美國：美元升值和惡劣天氣夾擊零售商，運(yùn)動服銷量見漲

“圣誕怪杰”并沒從零售商偷走圣誕，但2015年12月初反常的高溫卻給零售商帶來了絲絲寒意。

雨果網(wǎng)從外媒近日報道中了解到，市場分析師將節(jié)日購物季一些巨大的折扣歸因于天氣，因為人們不會在溫暖的天氣里購買全價的手套和冬衣。然而這并不是全部，分析師認(rèn)為百貨商店和專賣店正處于艱苦時期，警告投資人要小心購買這類的股票。

美國摩根大通銀行（JPMorgan）分析師Matthew Boss在給客戶的報告中表示：“我們建議避開服裝類投資。”

實體店的主要競爭對手是亞馬遜和其他網(wǎng)上零售商，它們搶走了原本只屬于實體店的一大筆業(yè)務(wù)。另外，分析師指出，當(dāng)季時尚趨勢匱乏，而且競爭日益激烈，如減價商店降價銷售專賣店或百貨商店的品牌產(chǎn)品。

價格費用對一些收入低或中等的工薪階層購物者來說，尤其重要。像梅西百貨這樣的零售商已感受到全球經(jīng)濟(jì)的疲軟，它們過去擁有大量的旅游消費業(yè)務(wù)，但現(xiàn)在游客避免到美國旅游，因為強(qiáng)勁的美元會使訪美購物費用增加。

節(jié)日購物期間，美國市場調(diào)研機(jī)構(gòu)ShopperTrak發(fā)現(xiàn)商店的訪問量與去年同期相比，一周比一周低，下降10%都不足為奇。美國市場調(diào)查機(jī)構(gòu)IHS Global的Chris Christopher說：“雖說2016年消費前景不錯，但消費者態(tài)度還是很謹(jǐn)慎?！?

分析師稱，那些試圖避免網(wǎng)上零售壓力的零售商，感到不得不被迫承擔(dān)提供網(wǎng)上購物服務(wù)所需的費用。美國零售聯(lián)合會（National Retail Federation）預(yù)計，節(jié)日銷售額將達(dá)6305億美元，Adobe預(yù)計網(wǎng)上銷售額達(dá)830億美元，比2014年增長11%。

節(jié)日期間，零售商不僅通過減價和包郵來引誘消費者購買，還投資了能讓它們獲取更多網(wǎng)上業(yè)務(wù)的技術(shù)。

美國花旗集團(tuán)（Citigroup）分析師Paul Lejuez在一份報告中表示：“越來越多的業(yè)務(wù)將轉(zhuǎn)到網(wǎng)上操作這是不爭的事實，但我們必須明白，這不利于獲取利潤。由于消費者要求，零售商不得不花費一大筆錢將業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)到網(wǎng)上，投資最新的技術(shù)。”

家居產(chǎn)品商店Bed Bath and Beyond稱，網(wǎng)上銷售增長了25%，它銷售的產(chǎn)品不依賴寒冷的天氣，但網(wǎng)上和實體店上極具挑戰(zhàn)性的環(huán)境，讓該公司收益低于分析師預(yù)計值，2015年股票下降了約37%。

摩根大通分析師Boss在一份報告中特別指出，對實體零售商來說，促銷活動競爭太過激烈。2016年，天氣可能不會讓服裝零售商省心，冬天氣候可能像春天，春天可能像冬天。Boss表示，預(yù)測寒冷又潮濕的春天將持續(xù)到5月份，可能還會有一場遲來的大雪，這些都將讓消費者減少春裝的購買。

然而，服裝產(chǎn)品中有一類銷售成果很好，那就是運(yùn)動服，分析師認(rèn)為2016年奧運(yùn)會可能還會再促進(jìn)運(yùn)動服銷售。耐克表示2015年最后一季度的利潤增長了22%，營業(yè)收入增長了4%。

分析師一直告訴投資者最好選擇著名品牌的股票，而不是零售公司股票。因為耐克旗下流行品牌能讓該公司不僅直接網(wǎng)上銷售產(chǎn)品給消費者，同時還能經(jīng)營自己的商店。去年，耐克在道瓊斯工業(yè)指數(shù)中表現(xiàn)最好，股票上漲了約30%。

另一個成功的例子是美國零售商Ulta，它生產(chǎn)與美容相關(guān)的產(chǎn)品，從洗發(fā)水到化妝品。分析師認(rèn)為美容行業(yè)2015年成果豐碩，還特別贊揚(yáng)了Ulta，它將網(wǎng)上銷售與對抗線上入侵的實體店相結(jié)合，實體店里有美發(fā)沙龍，因為你不可能在網(wǎng)上剪頭發(fā)或做發(fā)型，該公司股票2015年增長了45%。

花旗集團(tuán)的分析師Kate McShane在一份報告中表示：“能抵御線上入侵的線下零售商在2016年的表現(xiàn)將很好。”

McShane說，家得寶公司（Home Depot）和勞氏公司（Lowe's）股票回彈，因為它們實體店出售了大量木材和油漆等產(chǎn)品給專業(yè)建筑師，而不是網(wǎng)上出售。

考慮到零售商的壓力，分析師預(yù)計2016年將有一些商店會關(guān)門大吉。

花旗集團(tuán)的分析師Lejuez說：“我們認(rèn)為現(xiàn)今零售業(yè)主要問題是許多零售商在太多商場有太多分店，他們可能需要關(guān)閉一些店鋪。而問題在于，即便許多零售商已經(jīng)開始關(guān)閉店鋪，但似乎并沒多大幫助?！保ň幾g/雨果網(wǎng) 方小玲）