進(jìn)口電商“首負(fù)”傳統(tǒng)外貿(mào)：從“習(xí)馬會(huì)”看臺(tái)灣產(chǎn)品

隨著11月7日那次跨越66年的握手，臺(tái)海兩岸政治經(jīng)貿(mào)被再度炒熱，“習(xí)馬會(huì)”看似簡(jiǎn)單的流程，卻在政治、經(jīng)濟(jì)、文化等各個(gè)方面滲透著影響力。

對(duì)于跨境進(jìn)口電商來(lái)說(shuō)，臺(tái)灣產(chǎn)品一直以來(lái)所受到的關(guān)注，相比日韓來(lái)說(shuō)并不是很高，然而無(wú)論從戰(zhàn)略上的重視還是臺(tái)灣本身的重要性而言，這樣的情況本不該出現(xiàn)。是什么樣的原因?qū)е氯绱?？此番“?xí)馬會(huì)”對(duì)跨境進(jìn)口電商而言，是否會(huì)產(chǎn)生影響？雨果網(wǎng)帶你一探究竟。

臺(tái)灣，吃貨的美食天堂

從目前的進(jìn)口電商現(xiàn)狀看，臺(tái)灣熱銷產(chǎn)品主要集中在零食、速食方面，可謂是“吃貨的天堂”。在亞馬遜海外購(gòu)、京東全球購(gòu)、網(wǎng)易考拉海購(gòu)等各個(gè)大型進(jìn)口電商平臺(tái)上搜索“臺(tái)灣”，跳出頁(yè)面大多以零食主打，來(lái)自廣州的林媛告訴雨果網(wǎng)，一提及臺(tái)灣產(chǎn)品，她首先想到的不是化妝品，而是各種各樣的臺(tái)灣美食。在她看來(lái)，臺(tái)灣對(duì)于她最大的誘惑就是好吃的。而福建的林羽生則表示，從記事起，他所了解到的臺(tái)灣品牌基本上都是食品類，印象最深刻的就是早年用“小耳朵”接收臺(tái)視、華視、中視等幾個(gè)臺(tái)灣電視臺(tái)節(jié)目的時(shí)候，聽(tīng)到最多的廣告就是“蠻?！薄皭?ài)滋味麥仔茶”等廣告。

杭州某跨境電商業(yè)內(nèi)人士Sherry告訴雨果網(wǎng)，這是有歷史原因的，臺(tái)灣賴以打入大陸最早的品牌基本都是食品，最典型的就是統(tǒng)一和康師傅兩個(gè)品牌。這就給大陸消費(fèi)者留下了印象，從而影響到了跨境電商進(jìn)口臺(tái)灣產(chǎn)品的品類。

“現(xiàn)今對(duì)臺(tái)貿(mào)易中，農(nóng)副產(chǎn)品是非常大的一塊兒，這更加深了大陸消費(fèi)者對(duì)臺(tái)灣的固有印象。這種情況，恐怕短期內(nèi)是不會(huì)改變的?！盨herry說(shuō)。

線上交易熱度不夠，線下品類過(guò)于單一

之所以提到臺(tái)灣產(chǎn)品以食品為主，是因?yàn)檫@個(gè)原因影響了進(jìn)口電商平臺(tái)關(guān)于臺(tái)灣產(chǎn)品的引進(jìn)。目前，除了亞馬遜海外購(gòu)和京東全球購(gòu)上線臺(tái)灣館之外，其他平臺(tái)的臺(tái)灣產(chǎn)品寥寥可數(shù)。而本該作為對(duì)臺(tái)貿(mào)易一大重鎮(zhèn)的廈門(mén)，其進(jìn)口電商平臺(tái)方對(duì)臺(tái)灣產(chǎn)品更是沒(méi)有顯現(xiàn)出應(yīng)該有的熱度。

廈門(mén)海搗網(wǎng)跨境電商有限公司營(yíng)銷總監(jiān)蔡榮淼則表示，他們進(jìn)口產(chǎn)品中，臺(tái)灣地區(qū)相對(duì)較少，主要原因還是因?yàn)榕_(tái)灣與廈門(mén)地緣太過(guò)接近，做臺(tái)灣產(chǎn)品沒(méi)有多大的優(yōu)勢(shì)?！昂?jiǎn)單的說(shuō)，同樣是臺(tái)灣產(chǎn)品，做傳統(tǒng)進(jìn)口貿(mào)易跟做進(jìn)口電商來(lái)講，果斷傳統(tǒng)進(jìn)口貿(mào)易更加方便。實(shí)體店的效果比電商要好得多，至少消費(fèi)者能夠眼見(jiàn)為實(shí)。”

優(yōu)傳跨境電商事業(yè)部總經(jīng)理陳峰告訴雨果網(wǎng)，目前優(yōu)傳有在做臺(tái)灣水果生鮮產(chǎn)品，但是其銷售渠道主要還是在線下，自營(yíng)門(mén)店及加盟商零售，也有與B類大商超的合作。之所以暫時(shí)沒(méi)有做線上，主要還是基于生鮮水果類保質(zhì)期及配送較復(fù)雜。陳峰告訴雨果網(wǎng)，他認(rèn)為“習(xí)馬會(huì)”對(duì)進(jìn)口電商臺(tái)灣產(chǎn)品肯定會(huì)有促進(jìn)，“我個(gè)人比較看好臺(tái)灣農(nóng)產(chǎn)品，水產(chǎn)品，醫(yī)療健康相關(guān)及文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)隨自貿(mào)區(qū)進(jìn)程將加速與大陸融合。”陳峰說(shuō)。

業(yè)內(nèi)人士：交流更深，品類還將拓展

鄭州做臺(tái)灣食品進(jìn)口的Gerry黃告訴雨果網(wǎng)，“習(xí)馬會(huì)”的意義十分重大，是打破兩岸經(jīng)貿(mào)交流障礙的一次重大突破，隨著經(jīng)貿(mào)交流的加深，會(huì)有越來(lái)越多的臺(tái)灣產(chǎn)品被大陸消費(fèi)者所認(rèn)知和接受，福州、廈門(mén)等海西城市因?yàn)榈鼐壗咏雀鞣矫娴脑蚍炊拗屏藢?duì)臺(tái)灣產(chǎn)品在電商方面的作為，但是內(nèi)陸地區(qū)卻是沒(méi)有那么便利，進(jìn)口電商對(duì)于臺(tái)灣產(chǎn)品的發(fā)展空間還會(huì)繼續(xù)拓展。

“‘習(xí)馬會(huì)’旨在促進(jìn)兩岸交流發(fā)展，雖然還未見(jiàn)文件出來(lái)，但是這種影響是潛移默化的，同時(shí)也給了兩岸一種預(yù)示，各種限制會(huì)慢慢開(kāi)放。就臺(tái)灣產(chǎn)品的進(jìn)口電商之路來(lái)看，應(yīng)該會(huì)慢慢擴(kuò)展到其他品類?！盙erry說(shuō)，不過(guò)他也明確表示，相較于日美澳新等國(guó)的產(chǎn)品，臺(tái)灣產(chǎn)品確實(shí)吸引力不那么強(qiáng)，先天不足沒(méi)有那么容易補(bǔ)。

總體來(lái)看，“習(xí)馬會(huì)”對(duì)進(jìn)口電商的影響還是集中在臺(tái)灣產(chǎn)品，目前尚未顯山露水，但不妨讓我們靜候佳音。（文/雨果網(wǎng) 陳鍵彬）