在中國(guó)生產(chǎn)的日本紙尿褲還能讓人“爆買(mǎi)”嗎？

日本紙尿褲廠商尤妮佳在中國(guó)市場(chǎng)面臨著一個(gè)悖論——為了更貼近當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)而選擇“地產(chǎn)地消”（當(dāng)?shù)厣a(chǎn)，當(dāng)?shù)叵M(fèi)），卻有可能離消費(fèi)者更遠(yuǎn)了，因?yàn)橹袊?guó)的中產(chǎn)階級(jí)父母?jìng)冃刨嚨氖恰斑M(jìn)口”商品。

據(jù)日經(jīng)中文網(wǎng)近日?qǐng)?bào)道，日本尤妮佳的“Moony”高端紙尿褲品牌是訪日中國(guó)游客“爆買(mǎi)”的人氣商品之一，這一商品的對(duì)華出口也正穩(wěn)步增長(zhǎng)，但其看上去良好的在華業(yè)務(wù)實(shí)際卻遇上了在中國(guó)本地生產(chǎn)的紙尿褲產(chǎn)品難以打開(kāi)銷(xiāo)路的問(wèn)題。

在中國(guó)等中產(chǎn)階層迅速增加的亞洲市場(chǎng)，越來(lái)越多的消費(fèi)者愿意為進(jìn)口高檔商品的品質(zhì)買(mǎi)單，尤其是舍得在孩子身上花錢(qián)的中國(guó)父母。花王、大王等日本紙尿褲也因此在中國(guó)走紅，并成為訪日中國(guó)游客“爆買(mǎi)”的人氣商品。

但另一方面，像尤妮佳等率先在中國(guó)當(dāng)?shù)財(cái)U(kuò)大生產(chǎn)的日本企業(yè)，卻在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中顯得吃虧。

尤妮佳自1995年進(jìn)駐中國(guó)以來(lái)，已在上海、天津、揚(yáng)州3個(gè)城市擁有5家工廠。 從2013年開(kāi)始，尤妮佳決定在網(wǎng)上限定向中國(guó)出口銷(xiāo)售在日本生產(chǎn)的產(chǎn)品，并在中國(guó)當(dāng)?shù)毓S設(shè)置生產(chǎn)線，生產(chǎn)品質(zhì)和功能跟日本相同的紙尿褲，以沿海地區(qū)為中心銷(xiāo)售。

除了中國(guó)，尤妮佳也在印度等新興市場(chǎng)加緊建廠。當(dāng)時(shí)，尤妮佳計(jì)劃2016財(cái)年的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)能夠增加86%至1300億日元（約合69.94億元人民幣）。

然而，根據(jù)尤妮佳日前公布的業(yè)績(jī)，2015年1-9月，其合并營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為498億日元（約合26.79億元人民幣），實(shí)際同比減少3%，包括中國(guó)在內(nèi)的亞洲業(yè)務(wù)的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)下滑超過(guò)30%，降至179億日元（約合9.63億元人民幣）。雖然加上日本出口部分的在華業(yè)務(wù)表現(xiàn)良好，但外資證券分析師稱(chēng)“實(shí)際上尤妮佳的在華工廠開(kāi)工率下降了不少”。

不過(guò)，尤妮佳仍然對(duì)于在華生產(chǎn)紙尿褲產(chǎn)品表示樂(lè)觀，稱(chēng)需要時(shí)間進(jìn)一步觀察在中國(guó)推出的新商品的銷(xiāo)售情況——這家公司一向擅長(zhǎng)開(kāi)發(fā)契合當(dāng)?shù)匦枨蟮漠a(chǎn)品來(lái)提高市場(chǎng)占有率。

如今，尤妮佳認(rèn)為，在產(chǎn)品中引入源自美國(guó)的最流行元素能夠吸引中國(guó)的中產(chǎn)階級(jí)。尤妮佳表示，美國(guó)從兩三年前開(kāi)始流行印有彩色圖案的紙尿褲，這樣的紙尿褲新品有望受到中國(guó)中產(chǎn)階層的青睞。

今年9月，尤妮佳集團(tuán)旗下的尤妮佳生活用品（中國(guó)）有限公司推出了普通價(jià)格品牌“媽咪寶貝”（MamyPoko）的新商品“媽咪寶貝瞬吸干爽腰貼型嬰兒紙尿褲（潮寶型裝）”，這一新品擁有多款迪士尼時(shí)尚圖案設(shè)計(jì)，由尤妮佳的中國(guó)當(dāng)?shù)毓S生產(chǎn)。同時(shí)，尤妮佳希望這一產(chǎn)品也能滿足“雖不舍得購(gòu)買(mǎi)進(jìn)口高檔商品，但希望擁有國(guó)產(chǎn)時(shí)尚紙尿褲”的消費(fèi)者的需求。

據(jù)尤妮佳透露，2013年其在中國(guó)紙尿褲市場(chǎng)上約占15%的份額，僅次于占到30%以上的美國(guó)寶潔公司。但沒(méi)有“日本原裝進(jìn)口”作為賣(mài)點(diǎn)，尤妮佳的新產(chǎn)品就算顏值夠高，想要讓中國(guó)消費(fèi)者“爆買(mǎi)”也并不容易。

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