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2015-12-17 14:21
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雨果網(wǎng)從外媒近日的報(bào)道中了解到，根據(jù)英國(guó)電信監(jiān)管機(jī)構(gòu)Ofcom對(duì)意大利電商市場(chǎng)和消費(fèi)者習(xí)慣的調(diào)查顯示，意大利人十分依賴(lài)手機(jī)和社交媒體，但是對(duì)電商比較謹(jǐn)慎，電商還處于初始階段。
據(jù)該調(diào)查表明，使用3G手機(jī)的西班牙人和意大利人最多，人數(shù)比例分別為83%和79%，英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)和澳大利亞這些其他受調(diào)查的國(guó)家遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后，平均只有67%的人使用。
意大利人使用手機(jī)的頻率和他們喜歡用社交媒體的習(xí)慣分不開(kāi)。報(bào)告顯示，在9個(gè)受調(diào)查的國(guó)家中，意大利有78%的用戶(hù)每周至少使用一次Facebook、Twitter和Instagram等社交媒體，列居首位。其次是西班牙（76%），其他國(guó)家的比例都低于70%，它們分別是：英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、美國(guó)、澳大利亞、瑞典，日本最少。
盡管手機(jī)使用人數(shù)位列前茅，但是在電商方面的排名，意大利卻和波蘭、俄羅斯一起，排在末尾。2014年意大利的人均網(wǎng)購(gòu)開(kāi)支只有175英鎊，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于榜首英國(guó)的1591英鎊，緊跟在英國(guó)后面的是美國(guó)（918英鎊）、瑞典（746英鎊）、法國(guó)（714英鎊）、德國(guó)（698英鎊）和荷蘭（672英鎊）。
和其他國(guó)家比起來(lái)，意大利的電商還處于胚胎期。根據(jù)意大利服務(wù)業(yè)協(xié)會(huì)（Confesercenti）、意大利民意調(diào)查機(jī)構(gòu)（SWG）和米蘭理工大學(xué)的最新調(diào)查顯示，現(xiàn)在大約有1700萬(wàn)意大利人在網(wǎng)上購(gòu)物，比2014年增加了11%。電商規(guī)模比去年提高了28%，營(yíng)業(yè)額達(dá)72億歐元。意大利的電商市場(chǎng)份額還是主要由巨頭把持，其中eBay占了51%的市場(chǎng)份額，社交媒體占16%，亞馬遜占7%。
意大利的電商規(guī)模比起英國(guó)來(lái)說(shuō)，還是非常小。據(jù)eMarketer估計(jì)，英國(guó)今年電商營(yíng)業(yè)額將達(dá)600億英鎊。（編譯/雨果網(wǎng) 張凱燕）
