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2015-11-21 08:18
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雙11的千億成交額讓固執(zhí)的傳統(tǒng)奢侈品牌開始關(guān)注電商。Dior最新宣布與紐約零售商Bergdorf Goodman合作，史上第一次在網(wǎng)上以官方身份賣鞋子，同時(shí)還會(huì)參與今年的黑色星期五打折購(gòu)物節(jié)。目前，Bergdorf Goodman將供應(yīng)Dior2016巡航系列的14款鞋子，包括街拍最愛Dior運(yùn)動(dòng)鞋、Dior Verso和Dior花朵鏤空高跟鞋和單鞋等。
售價(jià)在830美元-1140美元（約合5288元-7263元人民幣），想買的話還可以登錄網(wǎng)站觀看360度的細(xì)節(jié)圖片。
同時(shí)，兩家還將聯(lián)合推出了一系列名人穿搭指導(dǎo)視頻，來教消費(fèi)者如何搭配Dior鞋。
今年，Dior已經(jīng)不是第一個(gè)嘗試電商的奢侈品牌了。香奈兒也在今年春天首次開放網(wǎng)購(gòu)，和電商網(wǎng)站Net-a-Porter合作出售珠寶將囊系列。就在本月早些時(shí)候，香奈兒終于擴(kuò)展了自己的電商渠道，在原本只賣基礎(chǔ)化妝品上又多加了眼妝等美妝品類。
分析人士認(rèn)為，奢侈品牌推出官方電商不僅能夠擴(kuò)大自己的銷售渠道，而且還能阻斷互聯(lián)網(wǎng)假貨對(duì)于品牌形象的負(fù)面沖擊。不過，為了維持品牌的奢侈形象，Dior暫時(shí)還不會(huì)將一些重量級(jí)款式放在網(wǎng)上售賣。
