協(xié)會(huì)（Ecommerce Europe），這兩大機(jī)構(gòu)發(fā)布的數(shù)據(jù)夠權(quán)威吧，若你想拓展歐洲電商市場(chǎng)，老楊相信你看完之后，一定會(huì)說(shuō)兩個(gè)字“收藏"！

1冰島——?dú)W洲網(wǎng)絡(luò)普及率最高的的國(guó)家，高達(dá)96.5%，而網(wǎng)絡(luò)普及率最低的國(guó)家是烏克蘭，只有37.9%。

歐洲網(wǎng)絡(luò)普及率TOP12

歐洲網(wǎng)絡(luò)普及率最低國(guó)家TOP 5

2奧地利——?dú)W洲境內(nèi)“海淘”增速最快的國(guó)家，2014年增長(zhǎng)40%，羅馬尼亞人對(duì)“海淘”興趣不大，連續(xù)3年的增速只有1%。

歐盟各國(guó)歐洲境內(nèi)跨境電商增長(zhǎng)率

3英國(guó)——?dú)W洲B2C電商市場(chǎng)的老大，市場(chǎng)份額達(dá)到30%。俄羅斯，擁有最多的網(wǎng)民，市場(chǎng)份額卻只有4.4%。

歐盟電商12強(qiáng)市場(chǎng)份額

4俄羅斯——喜歡現(xiàn)金支付的俄羅斯正在燃起網(wǎng)購(gòu)熱情，以25.4%的增速成為電商增長(zhǎng)最快國(guó)家，而老牌網(wǎng)購(gòu)大國(guó)英國(guó)增速僅為14.7%。

5在葡萄牙，只有3.6%的人會(huì)網(wǎng)購(gòu)技術(shù)性消費(fèi)品，而在捷克，比例高達(dá)39.5%。歐洲的平均水平則是19.8%。

歐洲各國(guó)技術(shù)性消費(fèi)品的網(wǎng)購(gòu)比重

6內(nèi)衣和褲襪類商品——?dú)W洲人更傾向于線下購(gòu)買， 而無(wú)論線上還是線下，服裝則是最大購(gòu)買的品類。

時(shí)尚類商品線下購(gòu)買比重

時(shí)尚類商品網(wǎng)購(gòu)比重

看到這里，你對(duì)歐洲各國(guó)的電商情況的了解已經(jīng)有點(diǎn)譜了吧？老楊忍不住再多說(shuō)幾句，其實(shí)，中國(guó)企業(yè)在歐洲的影響力也已今非昔比了，且不說(shuō)很多國(guó)產(chǎn)品牌通過(guò)電商途徑已經(jīng)讓歐洲人有所認(rèn)知和消費(fèi)依賴，敦煌網(wǎng)自身的影響力也已大大加強(qiáng)，老楊的領(lǐng)導(dǎo)，敦煌網(wǎng)副總裁Meggie剛從西班牙回來(lái)，她這次在西班牙成了媒體紅人，不僅在敦煌網(wǎng)首次舉辦的首屆（2015）中西跨境電商論壇發(fā)表演講，被美通社及埃菲社記者以及西班牙Bolsamania (Web Financial Group)等數(shù)十家媒體報(bào)道，還走進(jìn)西班牙國(guó)際廣播電臺(tái)演播廳，作為嘉賓參加了關(guān)于中西電子商務(wù)的直播節(jié)目，表達(dá)了敦煌網(wǎng)全面進(jìn)軍西班牙市場(chǎng)的戰(zhàn)略。

好了，先說(shuō)這些，免得說(shuō)多有廣告之嫌，下周，老楊將與你繼續(xù)聊歐洲，還有哪些精彩數(shù)據(jù)分享你，嘿嘿，先保密，咱不見(jiàn)不散！