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2015-10-20 09:10
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10 月 19 日，迪士尼在上海公布了 2016 年消費品授權計劃，并且在上海世博中心為品牌授權商們展示了過去幾年內(nèi)迪士尼開發(fā)的一些衍生品。
除了那些看上去相當普通的公仔、玩偶、服裝、首飾以外，《好奇心日報》在會場中發(fā)現(xiàn)了不少看上去畫風不太迪士尼的衍生品。
一套看上去像是用來喝英式下午茶的茶具，售價 50000 元（全場最貴，真的）
這個半人高的反浩克裝甲是一個……手機充電器
嘿！美國隊長！原來你是個掃地機器人……
把光劍踩在腳下， 感覺走起路來可以撕裂大地
大白教你背單詞——會讓學英語這件事變得更加快樂嗎？
以上所展示的只是這一次迪士尼展出的衍生品當中的一部分。從這些展品來看，迪士尼的衍生品幾乎已經(jīng)擴展到了所有品類。
這些衍生品所帶來的收益是巨大的。根據(jù)《綜藝》的報道，2013 年全年迪士尼的這些衍生品在全球的銷售額就達到了 409 億美元。
在中國，迪士尼這兩年在衍生品上的動作越來越大。之前《復仇者聯(lián)盟 2》在國內(nèi)上映的時候，迪士尼就和天貓聯(lián)手開發(fā)了包括周大福首飾、伊利牛奶、甚至是奧迪汽車在內(nèi)的多種衍生品。在今年 5 月，迪士尼還在上海陸家嘴開設了全世界最大的迪士尼零售商店。
根據(jù)迪士尼自己的官方統(tǒng)計，去年一年迪士尼就在中國銷售了 12 億件衍生品，差不多相當于每個中國人人手一件。
在被問及未來迪士尼會如何開發(fā)衍生品時，迪士尼消費品部中國區(qū)總經(jīng)理林家文告訴《好奇心日報》：“我們希望每一家授權商都能提供獨一無二的產(chǎn)品。無論是迪士尼直營的渠道，還是迪士尼授權商的零售渠道，每一個渠道賣出來的東西都是不同的?！?
他進一步表示，迪士尼的目標一直是要向消費者提供最好最優(yōu)質的產(chǎn)品，要達成這一目標就要和最好的授權商合作?！霸谶^去幾年中，迪士尼已經(jīng)削減了 20% 的授權商。未來授權商的數(shù)量還會更少。”
