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2016-01-08 17:32
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進(jìn)口美食在2016年開年成為跨境電商巨頭爭奪的焦點。與母嬰品類價格戰(zhàn)、美妝授權(quán)戰(zhàn)不同，美食品類大戰(zhàn)更多的是供應(yīng)鏈深度的比拼，是屬于跨境電商巨頭們的盛宴。天貓國際、京東全球購和網(wǎng)易考拉海溝頻頻出手，以大牌和精品美食高舉高打。在年貨大促上，跨境電商巨頭已經(jīng)開始出招，他們之間的較量將決定2016跨境電商整個行業(yè)格局的走向。
天貓國際攜手商超巨頭高舉高打
從2015年10月開始，天貓國際美食戰(zhàn)略就開始加速，先是澳大利亞連鎖超商巨頭Metcash
和荷蘭最大連鎖超市Albert Heijn的入駐，然后是英國第三大連鎖超市Sainsbury’s和日本郵政JapanPost 海外旗艦店的上線，攜手國外商超巨頭高舉高打。據(jù)天貓食品向媒體披露的數(shù)據(jù)，2015年天貓整個食品類目的增長超過整個天貓大盤，三年銷售規(guī)模翻8倍。
為了吸引更多美食類目的國外大牌入駐，天貓國際一反此前重招商輕運營的思路，扶持TP運營商幫助國際品牌更好開拓中國市場。天貓食品總經(jīng)理方外對媒體表示，海外食品品牌需要運營商的幫助，尤其是在倉儲、切合食品特性的各類服務(wù)上。
與此同時，天貓國際也開始有意降低進(jìn)口品牌的招商門檻，將原來的定向招商改為開放招商，流程更加精簡。為了規(guī)避品牌授權(quán)問題，天貓國際還明令沒有品牌授權(quán)的店鋪將會下架處理。天貓國際2016年可謂雄心勃勃，希望以規(guī)?；⒁?guī)范化的戰(zhàn)略，來占據(jù)美食類目龍頭老大的位置。
京東全球購自營和平臺兩手抓
在京東全球購整個業(yè)務(wù)架構(gòu)上，進(jìn)口食品保健是和進(jìn)口母嬰、進(jìn)口個護(hù)服裝并列的三大事業(yè)部，可見京東對進(jìn)口食品業(yè)務(wù)的期望。京東全球購在美食品類上是自營和平臺并舉的思路，平臺部分跟從天貓國際的打法，搶占頂級貨源，先后與韓國大象wellife、日本樂天、加拿大新永安集團(tuán)、加拿大食品進(jìn)出口公司達(dá)成合作，以全球頂級食品巨頭提升美食類目的影響力。自營部分，由于海外供應(yīng)鏈的拓展起步較晚，目前聚焦在營養(yǎng)牛奶和休閑零食兩大細(xì)分品類上，主打德運、康維他、優(yōu)鮮沛等爆款，SKU數(shù)量有限。
為了提升自營供應(yīng)鏈優(yōu)勢，京東日前在香港設(shè)立辦事處，其中進(jìn)口食品就是其重要負(fù)責(zé)的類目。與此同時，京東重慶保稅倉也開始投入運營，美食類目是承接的主要類目。京東全球購雖然堅持自營、平臺兩手抓，但相比網(wǎng)易考拉和天貓國際，兩方面的優(yōu)勢都不明顯，2016年更多還是在供應(yīng)鏈上尋求突破，來實現(xiàn)對前者的超越。
網(wǎng)易考拉海購猛打全網(wǎng)首發(fā)精品牌
在2016年網(wǎng)易考拉海購明顯加快了美食品類的上新速度，在2016年首次大促超級新品周上更是主打全網(wǎng)首發(fā)牌。除了全網(wǎng)首發(fā)之外，網(wǎng)易考拉海購還挖掘各國標(biāo)志性美食，覆蓋全球五大洲的頂級美食密集上線。網(wǎng)易考拉海購與比利時最大超市DELHAIZE德爾海茲戰(zhàn)略合作的果醬、茶飲、零食等美食精品也大規(guī)模上線。雨果網(wǎng)了解到，網(wǎng)易考拉海購在美食品類上力推獨家+精品戰(zhàn)略，挖掘國外主流但是國內(nèi)知名度偏低的優(yōu)秀品牌，借助自身媒體優(yōu)勢和直營直采模式來進(jìn)行推廣銷售，與其他平臺相比更重運營，以穩(wěn)扎穩(wěn)打的戰(zhàn)略搶占進(jìn)口美食高地。
