6億美元的巴基斯坦電商市場(chǎng)，你要嗎？

雨果網(wǎng)從外媒近日的報(bào)道中了解到，雖然巴基斯坦的電商發(fā)展起步較慢，但是該國(guó)的網(wǎng)購(gòu)和電商業(yè)務(wù)正飛速發(fā)展，以這種發(fā)展速度，巴基斯坦的電商市場(chǎng)前景十分光明，預(yù)計(jì)到2017年該國(guó)的電商市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)6億美元。

目前許多新電商企業(yè)如雨后春筍般冒出來(lái)，現(xiàn)有企業(yè)也經(jīng)歷了前所未有的發(fā)展速度，不過(guò)要完全挖掘巴基斯坦電商市場(chǎng)的潛力，并能與其他大型企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，人們需要做的事情還有很多。

有好幾個(gè)因素推動(dòng)了巴基斯坦的購(gòu)物趨勢(shì)發(fā)生變化，并促進(jìn)了電商的發(fā)展。其中一個(gè)重要因素是巴基斯坦的互聯(lián)網(wǎng)覆蓋率將提高。目前巴基斯坦的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)大約為3000萬(wàn)，而到2019年這一數(shù)量將增加至5600萬(wàn)。

2014年，巴基斯坦出現(xiàn)了人們等待已久的3G和LTE服務(wù)，提高了互聯(lián)網(wǎng)的接入率，也將推動(dòng)網(wǎng)購(gòu)的發(fā)展。根據(jù)巴基斯坦電信管理局（PTA）公布的數(shù)據(jù)表明，2015年3G用戶(hù)的數(shù)量增加到1030萬(wàn)，4G用戶(hù)的數(shù)量也超過(guò)了68000。

在接下來(lái)五年，預(yù)計(jì)巴基斯坦28%的人口將可以上網(wǎng)。隨著接入互聯(lián)網(wǎng)人數(shù)的增加，以及Twitter和Facebook等社交媒體的流行，營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)也會(huì)迅速改變，并轉(zhuǎn)變現(xiàn)在觀點(diǎn)形成的方式。

除了互聯(lián)網(wǎng)覆蓋率提高，此外巴基斯的手機(jī)用戶(hù)達(dá)73.2%。智能手機(jī)的使用率也迅速增長(zhǎng)，用戶(hù)人數(shù)大約在900萬(wàn)。智能手機(jī)讓接入互聯(lián)網(wǎng)變得更容易，并讓人們更便捷的進(jìn)行網(wǎng)購(gòu)。

互聯(lián)網(wǎng)覆蓋率提高以及智能手機(jī)成本的降低都促進(jìn)了巴基斯坦智能手機(jī)用戶(hù)的迅速增長(zhǎng)。許多中國(guó)品牌推出的手機(jī)制作成本比世界一流品牌的低很多，從而擴(kuò)大了低收入階層的手機(jī)覆蓋率。

因此隨著人們負(fù)擔(dān)的起手機(jī)，更容易接入互聯(lián)網(wǎng)，巴基斯坦的電商市場(chǎng)預(yù)計(jì)將呈爆炸性增長(zhǎng)。

網(wǎng)上支付方式

雖然貨到付款在巴基斯坦仍然非常流行，占了網(wǎng)購(gòu)支付市場(chǎng)的95%，其他業(yè)務(wù)也正在發(fā)展當(dāng)中，比如無(wú)網(wǎng)點(diǎn)銀行服務(wù)（branchless banking）和銀行轉(zhuǎn)賬。

許多銀行和電信運(yùn)營(yíng)商以紀(jì)念館引入帶來(lái)無(wú)網(wǎng)點(diǎn)銀行服務(wù)的概念，它可以讓人們線下支付網(wǎng)上訂單，而且無(wú)網(wǎng)點(diǎn)銀行數(shù)量增加了三倍，讓用戶(hù)在安全的環(huán)境中能更加方便快捷的進(jìn)行轉(zhuǎn)賬。

物流和配送基礎(chǔ)設(shè)施

巴基斯坦的TCS和Leopard等物流巨頭在全國(guó)150個(gè)城市提供貨到付款的服務(wù)。

實(shí)際情況中，貨到付款的包裹數(shù)量達(dá)70000個(gè)，其中有35%的包裹是配送到卡拉奇、拉哈爾和伊斯蘭堡這三個(gè)城市以外的地區(qū)，這表明因偏遠(yuǎn)地區(qū)的消費(fèi)者缺乏購(gòu)物選擇，這些地區(qū)的網(wǎng)購(gòu)業(yè)務(wù)正逐漸發(fā)展起來(lái)。這也讓許多食雜電商出現(xiàn)了，比如AaramShop、PakistanGrocery和Doorstep.pk等，從而滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)垂直電商的需求。

這些市場(chǎng)趨勢(shì)都為新興的電商業(yè)務(wù)提供了充足的發(fā)展機(jī)會(huì)，此外還能促進(jìn)快遞服務(wù)行業(yè)的發(fā)展和收入的提高。

電商日益增長(zhǎng)的信任感和依賴(lài)

電商發(fā)展的未來(lái)在于電商企業(yè)是否能在市場(chǎng)中獲得立足之地并建立消費(fèi)者的信心。

這還有很長(zhǎng)一段路要走?，F(xiàn)在巴基斯坦只有3%的人口喜歡網(wǎng)購(gòu)，目前企業(yè)正針對(duì)巴基斯坦的電商業(yè)務(wù)進(jìn)行多項(xiàng)舉措，以挖掘潛在市場(chǎng)，建立信譽(yù)，獲得消費(fèi)者的信賴(lài)。對(duì)企業(yè)的信任對(duì)于那些要規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)十分重要。

比如Rocket Internet 對(duì)巴基斯坦的電商市場(chǎng)投入了很多資金，Unilever和Daraz合作為巴基斯坦推出美容與個(gè)人洗護(hù)用品平臺(tái)，這也意味著快消品的一部分市場(chǎng)份額轉(zhuǎn)變成電商。

巴基斯坦本地電商企業(yè)和國(guó)外企業(yè)投資的電商正遍地開(kāi)花，積極在該國(guó)市場(chǎng)建立屬于自己的市場(chǎng)份額。隨著互聯(lián)網(wǎng)覆蓋率提高，智能手機(jī)用戶(hù)的增長(zhǎng)，貨到付款和銀行轉(zhuǎn)賬服務(wù)的出現(xiàn)，以及網(wǎng)購(gòu)趨勢(shì)的發(fā)展，許多本地企業(yè)也在Facebook上繁榮發(fā)展。

盡管巴基斯坦市場(chǎng)還存在許多缺陷，比如人們對(duì)電商的不信任和誤解，擔(dān)心網(wǎng)上交易的安全程度，科技和教育水平低，以及缺乏物流和基礎(chǔ)設(shè)施的支持，但是它還是出現(xiàn)了很多電商企業(yè)。這表明巴基斯坦的電商市場(chǎng)正逐漸成熟，為企業(yè)展現(xiàn)了良好的發(fā)展前景。（編譯/雨果網(wǎng) 張凱燕）