美國(guó)重新掀起“玩具熱”，“星球大戰(zhàn)”主題系列最熱銷(xiāo)

雨果網(wǎng)從外媒近日的報(bào)道中了解到，在孩子拋開(kāi)芭比娃娃和小熊，沉迷電子游戲和移動(dòng)設(shè)備幾年之后，美國(guó)玩具行業(yè)有望迎來(lái)十年中最火爆的一年。

市場(chǎng)調(diào)研公司The NPD Group Inc.在調(diào)查80%的美國(guó)玩具市場(chǎng)后，預(yù)計(jì)2015年玩具銷(xiāo)售額將增加6.2%，達(dá)到199億美金。比去年4%的增長(zhǎng)率還高，是NPD公司用現(xiàn)有系統(tǒng)調(diào)查玩具市場(chǎng)十年中增長(zhǎng)最高的一年。

今年第四季度的銷(xiāo)售額預(yù)計(jì)將上漲5%，達(dá)到96億美金，對(duì)比去年3.6%的增長(zhǎng)率，又前進(jìn)了一大步。

銷(xiāo)售額的增加得益于收藏風(fēng)氣的日漸流行，玩具以好萊塢大片為原型制造，而更先進(jìn)的科技可以讓玩具與孩子互動(dòng)。隨后十年玩具的銷(xiāo)量增速變慢，有時(shí)甚至下降，因?yàn)楹⒆酉袼麄兏改改菢颖桓呖萍冀o迷住了。

現(xiàn)在，玩具制造商在玩具中使用便宜又強(qiáng)大的芯片技術(shù)。13歲以下的兒童群體長(zhǎng)期被忽略但影響力在不斷增強(qiáng)，玩具制造商也開(kāi)始考慮怎樣吸引他們的注意力。

“選擇范圍比過(guò)去更廣了，”網(wǎng)絡(luò)玩具評(píng)論網(wǎng)站TTPM的總編輯Jim Silver說(shuō)道，“玩具采用更先進(jìn)的科技，既適合小一點(diǎn)的孩子玩，又可以讓大一點(diǎn)的孩子進(jìn)行無(wú)線電操縱和角色扮演等游戲?！?

是什么推動(dòng)了玩具行業(yè)的興起？

好萊塢

“冰雪奇緣”相關(guān)產(chǎn)品的暢銷(xiāo)，讓去年的玩具行業(yè)收益頗豐。NPD調(diào)查顯示，事實(shí)上“冰雪奇緣”是去年最流行的玩具品牌，銷(xiāo)量達(dá)5.31億美金。

隨著12.18號(hào)“星球大戰(zhàn)”電影的上映，好萊塢玩具潮有望繼續(xù)進(jìn)行擴(kuò)大：與“星球大戰(zhàn)”有關(guān)的產(chǎn)品成百上千，從智力拼圖玩具到人形公仔，預(yù)計(jì)將比“冰雪奇緣”更加火爆。

國(guó)際授權(quán)業(yè)協(xié)會(huì)的Marty Brochstein說(shuō)，Hasbro玩具公司發(fā)行的光劍（LightSaber），以運(yùn)動(dòng)傳感器控制和聲效為特色，售價(jià)199.99美金，現(xiàn)在已經(jīng)缺貨了。她說(shuō)“星球大戰(zhàn)”對(duì)大人和小孩都有吸引力。

“它影響了幾代人，” Brochstein說(shuō)道。

Hasbro公司擁有從現(xiàn)在到2020年的“星球大戰(zhàn)”玩具的銷(xiāo)售權(quán)，2016年與迪士尼公司消費(fèi)品部合作制造“冰雪奇緣”玩偶。這個(gè)協(xié)議打敗了生產(chǎn)芭比娃娃的Mattel。

Toys R Us的新首席執(zhí)行官David Brandon說(shuō)，今年的年終購(gòu)物季零售商準(zhǔn)備用“星球大戰(zhàn)”此類(lèi)品牌，來(lái)振興美國(guó)蕭條的玩具市場(chǎng)?！澳杲K購(gòu)物季結(jié)束后，看看哪種玩具的銷(xiāo)售額增加以及增加了多少，將會(huì)非常有趣，” Brandon說(shuō)。

更先進(jìn)的技術(shù)

玩具公司在加大生產(chǎn)遠(yuǎn)程遙控汽車(chē)和智能手機(jī)控制的機(jī)器人。機(jī)器人具有語(yǔ)言識(shí)別等特色，變得更加栩栩如生。

比如，Hasbro發(fā)行的StarLily My Magical Unicorn玩具，說(shuō)話和觸碰可以讓它產(chǎn)生100多種聲音和動(dòng)作組合。美國(guó)最大的玩具公司Mattel也希望高科技能夠幫助扭轉(zhuǎn)這幾年銷(xiāo)售額下跌狀況。

“你想要確保提供夠多夠豐富的玩具，可以把他們的注意力從平板電腦和手機(jī)上吸引過(guò)來(lái)，” Mattel執(zhí)行副總裁Geoff Walker說(shuō)。

Mattel研發(fā)的新芭比娃娃具有語(yǔ)言識(shí)別特色，并且能夠與小女孩雙向?qū)υ挕attel的Fisher-Price品牌有一款“Smart Bear”產(chǎn)品，是一種交互式的長(zhǎng)絨熊，大腦是無(wú)屏計(jì)算機(jī)，由智能手機(jī)APP控制。Fisher-Price還在研發(fā)機(jī)器恐龍。

“這個(gè)玩具最好的地方是它既可以從前方射擊，又可以從后方射擊，”最近在玩Mattel玩具的6歲男孩Matthew Fic說(shuō)。

目標(biāo)市場(chǎng)選定13歲以下兒童

據(jù)NPD調(diào)查，8-12歲兒童占玩具銷(xiāo)售額的22%，但一直以來(lái)都被忽視了，因?yàn)樗麄兪且苿?dòng)設(shè)備的最大用戶(hù)。

現(xiàn)在，玩具制造商相信他們可以留住這些大孩子的注意力，因?yàn)榫哂姓Z(yǔ)言識(shí)別特色的玩具價(jià)格更實(shí)惠。

比如，Spin Master發(fā)行的Meccano Meccanoid G15，孩子們可以自行拼裝起四英尺高的機(jī)器人，具有記錄和再現(xiàn)音頻功能，可以學(xué)習(xí)孩子的語(yǔ)言和動(dòng)作。Meccano Meccanoid G15有1200多個(gè)零件，以64MB內(nèi)存為特色。

Hasbro準(zhǔn)備好自己的Nerf槍來(lái)迎合14歲以上兒童群體。Nerf Rival的射程是每秒100英尺。想想彈力球遇到Nerf會(huì)發(fā)生什么吧。

提到Nerf Rival，來(lái)自曼哈頓的14歲男孩Jackson Roberts說(shuō)：“它很有趣，但是我不確定在我厭煩前還能玩兒多久?！?Roberts的節(jié)日愿望清單上列著：一個(gè)3D打印機(jī)和一個(gè)能照相的機(jī)器人。（編譯/雨果網(wǎng) 楊雪平）