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有針對中國消費者網(wǎng)購的相關(guān)調(diào)查顯示，45%受訪者主要通過網(wǎng)絡(luò)渠道購買奢侈品頂級奢侈品品牌扎堆猛攻電商渠道奢侈品品牌Cartier卡地亞的中文電商網(wǎng)站近日悄然上線，引起一股頂級奢侈品猛攻電商渠道的熱議。然而，有業(yè)內(nèi)人士在接受羊城晚報記者采訪時指出，頂級奢侈品對電商

頂級奢侈品品牌扎堆猛攻電商渠道

有針對中國消費者網(wǎng)購的相關(guān)調(diào)查顯示，45%受訪者主要通過網(wǎng)絡(luò)渠道購買奢侈品頂級奢侈品品牌

扎堆猛攻電商渠道

奢侈品品牌Cartier卡地亞的中文電商網(wǎng)站近日悄然上線，引起一股頂級奢侈品猛攻電商渠道的熱議。然而，有業(yè)內(nèi)人士在接受羊城晚報記者采訪時指出，頂級奢侈品對電商渠道的定位主要仍設(shè)定為展示渠道。

近日，全球第二大奢侈品集團Compagnie Financière Richemont SA (CFR.VX)歷峰集團旗下最重要品牌之一Cartier卡地亞繼美國、歐洲市場后在電子商務(wù)網(wǎng)站方面的新舉措就是開設(shè)了中文電商網(wǎng)站。Cartier卡地亞品牌2010年即上線美國電商網(wǎng)站，3年后推廣至歐洲主要市場。

卡地亞不是奢侈品牌觸電的先行者，去年4月，Burberry入駐天貓；Fendi今年年初已在歐洲28個國家推出電商網(wǎng)絡(luò)，并計劃在今年年底前拓展至美國和日本；今年9月，闊別四年的Coach也重返天貓；愛馬仕則在9月8日正式推出全新男裝數(shù)字平臺MANifeste，包括成衣系列、鞋履、皮革制品、領(lǐng)帶配飾等整個男裝系列，而且所有產(chǎn)品都以視頻、文字和列表作為特色，可以直接在線購買；就連此前堅決排斥電商的奢侈品巨頭Channel日前也表示將于2016年推出全球性電商服務(wù)。

背后支持奢侈品大牌頻頻觸電的動力或許是消費力的支持。

今年早些時候，畢馬威發(fā)布的一份針對中國消費者網(wǎng)購奢侈品的調(diào)查報告《中國的網(wǎng)購消費者》顯示，45%的受訪者主要通過網(wǎng)絡(luò)渠道購買奢侈品。對于單價在4200元以下的商品，他們表示可以放心在網(wǎng)上支付，與2014年調(diào)查的1900元相比大幅增長121%。

這從海外奢侈品電商的銷售數(shù)據(jù)也可以看出端倪。

英國奢侈品電商Matchesfashion Ltd. 首席執(zhí)行官Ulric Jerome日前接受每日電訊報采訪時稱該公司今年營業(yè)額預(yù)計將達到1.3億英鎊。從最初的實體店，到多渠道，目前在線收入占據(jù)85%的Matchesfashion Ltd. 已經(jīng)是一個不折不扣的電商公司，另外據(jù)Ulric Jerome透露國際業(yè)務(wù)占集團75%營收。盡管全球奢侈品市場放緩，但Ulric Jerome對在線奢侈品市場抱有信心，不過他坦承單品牌電商則難有作為，因為消費者需要更多選擇。

電商銷售增長，中國奢侈品實體店卻未必樂觀。Louis Vuttion路易威登[微博]母公司LVMH集團日前發(fā)布三季度及前九個月財報，二季度經(jīng)歷了全球協(xié)調(diào)定價中國區(qū)降價及提前促銷后虛假繁榮的奢侈品行業(yè)在三季度繼續(xù)重新蒙上陰影。三季度LV占主要比重的LVMH時尚及皮具部門增長僅錄得3%，較二季度的10%急劇放緩，僅稍好于一季度的1%。