跨境電商現(xiàn)狀：中國(guó)品牌海外辨識(shí)度低，打通陽(yáng)光化道路構(gòu)建生態(tài)圈

12月23日，由中國(guó)服務(wù)貿(mào)易協(xié)會(huì)專(zhuān)家委員會(huì)、中國(guó)服務(wù)網(wǎng)主辦的第五屆中國(guó)服務(wù)貿(mào)易年會(huì)在廣東佛山璀璨啟幕，同期跨境電商領(lǐng)袖峰會(huì)召開(kāi)。尼爾森、大龍網(wǎng)、萬(wàn)國(guó)優(yōu)品、蜜芽、中外運(yùn)、IBM、深圳保宏電子商務(wù)綜合服務(wù)有限公司等企業(yè)精英齊聚，論道暢談，共話跨境電商發(fā)展。會(huì)議吸引了來(lái)自全國(guó)各地的跨境電商企業(yè)家、研究學(xué)者、品牌商、渠道商等共同參與。雨果網(wǎng)作為協(xié)辦媒體全程參與盛況。 企業(yè)應(yīng)重視戰(zhàn)略制定，未來(lái)移動(dòng)端是方向 2015年跨境電商熱詞高居不下，整個(gè)行業(yè)進(jìn)入集中爆發(fā)期。會(huì)上，各行業(yè)領(lǐng)袖就跨境電商的發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)進(jìn)行了全面剖析，并探討在新形勢(shì)下如何探尋跨境電商發(fā)展之路。 尼爾森中國(guó)區(qū)總經(jīng)理范奕瑾利用大數(shù)據(jù)分析了當(dāng)前跨境電商市場(chǎng)，從消費(fèi)者變革的角度，中國(guó)零售渠道變革的角度，零售渠道跟中國(guó)消費(fèi)者結(jié)合的角度，表明跨境電商絕對(duì)是未來(lái)的一個(gè)發(fā)展方向。她通過(guò)對(duì)不同類(lèi)別消費(fèi)者行為習(xí)慣進(jìn)行了分析，尤其指出了90后等年輕消費(fèi)者已經(jīng)成為當(dāng)前的消費(fèi)主力。 跨境電商發(fā)展迅猛，但中國(guó)品牌卻面臨著國(guó)外品牌辨識(shí)度低、各國(guó)環(huán)境、玩法差異化以及無(wú)人為企業(yè)保駕護(hù)航三大痛點(diǎn)。大龍網(wǎng)副總裁李貴平同大家分享了跨境電商如何助力中國(guó)品牌走出去，提出聚焦一帶一路戰(zhàn)略，瞄準(zhǔn)一帶一路沿線國(guó)家，擁抱跨境電商，特別是移動(dòng)端網(wǎng)絡(luò)。“全球網(wǎng)民目前已經(jīng)達(dá)到了32億，移動(dòng)端已經(jīng)達(dá)到40億，中國(guó)網(wǎng)民已經(jīng)達(dá)到6.8億，每年移動(dòng)端網(wǎng)民以10%的速度在增長(zhǎng)?！? 萬(wàn)國(guó)優(yōu)品CEO張宗濤則深入剖析了跨境電商的機(jī)遇、風(fēng)險(xiǎn)與趨勢(shì)。中韓、中澳自貿(mào)協(xié)定已經(jīng)生效，將來(lái)關(guān)稅逐漸降為0，是一個(gè)全球發(fā)展的趨勢(shì)。他特別強(qiáng)調(diào)企業(yè)要重視戰(zhàn)略的制定，如海爾、格力，想做全球產(chǎn)業(yè)鏈并成功，但全世界能做到的可以說(shuō)是鳳毛麟角。 談及跨境電商必定避免不了母嬰這一品類(lèi)。中國(guó)是全世界第一大嬰兒的出生國(guó)，人口基數(shù)大，市場(chǎng)也大，母嬰作為快消品是跨境電商的一塊寶地，吸引了眾多商家進(jìn)入。蜜芽CEO劉楠在會(huì)上表示跨境電商的本質(zhì)最終還是要回歸物美價(jià)廉與好服務(wù)。在市場(chǎng)做大做強(qiáng)的同時(shí)更要避免惡性?xún)r(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，推進(jìn)市場(chǎng)良性發(fā)展。此外，劉楠還表示當(dāng)前的跨境電商基本以海運(yùn)或空運(yùn)空運(yùn)，對(duì)企業(yè)物流成本構(gòu)成極大負(fù)擔(dān)，鐵路在運(yùn)貨方面具備省錢(qián)省時(shí)的優(yōu)勢(shì)。 打通陽(yáng)光化通道，構(gòu)建M2B2C鏈條生態(tài)圈 當(dāng)前跨境電商集中爆發(fā)，不可避免的產(chǎn)生一些問(wèn)題，如何為跨境電商打通陽(yáng)光通道？中外運(yùn)電子商務(wù)公司董事長(zhǎng)郝文寧表示跨境電商高速發(fā)展不可逆，但相對(duì)也面臨跨境物流時(shí)效長(zhǎng)、成本高的問(wèn)題。郝文寧就此提出了通過(guò)跨境信息化、海外貨物操作、跨境保稅操作、跨境運(yùn)輸、清關(guān)以及國(guó)內(nèi)派送六大核心能力建設(shè)，解決行業(yè)痛點(diǎn)。 深圳保宏電子商務(wù)綜合服務(wù)有限公司出口部經(jīng)理丁睿以實(shí)例向大家講述了跨境貿(mào)易電子商務(wù)在交易、通關(guān)、交付和結(jié)算過(guò)程中所遇到的瓶頸和障礙。提出了打造M2B2C鏈條生態(tài)圈，通過(guò)與海關(guān)、銀行的無(wú)縫對(duì)接，解決海量訂單結(jié)匯等問(wèn)題。 而IMB風(fēng)險(xiǎn)投資集團(tuán)合伙人、IMB智慧城市及智慧產(chǎn)業(yè)總經(jīng)理商文柱為大家分享了以信息服務(wù)的能力及資本的能力助力跨境電商和跨境貿(mào)易，幫助每一個(gè)行業(yè)打造新渠道、新產(chǎn)品、新服務(wù)模式，通過(guò)跨境貿(mào)易生態(tài)圈的打造，創(chuàng)造良好環(huán)境。 本次峰會(huì)在嘉賓們的精彩分享中圓滿(mǎn)落幕。新常態(tài)格局下，跨境電商發(fā)展既有機(jī)遇又有挑戰(zhàn)， 眾位商業(yè)精英的思想碰撞為處于野蠻增長(zhǎng)的跨境電商指明了新的道路。此外，在23日上午成立的“中國(guó)跨境電商50人論壇”，也為跨境電商的發(fā)展增添推動(dòng)力。（文/雨果網(wǎng) 湯幼玉）