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2015-10-14 16:58
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如果說(shuō)2015年上半年，新興跨境電商們還在圍繞利潤(rùn)微薄的進(jìn)口紙尿褲大打價(jià)格戰(zhàn)，那么僅僅半年過(guò)去，這個(gè)價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)變得沒(méi)有意義。雨果網(wǎng)獲悉，除了保有原有的母嬰品牌之外，一些有超前意識(shí)的跨境電商看準(zhǔn)了高端市場(chǎng)，尤其奢侈品類。
奢侈品迎來(lái)“跨境電商”這一新機(jī)遇
從跨境電商行業(yè)來(lái)看，這似乎是公認(rèn)的路線：從利潤(rùn)率較低的海淘熱門(mén)品類母嬰用品、美妝個(gè)護(hù)開(kāi)始，再延伸到客單價(jià)高、擁有優(yōu)質(zhì)客戶群的奢侈品、服飾箱包、數(shù)碼等品類。聚美優(yōu)品今年從美妝的主營(yíng)業(yè)務(wù)擴(kuò)展到母嬰和輕奢，京東海外購(gòu)一開(kāi)始就立足于奢侈品類的代購(gòu)業(yè)務(wù)，而網(wǎng)易考拉海購(gòu)則是嘗試自營(yíng)直采奢侈品類。
在跨境電商興起之前，國(guó)內(nèi)奢侈品電商有過(guò)一輪風(fēng)潮。從2009年到2012年三年時(shí)間，奢侈品網(wǎng)站增加到了四五十個(gè)，拉來(lái)不少風(fēng)投。但是好景不長(zhǎng)，再過(guò)三年，品聚網(wǎng)、佳品網(wǎng)、呼哈網(wǎng)、尊享網(wǎng)等奢侈品電商紛紛倒閉?，F(xiàn)在，市場(chǎng)終于迎來(lái)了跨境電商的政策利好，通關(guān)時(shí)間、稅收成本等大幅下降，比如稅負(fù)水平從30%下降到僅剩10%的行郵稅。加上政府監(jiān)管、保稅區(qū)發(fā)貨，品牌商的信任度隨之水漲船高。新型跨境電商平臺(tái)開(kāi)始進(jìn)入這個(gè)行業(yè)，圍繞奢侈品，一場(chǎng)新的拼殺開(kāi)始。
“傳統(tǒng)電商做奢侈品的成功思路還是引入品牌方在其平臺(tái)上開(kāi)旗艦店，”網(wǎng)易考拉海購(gòu)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“網(wǎng)易考拉海購(gòu)要做的是成為他們線上的一個(gè)銷售渠道，商品來(lái)自海外，以批發(fā)價(jià)引進(jìn)當(dāng)季新品，加上享受跨境電商較低的行郵稅率，價(jià)格優(yōu)勢(shì)非常明顯。”
跨境電商在高端商品上爭(zhēng)奪升溫
隨著近些年社會(huì)整體收入的提高，人們對(duì)品質(zhì)的需求越來(lái)越旺盛，過(guò)去的奢侈品逐漸成為一種有態(tài)度的消費(fèi)方式，尤其是都市白領(lǐng)一族成為奢侈品的主要消費(fèi)群體。奢侈品的流行讓電商們看到了商機(jī)。
目前，國(guó)內(nèi)進(jìn)入奢侈品行業(yè)的跨境電商主要有天貓國(guó)際、京東全球購(gòu)、聚美極速免稅店、網(wǎng)易考拉海購(gòu)等幾大平臺(tái)。網(wǎng)易考拉海購(gòu)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴雨果網(wǎng)：“奢侈品不同于大眾需求的普通快消品，需要精準(zhǔn)把握市場(chǎng)和進(jìn)貨量，不然容易滯銷或過(guò)季。這也是大多數(shù)電商采取第三方商家入駐銷售的原因。但是在這種情況下，網(wǎng)易依然選擇自營(yíng)，是因?yàn)槲ㄓ凶誀I(yíng)模式才能真正把控好渠道問(wèn)題，帶來(lái)真正的正品?！?
“在高端市場(chǎng)上，取得正品信譽(yù)和消費(fèi)者信任是第一位的，”上述網(wǎng)易考拉海購(gòu)人士預(yù)測(cè)，繼紙尿褲、奶粉等母嬰用品之后，奢侈品等高端商品將成為新的競(jìng)爭(zhēng)熱點(diǎn)，在第三方電商無(wú)法擺脫不信任感的情況下，“自營(yíng)”無(wú)疑是一個(gè)很好的出路。
