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2015-12-10 11:00
雨果網(wǎng)獲悉，2015年12月10日亞馬遜中國(guó)在北京隆重發(fā)布2015跨境電子商務(wù)趨勢(shì)報(bào)告。此次報(bào)告基于亞馬遜“海外購(gòu)”和“全球開(kāi)店”兩大平臺(tái)的海量數(shù)據(jù)，分別從中國(guó)跨境消費(fèi)者以及中國(guó)賣家的歷史發(fā)展、地域分布、品牌與品類發(fā)展以及用戶行為等方面進(jìn)行了深入分析和權(quán)威解讀。
雨果網(wǎng)了解到，早在1995年8月，即美國(guó)亞馬遜剛剛成立之時(shí)，來(lái)自北京的消費(fèi)者就率先開(kāi)始在亞馬遜美國(guó)網(wǎng)站跨境購(gòu)物；此后，中國(guó)海淘達(dá)人跟隨亞馬遜在全球發(fā)展的腳步，相繼在亞馬遜美國(guó)、德國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、日本、加拿大、意大利和西班牙站點(diǎn)上開(kāi)始跨境網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物，并涉及越來(lái)越豐富的品類。
據(jù)悉，2015年，中國(guó)消費(fèi)者在亞馬遜全球站點(diǎn)購(gòu)物花費(fèi)總額同比2014年增加了6倍多；僅2015年1至10月，中國(guó)消費(fèi)者在亞馬遜海外站點(diǎn)的購(gòu)物花費(fèi)總額已經(jīng)相當(dāng)于過(guò)去20年的綜合。
基于對(duì)亞馬遜“海外購(gòu)”上線以來(lái)大數(shù)據(jù)的分析，亞馬遜中國(guó)告訴雨果網(wǎng)，它們認(rèn)為2015年跨境網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物主要呈現(xiàn)以下四大趨勢(shì)和特點(diǎn)：
一是跨境網(wǎng)購(gòu)用戶呈現(xiàn)年輕化、高學(xué)歷、高收入的特征。近八成消費(fèi)群體集中在35歲以下，超九成用戶擁有本科及以上學(xué)歷，超五成用戶擁有5000元以上的月收入水平。
二是價(jià)格和品質(zhì)是跨境網(wǎng)購(gòu)用戶關(guān)注焦點(diǎn)。“價(jià)格”和“品質(zhì)”是中國(guó)消費(fèi)者最關(guān)注的兩大因素，在用戶調(diào)查中對(duì)這兩大因素所占的比例相差無(wú)幾，而“物流速度”緊隨其后，成為中國(guó)消費(fèi)關(guān)注的第三大因素。從性別角度，男性用戶最關(guān)心商品價(jià)格，而女性則最關(guān)心所買商品是否為正品。
三是跨境網(wǎng)購(gòu)中一線城市和南方城市占主導(dǎo)地位。海淘的地域性特征明顯，一線城市持續(xù)領(lǐng)跑，沿海發(fā)達(dá)地區(qū)更熱衷于跨境網(wǎng)購(gòu)，但同時(shí)新疆、青海、西藏等地區(qū)也開(kāi)始逐漸接受這一新鮮事物。據(jù)2015中國(guó)大陸各城市亞馬遜“海外購(gòu)”交易額得出10大城市中，南方城市占據(jù)9席，北方僅有北京上榜。
四是跨境網(wǎng)購(gòu)品類日趨多元化。鞋靴和個(gè)護(hù)健康是最受中國(guó)跨境消費(fèi)者歡迎的兩大品類；另外，2015年玩具與戶外產(chǎn)品成功躋身亞馬遜“海外購(gòu)”最受歡迎十大品類。其中，玩具由2014年的第12位上升至第8位，而戶外產(chǎn)品則從2014年的第14位上升至第10位。
亞馬遜告訴雨果網(wǎng)，此次圣誕購(gòu)物季，亞馬遜“海外購(gòu)”將繼續(xù)推出更加多元化的品類，更加豐富的國(guó)際品牌及獨(dú)家尖貨。（整理/雨果網(wǎng) 李宇航）
