時(shí)尚品牌進(jìn)軍運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，女性運(yùn)動(dòng)服裝銷售大漲21%

隨著運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮的趨勢(shì)越演越烈，還有受到Stella McCartney和Adidas以及Yohji Yamamoto和Y-3的成功合作所驅(qū)動(dòng)，就連Tory Burch和Derek Lam等品牌都加入進(jìn)軍運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域發(fā)展出運(yùn)動(dòng)系列服裝。

無論是設(shè)計(jì)師、運(yùn)動(dòng)服品牌還是戶外服裝品牌都證明，女性們都比以往任何時(shí)候更多地關(guān)注戶外運(yùn)動(dòng)生活。根據(jù)NPD集團(tuán)的消費(fèi)者跟蹤服務(wù)數(shù)據(jù)顯示，截止至2015年8月的12個(gè)月，整個(gè)運(yùn)動(dòng)服裝的美元銷售從去年同期的351億美元增長(zhǎng)17%至410億美元；而女性運(yùn)動(dòng)服裝的美元銷售上漲21%至190億美元，去年同期為157億美元。

其實(shí)早有消息指出，許多運(yùn)動(dòng)服飾品牌在香港有擴(kuò)張的趨勢(shì)。上個(gè)月，Lululemon在銅鑼灣的希慎廣場(chǎng)開設(shè)第二家門店，Under Armour在中環(huán)開設(shè)一家占地超過3000平方英尺的全新門店，現(xiàn)全市門店總數(shù)達(dá)到3家，而2XU也在Sogo開設(shè)其首家門店。5月初，F(xiàn)ila也在尖沙咀開設(shè)了首家旗艦店。

這種勢(shì)頭不僅僅是受到健身潮流的力量所推進(jìn)，還得益于SoulCycle、The Movement、Flywheel、Model FIT、FlyBarre、AKT、Peloton、Tone House、Pure Barre、Swerve、Barry’s Bootcamp、Ballet Beautiful和Chaise 23等運(yùn)動(dòng)機(jī)構(gòu)發(fā)展的推進(jìn)。

鑒于運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮帶來所有的利益，傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)品牌也嘗試加緊他們創(chuàng)新與發(fā)展運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的腳步。美國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)服裝品牌Columbia Sportswear和美國(guó)最大的戶外用品連鎖零售商REI于本周在紐約合作舉辦West Chelsea的活動(dòng)。REI總部位于西雅圖的、市值達(dá)至22億美元，旗下?lián)碛蠷EI品牌、REI Co-Op，以及定位于舒適休閑的戶外社交生活領(lǐng)域的全新品牌evrgrn。

另外，運(yùn)動(dòng)品牌Reebok和世界頂級(jí)綜合搏擊組織UFC最新達(dá)成的合作伙伴協(xié)議，其將成為UFC全球獨(dú)家授權(quán)的服飾和裝備品牌，為UFC的運(yùn)動(dòng)員史無前例地獨(dú)創(chuàng)了UFC“比賽周裝備”和“格斗之夜套裝”。品牌戰(zhàn)略主管Amy Klaris表示，幾乎45%的Reebok服裝銷售受女裝系列推動(dòng)，而到2020年的目標(biāo)將達(dá)至55%。

美國(guó)輕奢服裝品牌Tory Burch于今年宣布推出全新運(yùn)動(dòng)服飾品牌Tory Sport。該品牌首個(gè)系列將包括151個(gè)單品，包括跑步、網(wǎng)球、高爾夫、游泳和瑜伽等領(lǐng)域的服裝、手袋、鞋履、配飾等單品，整體售價(jià)介于55美元—550美元之間。在紐約時(shí)裝周期間，該品牌更在在紐約Elizabeth Street 257號(hào)開設(shè)一個(gè)Tory Sport品牌的pop-up shop。而正式的Tory Sport門店預(yù)計(jì)于明年三月在紐約第五大道129號(hào)開業(yè)。

運(yùn)動(dòng)品牌Bandier將于未來兩周內(nèi)在紐約曼哈西特和達(dá)拉斯開設(shè)精品門店。該公司也將遷移其曼哈頓的門店到紐約第五大道164號(hào)的一個(gè)3000平方英尺的空間，并將建立一個(gè)1800平方英尺的健身班工作室。Derek Lam也與美國(guó)著名的運(yùn)動(dòng)服飾購(gòu)物網(wǎng)站Athleta合作聯(lián)手打造的運(yùn)動(dòng)系列。Derek Lam認(rèn)為這次的合作幫助他了解更多運(yùn)動(dòng)服設(shè)計(jì)及生產(chǎn)技巧。

Kate Spade New York和美國(guó)瑜伽服裝品牌Beyond Yoga合作推出2016春季限量版Athleisure系列。Kate Spade & Co.執(zhí)行副總裁兼首席營(yíng)銷官M(fèi)ary Beech稱這個(gè)全新產(chǎn)品線是“我們生活方式產(chǎn)品的一個(gè)深思熟慮的擴(kuò)展?！盞ate Spade New York與Beyond Yoga合作系列將在特定區(qū)域、專賣店、katespade.com和beyondyoga.com發(fā)售。