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2015-11-27 09:32
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政策、資本的雙重助推下，舶來的黑色星期五（點擊進入>>2015黑色星期五專題）（以下簡稱“黑五”）對中國電商行業(yè)有了更多的意義。與去年“黑五”普及意義相比，今年參加活動的企業(yè)規(guī)模與品類都有所增加。各大平臺都在圍繞著標(biāo)品、爆品做文章，導(dǎo)致同質(zhì)化競爭的現(xiàn)象開始顯現(xiàn)。不過，在喧囂的競爭背后，跨境電商也試圖通過“黑五”尋路國人偏好。
30余家平臺混戰(zhàn)
30余家跨境電商為了一個國外節(jié)日大混戰(zhàn)還是歷史首次。北京商報記者日前調(diào)查發(fā)現(xiàn)，包括阿里、京東、亞馬遜、蘇寧等國內(nèi)重量級平臺都已開設(shè)海外購物頻道，此外包括網(wǎng)易考拉海購、洋碼頭、小紅書、蜜芽等近30余家跨境電商平臺加入“黑五”混戰(zhàn)。其中，提前布局成為各大平臺促銷的特點之一。據(jù)記者了解，亞馬遜將原本今日開始的“黑五”促銷提前至11月2日，推出為期33天的海外購物節(jié)；洋碼頭則將“黑五”大促提前至20日；京東全球購則將大促提前至25日開始。
備戰(zhàn)“黑五”，企業(yè)也推出各類促銷方式。亞馬遜方面宣布打通美國站與中國站間價格壁壘，實現(xiàn)國外商品價格在中國、美國同價；洋碼頭方面則表示組織2萬多名海外買手全球掃貨，并利用貝海國際物流加快清關(guān)速度，提升用戶體驗；京東全球購總經(jīng)理邱煌表示，今年“黑五”，公司的側(cè)重點將是在微信朋友圈進行大規(guī)模精準投放。
同質(zhì)化競爭嚴重
標(biāo)品、爆品依然是各個跨境電商平臺的主攻方向，但這也帶來了各個平臺的同質(zhì)化競爭。據(jù)北京商報記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，美妝、母嬰、部分食品保健品等品類依然是電商平臺主推的產(chǎn)品，包括天貓、京東等大型跨境電商平臺依然以打爆品為策略攻城略地。一方面，上述商品標(biāo)準化程度較高，更適合國內(nèi)保稅備貨模式，平臺或商家通過國內(nèi)保稅區(qū)提前備貨，用戶下單后可短時間內(nèi)完成清關(guān)并快速發(fā)貨至用戶手中，提高用戶體驗；另一方面，打造低價爆品吸引用戶關(guān)注，可以為平臺吸引大量流量。
不過，在洋碼頭創(chuàng)始人兼CEO曾碧波看來，上述標(biāo)品、爆品的打法對于跨境電商自身而言并非有益無害。海外標(biāo)準化商品大量進入國內(nèi)，根本無法滿足國內(nèi)用戶多元化需求。同時，因為平臺打造的爆品大部分也是標(biāo)品，當(dāng)各平臺的爆款商品趨于同質(zhì)化的時候，拉低價格吸引用戶將是平臺惟一選擇。“平臺做低商品價格，供應(yīng)鏈上游商家顯然不會主動讓利，這導(dǎo)致平臺只能陷入燒錢補貼的漩渦。”
跨境電商也在通過“黑五”發(fā)現(xiàn)國內(nèi)消費者對國外商品的偏好。京東全球購總經(jīng)理邱煌認為，受制于國內(nèi)海淘用戶對于海外產(chǎn)品的認知，還停留在某一些主要品牌、主要產(chǎn)品上。大部分的海淘用戶其實沒有 “再發(fā)現(xiàn)”這樣一個行為。京東全球購目前希望通過爆品引流，逐漸引導(dǎo)用戶關(guān)注還未被內(nèi)地用戶知道的一些產(chǎn)品。
中國人的“黑五”
可以預(yù)見，今年“黑五”國內(nèi)跨境電商的銷售額與美國“黑五”零售總額無法達到一個量級，但“黑五”對于國內(nèi)電商行業(yè)依然意義非凡。據(jù)北京商報記者了解，去年11月27日-30日的“黑五”期間，美國零售業(yè)總銷售額為509億美元。從中國已經(jīng)透露預(yù)期銷售額的平臺來看，銷售額大多僅停留在億元級別。
不過，這并不影響“黑五”對于跨境電商行業(yè)的意義。中國電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級分析師莫岱青認為，“黑五”的理念逐漸被國人接受，近年來愈發(fā)火熱，國人對國外商品的需求日益增多，加上國內(nèi)跨境進口電商從“雙11”轉(zhuǎn)移到“黑五”陣地，特別是價格優(yōu)勢吸引了更多消費者，“黑五”向國內(nèi)的滲透速度加快。同時，國家、資本的高度關(guān)注，使跨境電商成為當(dāng)前電商行業(yè)的最大風(fēng)口。據(jù)了解，今年國務(wù)院辦公廳、海關(guān)總署、商務(wù)部等多個政府部門針對跨境電商發(fā)展出臺政策，此外，國家還相繼開設(shè)上海、重慶、杭州、寧波、鄭州、廣州及深圳等多個跨境電商進口試點城市。
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