實(shí)體店和電商促銷傻傻分不清，“網(wǎng)絡(luò)星期一”漸失熱度

雨果網(wǎng)從外媒近日的報(bào)道中了解到，剛從“黑色星期五”的促銷熱潮中冷靜下來，“網(wǎng)購星期一”又接踵而至。 “黑色星期五”是國外消費(fèi)者去商場大采購的日子，零售商會(huì)推出大量的促銷活動(dòng)。而“網(wǎng)購星期一”則是電商版的“黑色星期五”。然而隨著時(shí)代的發(fā)展，這兩個(gè)購物日的區(qū)別在不斷縮小，實(shí)體店和電商都會(huì)在這兩個(gè)節(jié)日推出促銷活動(dòng)，所以還在區(qū)別對(duì)待“網(wǎng)購星期一”或者“黑色星期五”？你out了，現(xiàn)在流行“網(wǎng)購星期五”。

什么是網(wǎng)購星期一？

感恩節(jié)和黑色星期五之后的第一個(gè)星期一就是“網(wǎng)購星期一”。

今年的“網(wǎng)購星期一”是在11月30日。這一天，絕大多數(shù)的零售商都會(huì)開始促銷活動(dòng)。它相當(dāng)于網(wǎng)絡(luò)版的“黑色星期五”。

在國外，“黑色星期五”拉開了繁忙購物季的帷幕，這也已經(jīng)成為了年底假期的一個(gè)慣例。一般來說，實(shí)體店商家在星期五都早早開門，消費(fèi)者則忙著在隊(duì)伍排起長龍之前就到商店購買產(chǎn)品。然后人們度過感恩節(jié)假期，在星期一回到辦公室后又在網(wǎng)上開始另一輪的購物狂歡。

“網(wǎng)購星期一”與“黑色星期五”的差距縮小

不過隨著智能手機(jī)的發(fā)展，人們現(xiàn)在動(dòng)動(dòng)手指就能上網(wǎng)，原本只能在電腦上體驗(yàn)到的速度現(xiàn)在是無處不在，所以不知不覺間，“黑色星期五”和“網(wǎng)購星期一”之間的區(qū)別和差距在縮小。自亞馬遜推出“黑色星期五”網(wǎng)購促銷后，“黑色星期五”已經(jīng)成為了實(shí)體店和電商都參與的促銷節(jié)日。

根據(jù)Adobe發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年“黑色星期五”的網(wǎng)購開支將增長15%，達(dá)27億美元，“網(wǎng)購星期一”的開支則增長12%，達(dá)30億美元。

“‘網(wǎng)購星期一’已經(jīng)過時(shí)了，” 高知特資訊技術(shù)公司的高級(jí)副總裁Steven Skinner表示，“人們已經(jīng)不再是等到放完假期回到辦公室再購物了。手機(jī)能連接網(wǎng)絡(luò)，而且網(wǎng)速比工作的電腦還快。”

據(jù)德勤大學(xué)出版社（Deloitte University Press）的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，今年超過3/4的消費(fèi)者擁有手機(jī)，41%的人會(huì)使用手機(jī)進(jìn)行網(wǎng)購，調(diào)查還預(yù)計(jì)今年“黑色星期五”將超越“網(wǎng)購星期一”成為最受歡迎的網(wǎng)購日。

這種轉(zhuǎn)變表明在節(jié)日期間，人們的購物活動(dòng)仍然十分活躍，甚至有些消費(fèi)者和零售商雇員抱怨節(jié)日消費(fèi)占用了他們的家庭團(tuán)聚時(shí)間。

確實(shí)，感恩節(jié)的網(wǎng)購規(guī)模增長最快，消費(fèi)者可以在呆在家中，享用家庭大餐，舒舒服服地坐在沙發(fā)上用手機(jī)上網(wǎng)購物。據(jù)Adobe的數(shù)據(jù)顯示，感恩節(jié)的網(wǎng)購開支今年將增長18%，達(dá)16億美元。

亞馬遜和eBay都通過促銷活動(dòng)，推動(dòng)節(jié)日網(wǎng)購的發(fā)展。實(shí)體零售商沃爾瑪和Target也試圖提高電商的營業(yè)額。每個(gè)人都希望能從年底這兩個(gè)月的市場中分得一杯羹。根據(jù)Forrester Research的數(shù)據(jù)顯示，今年11月和12月的網(wǎng)購總開支將達(dá)955億美元，比去年提高了11%。

電商和實(shí)體店之間的區(qū)別已經(jīng)逐漸消失。電商巨頭亞馬遜在西雅圖開了家實(shí)體書店，而且在許多城市提供當(dāng)天送達(dá)服務(wù)。同時(shí)一些實(shí)體零售商也推出網(wǎng)站，讓消費(fèi)者可以上網(wǎng)購買商品，然后到實(shí)體店取貨，讓網(wǎng)購變得更加方便，消費(fèi)者也可以體驗(yàn)到身臨其境的感受。

而實(shí)體店也加入到了“網(wǎng)購星期一”的促銷熱潮中。沃爾瑪今年也試圖搭上“網(wǎng)購星期一”這趟快車，該公司從周日晚上的8店開始，為消費(fèi)者提供超過2000多件促銷產(chǎn)品。亞馬遜從11月20日就推出“黑五促銷周”，活動(dòng)持續(xù)八天，讓消費(fèi)者免去商場排隊(duì)的麻煩，隨時(shí)隨地都能上網(wǎng)購物。

零售商現(xiàn)在有很多方式和工具滿足消費(fèi)者需求，所以零售商也更少依賴某個(gè)特定的促銷節(jié)日，Tenfore公司的管理合伙人Dan Levine表示。

“越多商店利用數(shù)據(jù)和分析工具，”他說道，“特定的某個(gè)節(jié)日也就變得不太重要了?！?（編譯/雨果網(wǎng) 張凱燕）