科比退役余波未了，美國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品市場(chǎng)再掀熱潮

11月30日，湖人球星科比·布萊恩特在球員論壇網(wǎng)上親自撰文寫道：“I’m ready let you go”，正式宣布本賽季結(jié)束后他將退役。此文一經(jīng)發(fā)布，眾多球迷紛紛登陸該網(wǎng)站了解詳情，甚至使網(wǎng)站一度陷入崩潰狀態(tài)。

據(jù)了解，1996年，科比以第1輪第13順位進(jìn)入NBA，隨后展開他的籃球傳奇生涯。至本賽季結(jié)束，37歲的他在NBA聯(lián)盟征戰(zhàn)了20個(gè)賽季。到目前為止收獲了5個(gè)總冠軍、2個(gè)總決賽MVP、1個(gè)常規(guī)賽MVP、2塊奧運(yùn)金牌，入選全明星17次，成為繼邁克爾·喬丹之后NBA歷史上最成功的巨星?？票却舜涡纪艘墼斐删薮筠Z動(dòng)，是否會(huì)對(duì)美國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)類產(chǎn)品產(chǎn)生影響呢？

或?qū)⒊蔀榈诙€(gè)“喬丹“，“科比”概念周邊產(chǎn)品熱賣

翻開科比職業(yè)生涯代言的過(guò)往，一路走來(lái)似乎一直都是市場(chǎng)的寵兒。2015年福布斯全球運(yùn)動(dòng)員收入排行榜中，科比以4950萬(wàn)美元位居第十，其代言收入超過(guò)薪資收入，可謂賺得盆滿缽盈。并且本賽季結(jié)束后，科比的職業(yè)生涯薪金總額達(dá)到3.28億美元，排名NBA歷史薪資榜第二位。

憑借職業(yè)生涯的知名熱度，以及當(dāng)下最紅火的“粉絲經(jīng)濟(jì)效應(yīng)”，科比退役之后將依舊以不同形式出現(xiàn)在我們的面前。據(jù)了解，其職業(yè)生涯中有四個(gè)賽季，科比球衣銷售量都排在聯(lián)盟榜首，由此可見其人氣之高。當(dāng)然，除了球衣以及球鞋這類產(chǎn)品。關(guān)于科比的相關(guān)周邊產(chǎn)品也很受歡迎，有科比形象的玩偶、海報(bào)以及帶其標(biāo)志的運(yùn)動(dòng)戶外產(chǎn)品。

一位運(yùn)營(yíng)戶外運(yùn)動(dòng)品類多年的賣家表示，“球星系列的運(yùn)動(dòng)服飾、運(yùn)動(dòng)鞋等產(chǎn)品銷售需求旺盛，特別每年恰逢NBA賽季期間。此次科比宣布退役，一些平臺(tái)上的賣家借機(jī)銷售科比相關(guān)產(chǎn)品受到了買家的追捧。不過(guò)，科比、詹姆斯這類球星效應(yīng)的相關(guān)產(chǎn)品雖然熱賣。但需要注意的是，其品牌授權(quán)問題備受關(guān)注，一旦涉及侵權(quán)問題，將會(huì)遭遇關(guān)店風(fēng)險(xiǎn)。”

無(wú)獨(dú)有偶，美國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)百花齊放

眾所周知，美國(guó)是世界頭號(hào)體育產(chǎn)業(yè)大國(guó)，高校、職業(yè)、社會(huì)體育俱樂部蓬勃發(fā)展，因此美國(guó)戶外用品的市場(chǎng)份額呈現(xiàn)日益增長(zhǎng)的現(xiàn)象，電商平臺(tái)服務(wù)商Demandware戰(zhàn)略計(jì)劃總監(jiān)Rick Kenney表示，“運(yùn)動(dòng)服裝和健身用品銷量的增長(zhǎng)，各類運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品在電商市場(chǎng)還有很多的發(fā)展空間”。

那么美國(guó)的戶外用品具體涉及哪些方面，主要針對(duì)哪些消費(fèi)人群？業(yè)內(nèi)相關(guān)人士告訴雨果網(wǎng)，“美國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目呈現(xiàn)多元化，除了大眾喜愛的籃球、橄欖球等球類運(yùn)動(dòng)外，還有射擊、滑冰、攀巖、潛水等需要技巧的極限運(yùn)動(dòng)近年來(lái)也相當(dāng)受歡迎，參與人數(shù)也不斷增長(zhǎng)。同時(shí)，美國(guó)老齡化的趨勢(shì)擴(kuò)大，因此類似于高爾夫、保齡球、釣魚等休閑戶外運(yùn)動(dòng)也隨之流行。”

“當(dāng)然，由于美國(guó)人天生就熱愛運(yùn)動(dòng)，對(duì)于運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的購(gòu)買從來(lái)都不吝嗇。他們?cè)敢赓?gòu)買質(zhì)量好的器材或者服裝，比如戶外帳篷、釣魚用具、登山服等等。據(jù)調(diào)查，在美國(guó)進(jìn)口的體育用品中，健身器材的進(jìn)口額居首位，同時(shí)最大的進(jìn)口來(lái)源地就是中國(guó)?！?

此次科比退役再次讓更多人注意到美國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)用品以及周邊產(chǎn)品的熱度。當(dāng)然，鑒于運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮不斷涌向全球，除了美國(guó)市場(chǎng)，包括歐洲、日本以及俄羅斯等國(guó)家也一樣值得關(guān)注。雨果網(wǎng)曾在廣交會(huì)采訪了深圳市極光科技有限公司銷售經(jīng)理張艷偉，她表示，“隨著越來(lái)越多人群加入戶外潛水等運(yùn)動(dòng)，帶動(dòng)戶外移動(dòng)手電筒的使用，戶外照明市場(chǎng)將迎來(lái)快速拉升期。而且當(dāng)下許多客戶直接在eBay、亞馬遜或速賣通購(gòu)買產(chǎn)品，其中歐美是戶外移動(dòng)照明的主要市場(chǎng)，這個(gè)地區(qū)對(duì)于產(chǎn)品價(jià)格的敏感度相對(duì)其他區(qū)域來(lái)的低，但是對(duì)于質(zhì)量的要求相當(dāng)嚴(yán)苛?！?

“戶外運(yùn)動(dòng)用品當(dāng)下正屬于熱銷產(chǎn)品，屬于跨多年齡層的類目，賣家可以選擇一些具有市場(chǎng)前景的產(chǎn)品打造爆款，塑造品牌。如果你還想在戶外運(yùn)動(dòng)品牌中分一杯羮，就得抓緊時(shí)機(jī)邁入市場(chǎng)大門?！鄙鲜鋈耸勘硎尽＃ㄎ?雨果網(wǎng) 李宇航）