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2015-10-12 09:39
盡管距離“黑色星期五”還有一個(gè)多月的時(shí)間，但是部分大型零售商已經(jīng)開始斥巨資，為今年自家平臺的大促活動做起了廣告。據(jù)悉，在上個(gè)月最后一周的時(shí)間里，有關(guān)“黑五”關(guān)鍵詞的廣告投入額就上漲了近400%，其中亞馬遜和塔吉特的廣告激增是主要原因。
雨果網(wǎng)從外媒近日的報(bào)道中獲悉，根據(jù)研究機(jī)構(gòu)Adgooroo的數(shù)據(jù)顯示，9月27日-10月3日這一周內(nèi)，關(guān)于“黑五”的161個(gè)關(guān)鍵詞廣告支出總共達(dá)到5.2萬美元，而上一周僅為1.2萬美元。據(jù)介紹，這個(gè)數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)僅限于美國Google Desktop文本廣告的統(tǒng)計(jì)，并不包括移動廣告和其他互聯(lián)網(wǎng)廣告支出。
塔吉特和亞馬遜占到近一半的廣告開支
盡管對“黑五”大促的興趣早在10月初就已經(jīng)點(diǎn)燃，但仍舊處于一個(gè)很低的水平?！昂谖濉贝蟠俚牡谝粋€(gè)購物者的情況將可以作為今年大促銷量的一個(gè)估計(jì)考量。早期“黑五”的廣告對零售商拔得頭籌，占領(lǐng)先機(jī)是有著很好的實(shí)踐作用。但是目前，花費(fèi)在Google Adwords關(guān)于“黑五”的廣告費(fèi)用支出，是無法與零售商花費(fèi)在感恩節(jié)和網(wǎng)絡(luò)星期一相比的。根據(jù) Adgooroo去年的研究報(bào)告，百思買、沃爾瑪、Kohl’s、塔吉特、亞馬遜在這兩個(gè)節(jié)日的廣告支出費(fèi)用分別為200萬美元、120萬美元、90萬美元、88.9萬美元和83.7萬美元。值得注意的是，這僅僅是5天的花費(fèi)，且只是在Google Adwords的投入，不包括巨大數(shù)量的零售商花費(fèi)在報(bào)刊展示廣告和電視廣告等。
據(jù)了解，亞馬遜在其登錄頁面推廣他們首個(gè)“黑五”廣告。到目前為止，零售商們都表示今年的大促會比去年更加讓人興奮。有意思的是，今年的“黑五”可能與去年會有所不同，有零售商選擇在感恩節(jié)當(dāng)天關(guān)店不營業(yè)。(編譯/雨果網(wǎng) Oscar 譯審 何志勇)
