棒打雙11、黑五，看跨境進(jìn)口電商雙12怎么玩？

雙11、黑五熱潮剛過，又一剁手節(jié)雙12悄然登場，消費(fèi)者們又可以剁得瀟瀟灑灑了。近日，支付寶和口碑宣布，今年將投入10億繼續(xù)線下“雙12”，擺足了陣仗。

各有各的熱鬧，跨境進(jìn)口電商方面，在經(jīng)歷雙11與黑五猶如蝗蟲過境的掃蕩之后，今年雙12天貓國際搶先打頭陣，蘇寧易購、網(wǎng)易考拉、順豐海淘等紛紛加入戰(zhàn)局，另有一些新的玩家也加入混戰(zhàn)。值得注意的是，相較于雙11、黑五，雙12戰(zhàn)場的火藥味淡了不少，各家在造勢(shì)方面也略顯勢(shì)弱。如此情況，雙12能否延續(xù)雙11、黑五的盛況呢？

進(jìn)口電商再戰(zhàn)雙12，各家打法是否要比雙11、黑五更“賤”？

促銷利器：低價(jià)

就促銷而言，打折是永遠(yuǎn)不變的主旋律。此次雙12天貓國際開啟海外大牌盛典，美妝、母嬰等精品開始預(yù)售，一元秒殺大額現(xiàn)金券、滿減活動(dòng)，力度明顯小了不少；

豐趣海淘則是直接祭出將海淘底價(jià)進(jìn)行到底的旗幟。據(jù)了解，豐趣海淘目前已經(jīng)放出了預(yù)熱界面，推出了雙12期間可以使用的滿減券，在其活動(dòng)頁面底部已經(jīng)預(yù)告了一些可以用券的單品。此外，新人首單包郵搶白菜價(jià)、1折起下單刮大獎(jiǎng)等活動(dòng)也火爆登場。屆時(shí)還將會(huì)有不少的年度裸價(jià)商品亮相，真正實(shí)現(xiàn)約“惠”雙12。

萬國優(yōu)品也發(fā)起了十二天超長底價(jià)優(yōu)惠，歐美日韓澳超15個(gè)國家進(jìn)口保稅，覆蓋了如母嬰、營養(yǎng)保健、美妝個(gè)護(hù)、智能家居等品類的商品參與大促。

也玩視頻直播

實(shí)際上，作為第一家發(fā)起海淘視頻直播的電商平臺(tái)，波羅蜜在這個(gè)領(lǐng)域顯然更有話語權(quán)。其在雙11期間就以視頻直播博得關(guān)注。在對(duì)黑五say no之后，波羅蜜將其主要精力放在雙12，并稱主打的還是視頻直播的玩法，將促銷手段都與視頻直播結(jié)合在一起。波羅蜜方面表示，除了降價(jià)拉動(dòng)市場外，還希望給用戶直播帶來的真實(shí)感，并且借機(jī)做教育用戶“視頻直播購物”是什么。

上線國家館助陣雙12

蘇寧易購強(qiáng)勢(shì)上線新西蘭館助陣雙12。據(jù)蘇寧方面透露，新西蘭的安佳、紐仕蘭、麥盧卡等優(yōu)質(zhì)品牌目前已大量入駐蘇寧易購，有零污染乳制品、生鮮、保健品、休閑美食、酒水果汁等多個(gè)品類的百余個(gè)SKU可供消費(fèi)者選擇。而在此之前，蘇寧易購才剛剛上線臺(tái)灣館。

進(jìn)口電商賣家稱年末促銷累并快樂著

廣州某韓國化妝品賣家king告訴雨果網(wǎng)，對(duì)于賣家而言，年末就是不擇不扣拼業(yè)績的最佳時(shí)刻，參與促銷也能夠贏得巨大用戶流量，但同時(shí)也面臨著很大的壓力，總之就是痛并快樂著?！耙粋€(gè)促銷活動(dòng)，往往前期就要做好充足的準(zhǔn)備，包括前期的備貨、商品價(jià)格的設(shè)定、售后的安排等等，活動(dòng)中很容易出錯(cuò)。在促銷活動(dòng)中一個(gè)環(huán)節(jié)沒有跟上，很容易適得其反?！?

同時(shí)，他也提到頻繁促銷確實(shí)很容易帶來“消費(fèi)”疲勞，他提醒賣家要懂得錯(cuò)峰促銷。確實(shí)，在此次雙12中小編也發(fā)現(xiàn)，洋碼頭官網(wǎng)未出現(xiàn)雙12活動(dòng)，直接開始圣誕專場。云猴全球購也不打算摻和雙12，全力備戰(zhàn)周年慶。

消費(fèi)疲軟，消費(fèi)者買不動(dòng)了？

年末網(wǎng)購浪潮一波未平一波又起，雙11花了史無前例的912億人民幣，黑五消費(fèi)也依舊強(qiáng)勁，對(duì)于接下來的雙12，是撿漏還是圍觀，聽聽海淘族們?cè)趺凑f。

據(jù)《勞動(dòng)報(bào)》的一次調(diào)查顯示，63.14%的受訪者明確表示雙12不會(huì)再買了。小編也在一個(gè)海淘群中發(fā)起一個(gè)“雙12還要不要剁手”的討論。據(jù)群友們反饋，雖然雙11、黑五都買了不少，但雙12有合適的產(chǎn)品還是會(huì)繼續(xù)購買。也有群友反映，被雙11傷到了，不想繼續(xù)。

來自合肥的劉媛告訴雨果網(wǎng)，實(shí)際上相較于雙11和黑五來說，雙12的促銷力度并沒有那么大。而且這幾個(gè)促銷節(jié)都連在一起，該買的都買了。她反映就其身邊的人對(duì)雙12的關(guān)注度也有了明顯下降了?！翱赡苓€是會(huì)上去瞧一瞧，畢竟是作為剁手黨。不過買不買還是待定?！彼f。而另外一位來自廈門的林女士則表示已經(jīng)列好清單準(zhǔn)備購買了。

你方唱罷我登場，雙12并沒有為購物狂歡節(jié)劃上句號(hào)，接踵而至的圣誕、元旦也是重要的促銷節(jié)點(diǎn)。小編在這要給男生們一個(gè)忠告：一定要管好自己的老婆，切莫點(diǎn)壞了鼠標(biāo)，抖壞了手。（文/雨果網(wǎng) 湯幼玉）