【運營實操】Amazon細(xì)節(jié)：listing的SEO思路“標(biāo)題篇”

做amzon的人知道，在amazon中得到好的（類目，搜索）排名，將會帶來好的流量，從而得到更多的訂單。

今天主要寫amazon在搜索排名中的一些重要因素。

重要性排序：標(biāo)題->短描述->長描述->sarch terms

標(biāo)題：（以用戶一看到標(biāo)題，就能知道這是否是他想要的產(chǎn)品為準(zhǔn)。）

標(biāo)題中出現(xiàn)的關(guān)鍵詞，在amazon之中有著及高的權(quán)重，所以這個詞我們要定位好，但在標(biāo)題中出現(xiàn)一次核心關(guān)鍵詞（可以包含一句話的長尾詞里面）比如我們要做iphone 6 case 這個詞，我們在標(biāo)題里面出現(xiàn)一次這個詞就可以了。如果是紅色iphone5手機殼，那么，只要寫上：red iphone 6 case（長尾詞中包含詞干）。標(biāo)題不宜太長，官方建議是要控制在200個字符之內(nèi)。請不要設(shè)計的太長。（字符計算器：http://www.a-site.cn/tool/zi/）

另：標(biāo)題詞如果在標(biāo)題越靠前位置越好(品牌必要時候可以犧牲掉)。這樣子，對客戶而言，一下子就能很直觀的看到他所要得到的信息。

參考公式：核心關(guān)鍵詞+品牌+亮點+材料+次要特征+屬性[尺寸/容量/顏色/數(shù)量等等]

如圖：

標(biāo)題是客戶去到您亞馬遜產(chǎn)品詳情頁面看到的第一個信息，你的標(biāo)題有沒有給客戶傳達正確的信息？當(dāng)客戶看到您的產(chǎn)品標(biāo)題后還想不想繼續(xù)詳細(xì)的了解您的產(chǎn)品詳請頁面？好的標(biāo)題需要包含產(chǎn)品相關(guān)的信息的同時能讓客戶不用再看其他任何產(chǎn)品信息就可以產(chǎn)生正確的購買行為，AMAZON會在搜索結(jié)果中使用你產(chǎn)品

標(biāo)題中的關(guān)鍵字來顯示你的產(chǎn)品。一個簡潔，與產(chǎn)品相關(guān)性強的標(biāo)題可以最大化的為您的產(chǎn)品吸引流量和曝光，所以標(biāo)題的格式一致性和準(zhǔn)確性顯得尤為重要，為了

確保您的標(biāo)題能夠給客戶良好的第一印象，掌握下面幾個Tips某種程度上可以讓大家寫出一個好標(biāo)題：

下面給大家看一組例子，讓大家心里對好的和壞的標(biāo)題有大致的輪廓：

土鱉賣家編寫的標(biāo)題

FREE SHIPPING & NEW ARRIVAL !!! BLACK FLIP CASE COVER FOR IPHONE6 FROM MY COMPANY -- BUY NOW WITH CONFIDENCE!!!

我們會發(fā)現(xiàn)土鱉賣家的標(biāo)題幾乎是千瘡百孔，亞馬遜不建議做的他幾乎都做了。

首先標(biāo)題他全部用的是大寫這是第一個錯誤；

然后標(biāo)題一開頭就是促銷信息FREE SHIPPING & NEW ARRIVAL !!!  這就算了，他還用了連續(xù)的三個感嘆號強調(diào)此產(chǎn)品是新品上架，說實話當(dāng)我第一眼看到這部分的時候我聯(lián)想到了路邊攤喊口號的那種“新品上架全場包郵，虧本大耍賣，賣完走人”的感覺；

然后著細(xì)心點的朋友可能會發(fā)現(xiàn)該賣家在標(biāo)題中的一些介詞連詞都是用大寫（FOR WITH）這里建議改為小寫（for with）會比較好；

還有iPhone 6才是正確寫法，而不是IPHONE6；

緊接著FROM MY COMPANY放入標(biāo)題也是非常業(yè)余的做法，這是和產(chǎn)品本身無關(guān)的信息，本質(zhì)上客戶只會在意產(chǎn)品本身好不好，至于這個產(chǎn)品是你自己公司生產(chǎn)的還是其它公司生產(chǎn)的并不是那么在意，你去淘寶買一個手機殼難道一定要賣家是生產(chǎn)商你才會信任他并下單？

最后那句BUY NOW WITH CONFIDENCE!!! 和標(biāo)題前面的那個促銷信息一樣也是比較多余的，可以直接刪掉。這樣的標(biāo)題：負(fù)分，滾粗 !

優(yōu)秀的標(biāo)題范例

Aakerrr? Rugged Dual Layer Case for iPhone 6 with Kickstand (Snow White, Pack of 3)

相比之這個標(biāo)題就寫的比較得體：

標(biāo)題首字母大寫（介詞連詞全部小寫）；

標(biāo)題一開頭就寫上了該產(chǎn)品的品牌（如果您有品牌的話，當(dāng)然如果品牌沒正式生效您也可以虛擬一個），給客戶一種信任的感覺；

標(biāo)題的主題部分簡潔清晰的表達了“我要銷售什么？”iPhone 6的XX保護殼，這個保護殼還有一個支架“with Kickstand”這個產(chǎn)品小特點也傳遞給了客戶；最后部分是顏色的說明，這個手機殼的顏色是Snow White。

個人感覺這種標(biāo)題是比較優(yōu)秀的，它達到了我們前面提到的一個好標(biāo)題應(yīng)該有的效果“好的標(biāo)題需要包含產(chǎn)品相關(guān)的信息的同時能讓客戶不用再看其他任何產(chǎn)品信息就可以產(chǎn)生正確的購買行為",  客戶看到以后可以很清楚的知道如果我下單，我將得到3個：Aakerrr?品牌的，帶有支架功能的，適用于iPhone 6的，這是個耐用的雙層的手機殼，雪白色的手機殼。

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