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2015-11-26 14:35
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最近看到很多媒體形容明天的“黑色星期五”（點(diǎn)擊進(jìn)入>>2015黑色星期五專(zhuān)題）是美國(guó)版的“雙11”，就忍不住想吐槽，“雙11”才七年而已，“黑色星期五”的傳統(tǒng)已經(jīng)有超過(guò)五十年的歷史。
彼岸狂歡離我們?cè)絹?lái)越近
這也難怪，國(guó)人也是這兩年才逐漸知道“黑五”是什么的，“黑色星期五”的說(shuō)法起源于美國(guó)費(fèi)城，傳統(tǒng)上美國(guó)人記賬時(shí)用紅色墨水表示虧損，黑色墨水則表示盈利，感恩節(jié)后第二天即11月份的第四個(gè)星期五，也逐漸有了“黑五”的說(shuō)法，而“黑五”標(biāo)志著美國(guó)節(jié)日購(gòu)物季的開(kāi)端，各大商家都拿出一年中極有誠(chéng)意的折扣來(lái)回饋消費(fèi)者，不少家庭也養(yǎng)成了在這期間“大血拼”的習(xí)慣，據(jù)說(shuō)美國(guó)零售業(yè)在“黑五”期間的銷(xiāo)售額能夠占到全年銷(xiāo)售額的三分之一強(qiáng)。
本來(lái)是大洋對(duì)岸的狂歡，跟我們沒(méi)太多關(guān)系，但隨著互聯(lián)網(wǎng)的演進(jìn)、消費(fèi)視野的拓展，越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)消費(fèi)者除了出境購(gòu)之外，也開(kāi)始了更多海淘的嘗試，因此“黑五”也逐漸走入了國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的視線。
亞馬遜去年就在中國(guó)市場(chǎng)推出一撥“黑五”的攻勢(shì)，但并沒(méi)有掀起大規(guī)模的“狂歡”，今年的情況又不一樣了，不管是幾大開(kāi)始布局跨境業(yè)務(wù)的綜合性電商平臺(tái)，還是專(zhuān)門(mén)瞄準(zhǔn)跨境業(yè)務(wù)的垂直類(lèi)電商，最近都鉚足了勁甩出各種促銷(xiāo)宣傳，至少?gòu)穆晞?shì)上擺出了一副將國(guó)內(nèi)變成“黑五”又一主場(chǎng)的架勢(shì)。
商家們都是看到了國(guó)內(nèi)消費(fèi)者身上潛藏的巨大購(gòu)買(mǎi)欲望。前不久PayPal和調(diào)研公司Ipsos發(fā)布的一份全球跨境貿(mào)易報(bào)告就顯示，35%的中國(guó)網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者2015年曾以海淘方式購(gòu)買(mǎi)商品，而2014年這一比例為26%。這意味著更多中國(guó)消費(fèi)者正在進(jìn)入全球電子商務(wù)市場(chǎng)，其持續(xù)增長(zhǎng)的購(gòu)買(mǎi)力將吸引多方關(guān)注。而此前中國(guó)電子商務(wù)研究中心發(fā)布的《2014跨境電商調(diào)查分析報(bào)告》也預(yù)計(jì)，到2018年中國(guó)的海淘人數(shù)將達(dá)到3560萬(wàn)，海淘規(guī)模將達(dá)到1萬(wàn)億元。
“黑五”簡(jiǎn)單淪為促銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)
盡管此前頻繁的電商造節(jié)促銷(xiāo)讓我血槽已空，但本著不買(mǎi)也要看看的精神，仔細(xì)研究了一下這撥“黑五”各家的促銷(xiāo)政策，發(fā)現(xiàn)不少商家的促銷(xiāo)活動(dòng)其實(shí)早在“黑五”之前的一兩周已經(jīng)開(kāi)始了，而且多數(shù)商家“黑五”主打的還是所謂的爆款商品，感覺(jué)并未沒(méi)有g(shù)et真正意義上的“黑五”。想來(lái)，這些跨境電商們也只是利用“黑五”這個(gè)時(shí)間點(diǎn)，借個(gè)勢(shì)、沾個(gè)光，蹭著做自己的營(yíng)銷(xiāo)而已。
不過(guò)，會(huì)買(mǎi)賬的消費(fèi)估計(jì)也不會(huì)管這么多，比如看看價(jià)格是不是真實(shí)惠，品牌、質(zhì)量和品類(lèi)是不是真的足夠豐富，選擇余地是不是足夠大，運(yùn)回國(guó)內(nèi)是不是足夠方便。
目前不曉得會(huì)買(mǎi)賬的消費(fèi)者還有多少了，我個(gè)人反正是已經(jīng)舉白旗了，雙11才過(guò)，黑五將至，雙12馬上又要來(lái)了，促銷(xiāo)大戰(zhàn)如此頻密，完全hold不住呀。
對(duì)了，說(shuō)到雙12，我那雙11半夜搶購(gòu)的商品到底什么時(shí)候發(fā)貨呀。
以上內(nèi)容屬作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表雨果網(wǎng)立場(chǎng)！
